Wir schreiben das Jahr 2010. Viele Zeichen sprechen dafür, dass wir gerade den Beginn einer neuen Ära erleben. Wirft man einen Blick auf die gegenwärtige ökologische Literatur, so findet man eine Beschwörung der globalen Krise. Eine lange Liste von Problemen lässt sich aufzählen. Nach der Wirtschaftskrise folgt jetzt eine neue Ethik und Moral. Die Ökonomik erlebt ihren größten Wandel seit über 100 Jahren, schreibt bereits Eric D. Beinhocker 2006, Senior Fellow am MC Kinsey Global Institute, in seinem Buch „Die Entstehung des Wohlstands“. Er ist überzeugt, dass dieser Wandel die intellektuellen Strömungen der Welt verändern und unser Leben und das Leben der zukünftigen Generation entscheidend prägen wird. Vergleichbar der Biologie, die sich im 20.
Jahrhundert zu einer echten Wissenschaft entwickelte, wird die Ökonomik als Wissenschaft im 21. Jahrhundert zu ihrem Recht kommen. Dem bedeutenden Wissenschaftshistoriker und Philosophen Thomas Kuhn zufolge, entwickelt sich die wissenschaftliche Forschung nicht stetig und gleichmäßig. Vielmehr durchläuft sie „eine Folge friedlicher Zwischenphasen, unterbrochen von intellektuell gewaltsamen Revolutionen, in denen jeweils eine konzeptionelle Weltsicht durch eine andere ersetzt wird.“1 Kuhn bezeichnete diese Umbruchperioden als „Paradigmenwechsel“. In den Geisteswissenschaften wird mit Paradigmenwechsel eine wichtige qualitative Änderung von Denkmustern bezeichnet. In der Grenzwissenschaft wird auch von der Noetik, dem kosmischen Prinzip oder der Lehre vom „geistigen Erkennen“ gesprochen.2 In der Trend und Zukunftsforschung spricht man von einem sozialen oder soziokulturellen Wandel.3
Aus diesem Wandel entspringt eine neue Wertigkeit im Umgang des eigenen
Konsumverhaltens in Bezug auf Umfeld und Umwelt. Werte und Wertewandel unterliegen wiederum direkt dem Einfluss von Megatrends. Megatrends und Wertewandel schaffen ein neues Konsumbewusstsein. Soziologen, Trend- und Marktforscher sprechen von einem „sinnvollen Konsum“, der einen wachsenden Stellenwert für die Konsumenten erhält. Werte wie Qualität, Authentizität und Gesundheit gewinnen an Bedeutung. Nicht ein „Mehr“ an Konsum ist das was heute zählt, sondern ein „besserer“ und nachhaltiger Konsum....
1 Siehe Kuhn, T. (1962) Das Zitat stammt von Nicholas Wade, „Thomas S. Kuhn: Revolutionary Theorist of Science“,
Science 197, S. 143-145, 8. Juli 1977
2 Vgl. “o.V.”, Institute of Noetic Sciences, Petaluma, Kalifornien
3 Vgl. Horx, M., Das Buch des Wandels, München 2009
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Wertewandel in Deutschland
1.2 Wertewandel und Megatrends
1.3 Von Trends zu Märkten
1.3.1 Megatrend Alterung
1.3.2 Megatrend Gesundheit
1.3.3 Megatrend Bildung
1.3.4 Megatrend New Work
1.3.5 Megatrend Frauen
2. Begriffserklärung LOHAS
2.1 Soziodemographische Struktur
2.2 Werte der LOHAS
2.3 Nachhaltigkeit
2.3.1 Was ist Nachhaltigkeit
2.3.2 Treiber von Nachhaltigkeit
2.3.3 Nachhaltigkeit im Tourismus
3. Politischer Konsum
3.1 Begriffserklärung
3.2 Auswirkungen
4. Märke der LOHAS
5. Soziokultureller Wandel und Implementierung von CSR
5.1 Begriffserklärung CSR - Corporate Social Responsibility
5.2 Wo steht die Tourismusbranche bezüglich CSR?
5.3 CSR – Anforderungsprofil für Reisenternehmen
6. Mitarbeiter - Unternehmensführung
6.1 Lieferanten
6.2 Kunden
6.3 Umfeld und Umwelt
7. Reisemotivation und Reiseverhalten
7.1 Tourismusangebote der Zukunft
7.2 Gesundheit, Wellness und Selfness
8. Hotellerie und Gastronomie
9. Reiseveranstalter
10. Reisebüro
11. Verkehrsträger
12. Marketingstrategien
12.1 Stadt und Regionalmarketing
12.2 Werbung
13. Neue Medien
14. Kritische Anmerkungen – Ablasshandel und Greenwashing
15. Politische Partizipation
16. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit analysiert den ökonomischen Einfluss von Wertewandel und Megatrends auf die Konsumentengruppe der LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) und untersucht, wie diese Entwicklung die Tourismusmärkte der Zukunft verändert und zur politischen Partizipation beitragen kann.
- Analyse des gesellschaftlichen Wertewandels und dessen Einfluss auf Konsumverhalten.
- Untersuchung der Zielgruppe LOHAS und deren Anforderungen an Tourismusunternehmen.
- Bewertung von Corporate Social Responsibility (CSR) in der Tourismusbranche.
- Einfluss von Megatrends wie Gesundheit, Nachhaltigkeit und Individualisierung auf Reisemotivation und Angebot.
- Diskussion über politisch bewussten Konsum als Form gesellschaftlicher Partizipation.
Auszug aus dem Buch
1. Einleitung
Wir schreiben das Jahr 2010. Viele Zeichen sprechen dafür, dass wir gerade den Beginn einer neuen Ära erleben. Wirft man einen Blick auf die gegenwärtige ökologische Literatur, so findet man eine Beschwörung der globalen Krise. Eine lange Liste von Problemen lässt sich aufzählen. Nach der Wirtschaftskrise folgt jetzt eine neue Ethik und Moral. Die Ökonomik erlebt ihren größten Wandel seit über 100 Jahren, schreibt bereits Eric D. Beinhocker 2006, Senior Fellow am MC Kinsey Global Institute, in seinem Buch „Die Entstehung des Wohlstands“. Er ist überzeugt, dass dieser Wandel die intellektuellen Strömungen der Welt verändern und unser Leben und das Leben der zukünftigen Generation entscheidend prägen wird.
Vergleichbar der Biologie, die sich im 20. Jahrhundert zu einer echten Wissenschaft entwickelte, wird die Ökonomik als Wissenschaft im 21. Jahrhundert zu ihrem Recht kommen. Dem bedeutenden Wissenschaftshistoriker und Philosophen Thomas Kuhn zufolge, entwickelt sich die wissenschaftliche Forschung nicht stetig und gleichmäßig. Vielmehr durchläuft sie „eine Folge friedlicher Zwischenphasen, unterbrochen von intellektuell gewaltsamen Revolutionen, in denen jeweils eine konzeptionelle Weltsicht durch eine andere ersetzt wird.“ Kuhn bezeichnete diese Umbruchperioden als „Paradigmenwechsel“.
In den Geisteswissenschaften wird mit Paradigmenwechsel eine wichtige qualitative Änderung von Denkmustern bezeichnet. In der Grenzwissenschaft wird auch von der Noetik, dem kosmischen Prinzip oder der Lehre vom „geistigen Erkennen“ gesprochen. In der Trend und Zukunftsforschung spricht man von einem sozialen oder soziokulturellen Wandel. Aus diesem Wandel entspringt eine neue Wertigkeit im Umgang des eigenen Konsumverhaltens in Bezug auf Umfeld und Umwelt. Werte und Wertewandel unterliegen wiederum direkt dem Einfluss von Megatrends. Megatrends und Wertewandel schaffen ein neues Konsumbewusstsein. Soziologen, Trend- und Marktforscher sprechen von einem „sinnvollen Konsum“, der einen wachsenden Stellenwert für die Konsumenten erhält. Werte wie Qualität, Authentizität und Gesundheit gewinnen an Bedeutung. Nicht ein „Mehr“ an Konsum ist das was heute zählt, sondern ein „besserer“ und nachhaltiger Konsum.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung skizziert den aktuellen globalen Wertewandel und führt das Konzept der LOHAS als neuen, nachhaltigkeitsorientierten Konsumententyp ein.
2. Begriffserklärung LOHAS: Dieses Kapitel definiert LOHAS als hybriden Lebensstil und beleuchtet die Werte sowie die soziodemographische Struktur dieser Zielgruppe.
3. Politischer Konsum: Das Kapitel analysiert den bewussten Konsum als Instrument der Einflussnahme auf Politik und Wirtschaft.
4. Märke der LOHAS: Hier werden die spezifischen Marktbedürfnisse und die Bedeutung von Authentizität und Qualität für diese Konsumenten erläutert.
5. Soziokultureller Wandel und Implementierung von CSR: Dieses Kapitel diskutiert CSR als notwendige Antwort auf nichtethische Geschäftspraktiken und definiert Anforderungen an Tourismusunternehmen.
6. Mitarbeiter - Unternehmensführung: Fokus auf Führungsherausforderungen durch den Wertewandel und die Rolle von Lieferanten sowie Kunden.
7. Reisemotivation und Reiseverhalten: Das Kapitel beleuchtet den Wandel in der Reisemotivation hin zu gesundheitsorientierten und nachhaltigen Angeboten.
8. Hotellerie und Gastronomie: Darstellung der notwendigen Anpassung von Service und Angebot an die qualitativen Ansprüche der LOHAS-Gäste.
9. Reiseveranstalter: Beschreibung von Leitbildern und Kriterienkatalogen für nachhaltigen Tourismus bei Reiseanbietern.
10. Reisebüro: Untersuchung des Wandels des klassischen Reisebüros zum Beratungszentrum in einer digitalen Welt.
11. Verkehrsträger: Analyse der Rolle alternativer Antriebsformen und klimaschonender Mobilitätskonzepte.
12. Marketingstrategien: Diskussion über die Notwendigkeit wertebasierter Markenführung statt klassischem Zielgruppenmarketing.
13. Neue Medien: Betrachtung der Bedeutung von Web 2.0 und neuen Interaktionsformen zwischen Anbieter und Kunde.
14. Kritische Anmerkungen – Ablasshandel und Greenwashing: Kritische Reflexion über CSR-Projekte und die Gefahr von Greenwashing als Marketingstrategie.
15. Politische Partizipation: Zusammenfassung über die Möglichkeiten und Grenzen des politischen Einflusses durch Konsumverhalten.
16. Fazit: Zusammenführende Betrachtung der Ergebnisse und Ausblick auf die zukünftige Bedeutung der LOHAS im Tourismusmarkt.
Schlüsselwörter
LOHAS, Lifestyle, Nachhaltigkeit, Wertewandel, Tourismus, Konsumverhalten, CSR, Corporate Social Responsibility, Megatrends, politischer Konsum, Greenwashing, Gesundheitstourismus, Ethik, Marktchancen, Individueller Tourismus
Häufig gestellte Fragen
Was ist das Hauptziel dieser Arbeit?
Die Arbeit analysiert, wie der Wertewandel und Megatrends die Zielgruppe der LOHAS formen und welche Auswirkungen dies auf die künftige Gestaltung des Tourismusmarktes hat.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturanalyse soziologischer Studien, Trendforschung und Tourismusberichten, um Zusammenhänge zwischen gesellschaftlichem Wandel und ökonomischen Auswirkungen abzuleiten.
Was charakterisiert die Zielgruppe der LOHAS?
LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) vereinen Gesundheit, bewussten Konsum und ökologische Nachhaltigkeit, ohne dabei auf Genuss und Lebensqualität zu verzichten.
Warum ist CSR für Tourismusunternehmen wichtig?
CSR ist für Tourismusunternehmen zentral, da LOHAS-Konsumenten Transparenz und ethisch verantwortungsvolles Handeln entlang der gesamten Wertschöpfungskette fordern.
Welche Rolle spielt der politische Konsum?
Politischer Konsum ermöglicht es Konsumenten, durch Kaufentscheidungen (Buycott oder Boycott) Einfluss auf gesellschaftliche und politische Entwicklungen zu nehmen.
Welche Megatrends beeinflussen diese Arbeit primär?
Insbesondere die Trends Gesundheit, Bildung, New Work, der Wandel der Frauenrolle und die demografische Alterung prägen das Verhalten der LOHAS.
Wie verändert der LOHAS-Lifestyle das Angebot von Hotels und Gastronomie?
Es entsteht eine Nachfrage nach Bioprodukten, Regionalität, gesundheitsorientierten Konzepten (Medical Wellness) und einer ökologisch korrekten Infrastruktur.
Was kritisieren Beobachter im Zusammenhang mit LOHAS und CSR?
Kritiker warnen vor Greenwashing, bei dem Unternehmen soziale Verantwortung nur als Marketinginstrument (Krisen-PR) nutzen, ohne ihr Kerngeschäft wirklich nachhaltig zu verändern.
- Quote paper
- Martina Blümel (Author), 2010, Generation LOHAS - Wie wird der neue Lifestyle die Tourismusmärkte der Zukunft prägen?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/164117
