Meine Arbeit beschäftigt sich mit dem Kultstatus von Ludwig dem XIV., sowie mit dem Aufbau von seinem Image. Das Ziel unserer Arbeit sehen wir in der Gegenüberstellung und dem Vergleich der PR-Methoden des 17. Jahrhunderts und der heutigen Werbe und PR Industrie.
Bei diesem Vergleich gehen wir von der Prämisse des kunsthistorischen Vergleichs von Wickkoff und A. Riegel aus. Diese Prämisse besagt, dass man bei einem Vergleich der verschiedenen Epochen sich in die entsprechende Zeit versetzten soll.
Inhaltsverzeichnis
0. Einleitung
1. Historischer Hintergrund
2. Medien
2.1 Das königliche Bild
2.2 Rituale
3. Krönung
4. Aufbau des Images und des Systems des Königs
4.1 “Academie Francaise”
4.2 Kunst als politisches Mittel
5. Die Jahre des Triumphs
5.1 Devolutionskrieg
6. Die Kriese
7. Ludwig XIV.- das Produkt seiner Zeit
Vergleich des Imageaufbau von Ludwig XIV. mit heutiger Werbung und PR
7.1 Kommunikationspolitik
7.2. Klassische Werbung
7.3 Festlegung des Werbebudgets
7.4 Festlegung der Werbeobjekte
7.5 Festlegung der Werbeziele
8. Schlusswort
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht den systematischen Imageaufbau des französischen Königs Ludwig XIV. und setzt diesen in einen direkten Vergleich zu modernen Methoden der Öffentlichkeitsarbeit und Werbestrategien des 21. Jahrhunderts. Es soll aufgezeigt werden, dass der absolutistische Herrscher bereits gezielte PR-Strategien nutzte, um seinen Kultstatus zu festigen und den Staat als Marke zu inszenieren.
- Historische Analyse des Absolutismus und der Machtrepräsentation durch Kunst und Medien.
- Systematische Organisation von Kultur und Künstlern als "Ministerium des Ruhms".
- Übertragung moderner Marketingbegriffe auf die Inszenierung der Person Ludwig XIV.
- Untersuchung von Werbemitteln, Werbeträgern und Markenführung im 17. Jahrhundert.
- Gegenüberstellung von höfischer Repräsentation und zeitgenössischer PR-Industrie.
Auszug aus dem Buch
7.2.1 Öffentlichkeitsarbeit
Die Öffentlichkeitsarbeit einer Unternehmung, die auch PR genannt wird, " bezeichnet [...] die planmäßige, systematische und wirtschaftlich sinnvolle Gestaltung der Beziehung zwischen der Betriebswirtschaft und einer nach Gruppen gegliederten Öffentlichkeit ...". Sie zielt darauf ab, z.B. bei Kunden, Arbeitnehmern und Lieferanten, Vertrauen und Verständnis zu schaffen bzw. auszubauen. Wichtige Funktionen der PR sind u.a. die Informationsfunktion (d.h. die Vermittlung von Informationen an die oben genannten Teile der Öffentlichkeit), die Kontaktfunktion (d.h. der Aufbau und die Aufrechterhaltung der Verbindung zu allen für das Unternehmen wichtigen Lebensbereiche), die Imagefunktion (d.h. der Aufbau, die Änderung sowie die Pflege des Vorstellungsbildes eines Meinungsgegenstandes wie z.B. einer Person, einer Organisation oder Sache), die Absatzförderungsfunktion (d.h. durch Anerkennung in der Öffentlichkeit wird der Verkauf gefördert), die Stabilisierungsfunktion (d.h. die Erhöhung der Standfestigkeit des Unternehmens in kritischen Situationen) und die Kontinuitätsfunktion (d.h. die Bewahrung eines einheitlichen Stils der Unternehmung). Also die Berater des Ludwig des XIV erfüllen vollkommen die Definition und gelten somit als PR Berater des modernen Unternehmens.
Zusammenfassung der Kapitel
0. Einleitung: Definiert das Ziel, den Kultstatus von Ludwig XIV. mittels kunsthistorischer Prämissen und modernen PR-Methoden zu untersuchen.
1. Historischer Hintergrund: Erläutert die Entstehung des französischen Absolutismus und die Notwendigkeit eines mächtigen königlichen Images.
2. Medien: Untersucht die verschiedenen Verbreitungskanäle wie Malerei, Kupferstiche und Rituale, die zur Inszenierung des Sonnenkönigs dienten.
3. Krönung: Beschreibt die Zeremonie in Reims als rituelles Ereignis zur Legitimation und Imagebildung.
4. Aufbau des Images und des Systems des Königs: Analysiert die institutionelle Organisation der Kultur durch Berater wie Colbert und die Rolle der "Academie Francaise".
5. Die Jahre des Triumphs: Beleuchtet die Verknüpfung von kriegerischen Erfolgen mit der PR-Maschinerie zur Ruhmesmehrung.
6. Die Kriese: Thematisiert die Diskrepanz zwischen dem offiziellen Bild und der Realität sowie den Wandel des Weltbildes.
7. Ludwig XIV.- das Produkt seiner Zeit: Setzt die PR-Strategien des 17. Jahrhunderts in einen direkten Vergleich mit modernen Marketinginstrumenten.
8. Schlusswort: Zieht das Fazit, dass sich die Mechanismen des Imageaufbaus über die Jahrhunderte hinweg kaum grundlegend verändert haben.
Schlüsselwörter
Ludwig XIV., Sonnenkönig, Absolutismus, Öffentlichkeitsarbeit, PR, Imageaufbau, Markenführung, Inszenierung, Kommunikationspolitik, Marketing, Machtrepräsentation, Kulturpolitik, 17. Jahrhundert.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert den gezielten Imageaufbau von Ludwig XIV. und zieht Parallelen zu modernen Strategien der PR und Werbung.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind der französische Absolutismus, die Rolle von Kunst und Medien als Propagandainstrumente sowie die Struktur der frühen Öffentlichkeitsarbeit.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, Ludwig XIV. aus heutiger Sicht als ein "Produkt" zu betrachten und den französischen Staat des 17. Jahrhunderts als ein strategisch geführtes Unternehmen zu verstehen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Der Autor nutzt einen kunsthistorischen Vergleichsansatz nach Wickkoff und Riegel, kombiniert mit betriebswirtschaftlichen Begriffen der modernen Marketinglehre.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden historische Hintergründe, die verschiedenen Medien der Zeit, rituelles Handeln und die organisatorische Struktur der königlichen Imagepflege detailliert analysiert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen zählen Sonnenkönig, Absolutismus, PR-Methoden, Markenführung und Staatsinszenierung.
Inwiefern unterscheidet sich das "Ministerium des Ruhms" von heutigen PR-Agenturen?
Nach Ansicht des Autors unterscheiden sich beide Institutionen nur in wenigen Punkten; der Kern der Arbeit – der Aufbau und die Pflege eines positiven Images – ist über die Jahrhunderte gleich geblieben.
Warum ist die "Academie Francaise" für die Argumentation des Autors wichtig?
Sie diente als zentrales Instrument der "Organisierung der Kultur" und steuerte als Instanz die Produktion von Werken, die exklusiv der Verherrlichung des Königs dienten.
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- Olaf Hahn (Author), 2003, Die Inszenierung von Ludwig XIV. im Vergleich zur heutigen Werbung und PR, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/16381
