Ausgehend von der Aufgabe des treuhänderischen Einkäufers für TV-Spots und Printanzeigen, die im Auftrag von Werbeagenturen nach Mediaplänen gestaltet werden, haben viele Mediaa-genturen heute eher die Rolle eines Unternehmens eingenommen, das mit der eigentlich ob-jektive zu bewertenden Ware „Raum und Zeit der Medienpräsenz“ inzwischen Handel auf eigene Rechnung treibt.Ziel der vorliegenden Hausarbeit ist es, die derzeitige Mediaagenturlandschaft in Deutschland zu beleuchten, den Rollenwandel dieser Spezialagenturen aufzuzeigen und eine Einordnung vorzunehmen, welche Einflüsse die aktuell hinter uns liegende Wirtschaftskrise auf die Media-Agenturen hatte. Anschließend wird ausgehend von einer Studie zur Zukunft der Mediaagen-turen ein Fazit gezogen, in welchem medialen Umfeld Mediaagenturen sich selbst und ihre Arbeit in den kommenden Jahren definieren werden müssen
Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)
- Die Mediaagenturlandschaft
- Einleitung
- Die Aufgaben der Mediaagenturen – früher und heute
- Deutsche Mediaagenturen und deren Netzwerke
- Das Geschäft der Mediaagenturen im Umbruch
- Die Folgen der Wirtschaftskrise
- Scaling: Beraten und verkauft?
- Über die (mögliche) Zukunft der Mediaagenturen
- Die Studie „Media Agency 2014“
- Rückintegration: Back to the roots!
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)
Diese Hausarbeit befasst sich mit der aktuellen Mediaagenturlandschaft in Deutschland und untersucht den Rollenwandel dieser Spezialagenturen. Sie analysiert die Auswirkungen der Wirtschaftskrise auf das Geschäft der Mediaagenturen und befasst sich mit der Frage, wie die Zukunft der Mediaagenturen aussehen könnte.
- Die Aufgaben und Entwicklung der Mediaagenturen im Wandel
- Die Auswirkungen der Wirtschaftskrise auf die Mediaagenturlandschaft
- Die Zukunft der Mediaagenturen im Kontext von neuen Technologien und veränderten Konsumgewohnheiten
- Der Einfluss von Netzwerken und Skalierung auf das Geschäft der Mediaagenturen
- Die Rolle der Mediaagenturen als Berater und Verkäufer
Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)
Das erste Kapitel beleuchtet die Mediaagenturlandschaft in Deutschland. Es beschreibt die Geschichte der Mediaagenturen, ihre Aufgaben und die aktuelle Situation der deutschen Mediaagenturen und deren Netzwerke.
Das zweite Kapitel befasst sich mit den Auswirkungen der Wirtschaftskrise auf das Geschäft der Mediaagenturen. Es untersucht die Folgen der Krise für die Mediaagenturen und analysiert die Strategien der Agenturen, um mit den Herausforderungen der Krise umzugehen.
Das dritte Kapitel widmet sich der Zukunft der Mediaagenturen. Es untersucht die Ergebnisse der Studie „Media Agency 2014“ und diskutiert verschiedene Szenarien für die zukünftige Entwicklung der Mediaagenturen.
Schlüsselwörter (Keywords)
Mediaagentur, Mediaagenturlandschaft, Wirtschaftskrise, Agenturmanagement, Rollenwandel, Netzwerke, Skalierung, Berater, Verkäufer, Zukunft der Mediaagenturen, Studie „Media Agency 2014“, Rückintegration, Back to the roots, Kommunikation, Marketing, Werbung.
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- Tobias Reinold (Author), 2010, Die Rolle der Mediaagenturen im Wandel, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/167930
