Meine Hausarbeit beschäftigt sich mit der Werbegeschichte der Firma Bosch. Ich möchte die
Entstehung des Unternehmens und die Strategien untersuchen, welche zu einer erfolgreichen
Firmengeschichte beitrugen. Dabei möchte ich besonders die Entwicklung der 50er Jahre
berücksichtigen, denn sie trugen wesentlich, zu einem ungeahnten Aufstieg des
Unternehmens bei.
Welche bedeutenden Werbeslogans gab es bei Bosch und inwiefern trugen sie zu einem
erfolgreichen Verkauf des Produktes bei?
Ausgehend vom Ausspruch des Gründervaters Robert Bosch „Wie leicht wird aus einem
Vergaser, ein Versager“1, wird deutlich wie ernst er sein Lebenswerk nahm und dabei auf
höchste Qualität achtete.
Die Lebensphilosophie von Gründer Robert Bosch wird in dem Slogan: "Ich zahle nicht gute
Löhne, weil ich viel Geld habe, sondern ich habe viel Geld, weil ich gute Löhne zahle"2
deutlich. Das Wohl der Arbeiter und die daraus resultierende gleich bleibende Qualität lagen
ihm sehr am Herzen.
Aus einer kleinen Werkstatt entwickelte sich ein weltweit führendes Unternehmen, welches
heute als wichtigster Zulieferer für die Automobilindustrie dient.
1 THG-Mühlacker / Theodor Heuss als Schriftsteller von Wilhelm Busch zu Robert Bosch
2 Kulturrevolution auf schwäbische Art/ (c) DIE ZEIT 36/2001
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Überblick über die Gründerjahre
3. Werbekampagnen und Zeitgeist der 50er Jahre
3.1. Anzeigen dieser Zeit
3.2. Werbegedichte – ein neues Lebensgefühl
3.3. Werbeplakate
3.4. TV-Werbung
4. Aktuelle Werbeplakate
5. Fazit
6. Anhang
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht die Werbegeschichte des Unternehmens Bosch mit einem besonderen Fokus auf die Strategien der 1950er Jahre, die maßgeblich zum Aufstieg der Marke beitrugen. Dabei wird analysiert, wie sich Bosch als Unternehmen vom Fahrzeugzulieferer zum Alleskönner im Haushalt entwickelte und welche Rolle die zeitgenössische Werbepsychologie dabei spielte.
- Historische Entwicklung der Firma Bosch
- Werbestrategien und Zeitgeist in den 50er Jahren
- Die Rolle der Frau als Zielgruppe und Werbeträger
- Bedeutung von Markenlogos und Slogans
- Entwicklung vom Fahrzeugzulieferer zum Haushaltsgerätehersteller
Auszug aus dem Buch
3.2. Werbegedichte – ein neues Lebensgefühl
Welches besondere Ereignis es war wenn man einen Kühlschrank bekam, spiegeln die zu dieser Zeit boomenden Werbegedichte wieder.
In einer Anzeige der Firma Bosch wurde eine deutsche Musterfamilie in den 50er Jahren vorgeführt. Der Kühlschrank wird fast wie ein neuer Lebenspartner betrachtet.
Neues von Leberechts
Kinder, ist das eine Freude,
unser Kühlschrank wird gebracht!
Leberechts sind aus dem Häuschen,
selbst klein Stups hilft mit und lacht.
Während Klaus, der naseweise,
gleich die Kostbarkeit enthüllt,
kann Mama es noch nicht fassen,
dass ihr Traum sich jetzt erfüllt.
Nur die Nachbarn stell`n sich neidisch
Zu der Neuerwerbung ein:
Gar ein BOSCH! Da sieht man´s wieder Stets muss es das Beste sein.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung umreißt das Ziel der Arbeit, die Werbestrategien von Bosch unter besonderer Berücksichtigung der 1950er Jahre zu analysieren.
2. Überblick über die Gründerjahre: Dieses Kapitel zeichnet den Werdegang von Robert Bosch und den Aufstieg des Unternehmens von einer kleinen Werkstatt zum globalen Akteur nach.
3. Werbekampagnen und Zeitgeist der 50er Jahre: Der Hauptteil beleuchtet den gesellschaftlichen Wandel der Nachkriegszeit und wie dieser in verschiedenen Werbeformaten für Bosch-Produkte aufgegriffen wurde.
3.1. Anzeigen dieser Zeit: Hier wird analysiert, wie Bosch durch eine schlichte, zielgruppengerechte Gestaltung den Zeitgeist der "perfekten Hausfrau" bediente.
3.2. Werbegedichte – ein neues Lebensgefühl: Anhand von Gedichten wird verdeutlicht, welchen hohen Stellenwert neue Haushaltsgeräte als Statussymbol in dieser Ära einnahmen.
3.3. Werbeplakate: Dieses Kapitel zeigt die historische Entwicklung von Werbesymbolen wie dem "Roten Teufel" und die strategische Nutzung von Identifikationsfiguren.
3.4. TV-Werbung: Hier wird der Übergang zum aufkommenden Fernsehen als Werbemedium untersucht, wobei der Fokus auf den Werten Sicherheit und Qualität liegt.
4. Aktuelle Werbeplakate: Ein kurzer Ausblick auf die moderne Werbung des Unternehmens, bei der die Rolle der Frau in eine geheimnisvollere Richtung interpretiert wird.
5. Fazit: Die Schlussbetrachtung fasst zusammen, wie Bosch erfolgreich durch ideenreiche Werbung und die gezielte Ansprache der Konsumenten wuchs.
6. Anhang: Der Anhang bietet eine systematische Auflistung der genutzten Literatur, Internetquellen sowie Abbildungen und Videoquellen.
Schlüsselwörter
Bosch, Werbegeschichte, 50er Jahre, Wirtschaftswunder, Haushaltsgeräte, Werbestrategie, Konsumgesellschaft, Markenlogo, Robert Bosch, Werbeplakate, Hausfrau, Wirtschaftswerbung, Statussymbol, Werbegedichte, Industriegeschichte
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die historische Entwicklung der Werbestrategien der Firma Bosch mit einem Schwerpunkt auf den 1950er Jahren.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind der wirtschaftliche Aufschwung der Nachkriegszeit, die Entwicklung der Bosch-Unternehmensidentität und die mediale Inszenierung von Produkten im Wandel der Zeit.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es zu verstehen, wie durch geschickte Werbemaßnahmen und die Anpassung an den Zeitgeist der 50er Jahre das Markenimage von Bosch maßgeblich geprägt wurde.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine deskriptive Analyse von Werbeanzeigen, Slogans und historischen Werbeformen, unterstützt durch relevante Fachliteratur und Quellenmaterial aus der Firmengeschichte.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden verschiedene Werbeinstrumente wie Anzeigen, Gedichte, Plakate und TV-Spots analysiert und in ihren historischen Kontext eingeordnet.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Charakterisierende Begriffe sind unter anderem Wirtschaftswunder, Haushaltsgeräte, Markenidentität, Werbepsychologie und Robert Bosch.
Warum spielte die Darstellung der Frau eine so große Rolle in der Werbung der 50er Jahre?
Die Frau wurde als zentrale Zielgruppe für Haushaltsgeräte identifiziert, da die Hausarbeit in jener Zeit gesellschaftlich fest mit ihr verknüpft war und Produkte als Statussymbole für die Familie beworben wurden.
Welche Bedeutung hatte das Bosch-Ankersymbol für den Erfolg der Marke?
Das Ankersymbol sicherte einen hohen Wiedererkennungswert und transportierte das Qualitätsversprechen des Unternehmens über verschiedene Jahrzehnte hinweg.
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- Tino Winges (Author), 2003, Werbung: Fallbeispiel Bosch, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/16629
