Ausgehend von der Aufgabe des treuhänderischen Einkäufers für TV-Spots und Printanzeigen, die im Auftrag von Werbeagenturen nach Mediaplänen gestaltet werden, haben viele Mediaa-genturen heute eher die Rolle eines Unternehmens eingenommen, das mit der eigentlich ob-jektive zu bewertenden Ware „Raum und Zeit der Medienpräsenz“ inzwischen Handel auf eigene Rechnung treibt.Ziel der vorliegenden Hausarbeit ist es, die derzeitige Mediaagenturlandschaft in Deutschland zu beleuchten, den Rollenwandel dieser Spezialagenturen aufzuzeigen und eine Einordnung vorzunehmen, welche Einflüsse die aktuell hinter uns liegende Wirtschaftskrise auf die Media-Agenturen hatte. Anschließend wird ausgehend von einer Studie zur Zukunft der Mediaagen-turen ein Fazit gezogen, in welchem medialen Umfeld Mediaagenturen sich selbst und ihre Arbeit in den kommenden Jahren definieren werden müssen
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Die Mediaagenturlandschaft
1.1 Einleitung
1.2 Die Aufgaben der Mediaagenturen - früher und heute
1.3 Deutsche Mediaagenturen und deren Netzwerke
2 Das Geschäft der Mediaagenturen im Umbruch
2.1 Die Folgen der Wirtschaftskrise
2.2. Scaling: Beraten und verkauft?
3. Über die (mögliche) Zukunft der Mediaagenturen
3.1 Die Studie „Media Agency 2014“
3.2 Rückintegration: Back to the roots!
3.3 Fazit
Quellenverzeichnis
-
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen. -
Laden Sie Ihre eigenen Arbeiten hoch! Geld verdienen und iPhone X gewinnen.