Die deutsche Bankenbranche musste im Jahre 2002 auf Grund schwacher Märkte und zahlreicher Unternehmenspleiten zum Teil herbe Verluste hinnehmen. Die Citibank hingegen setzt ihre Erfolgsgeschichte fort. Ihr Gewinn vor Steuern im Jahre 2002 ist um 12,5 % auf 667 Millionen Euro gestiegen. Mit einer niedrigen Kostenquote und einer Eigenkapitalrendite von 42 % stellt sie ihre Konkurrenten klar in den Schatten.
Doch worin liegt das Geheimnis der Citibank Privatkunden AG?
Welche Strategie führt sie zum Erfolg?
Im Folgenden wird die Citibank Privatkunden AG zunächst dem Leser vorgestellt. Anschließend werden ausgewählte Instrumente zur Analyse von Strategien theoretisch betrachtet und in einem weiteren Kapitel direkt auf die Citibank Privatkunden AG bezogen, wobei Strategien und Erfolgsfaktoren herausgestellt werden. Die Seminararbeit endet mit einem Fazit und kritischem Ausblick.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Präsentation der Citibank Privatkunden AG
- Die Geschichte der Citibank Privatkunden AG
- Die Citibank Privatkunden AG als Teil der Citigroup
- Strategie
- Definition, Ursprung und Wandlung des Begriffs
- Vorstellung ausgewählter Analyseinstrumente
- Portfolio-Analysen
- Schwächen-Stärken/Chancen-Risiken-Analyse
- Ad-hoc-Strategien
- Sonstiges
- Die Strategie der Citibank Privatkunden AG
- Erfolgsfaktor Management
- Anwendung ausgewählter Analyseinstrumente
- Die strategischen Geschäftsfelder der Citibank
- SWOT-Analyse für die Citibank
- Adhocratie bei der Citibank
- Sonstiges
- Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Seminararbeit beschäftigt sich mit der Strategie der Citibank Privatkunden AG. Ziel ist es, die Erfolgsfaktoren der Bank aufzudecken und deren strategisches Vorgehen zu analysieren.
- Die Geschichte und Entwicklung der Citibank Privatkunden AG
- Die Rolle der Bank innerhalb der Citigroup
- Die Anwendung von strategischen Analyseinstrumenten
- Die Erfolgsfaktoren und die strategischen Geschäftsfelder der Citibank
- Die Bedeutung von Management und Adhocratie für die Strategie der Bank
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel bietet eine Einleitung und stellt die Problematik der Seminararbeit vor. Kapitel 2 beschäftigt sich mit der Vorstellung der Citibank Privatkunden AG, ihrer Geschichte, Organisation in Deutschland und Zuordnung zur Citigroup Inc. In Kapitel 3 werden ausgewählte Instrumente zur Analyse von Strategien theoretisch betrachtet, bevor im Kapitel 4 diese direkt auf die Citibank Privatkunden AG bezogen werden, wobei Strategien und Erfolgsfaktoren herausgestellt werden. Die Seminararbeit endet mit einem Fazit und kritischem Ausblick.
Schlüsselwörter
Citibank Privatkunden AG, Strategie, Erfolgsfaktoren, Analyseinstrumente, Portfolio-Analysen, SWOT-Analyse, Adhocratie, Management, Universalbanken, Citigroup, Privatkundengeschäft.
- Arbeit zitieren
- Annette Biesalski (Autor:in), 2004, Die Strategie der Citibank Privatkunden AG, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/164785
