Den wenigsten Deutschen ist bewusst, dass es auch im Ausland deutschsprachige Presseerzeugnisse gibt, die vor Ort produziert und publiziert werden. Teilweise bestehen diese Publikationen bereits seit mehr als 100 Jahren. Trotz der heutigen Möglichkeit, deutsche Zeitungen im Internet zu lesen oder zu abonnieren, werden diese Traditionsblätter immer noch gekauft.
Die ursprüngliche Aufgabe der deutschen Auslandszeitungen war es, die Interessen der deutschen Einwanderer in der fremdsprachigen Umwelt zu vertreten sowie innerhalb der Kolonien das Zugehörigkeitsgefühl zum deutschen Volkstum und die Verbindung mit der alten Heimat aufrecht zu erhalten. Diese Aufgaben bestehen heute teilweise immer noch. Dazugekommen sind Zeitungen mit einer speziellen Zielgruppe wie beispielsweise Wirtschaftszeitungen, Minderheitenblätter, Touristenmagazine oder Sprachlernzeitschriften. Somit setzt sich die Leserschaft der deutschen Auslandspresse je nach Land und Historie unterschiedlich zusammen. Sie reicht von Angehörigen deutscher Minderheiten über deutschsprachige Geschäftsleute oder Touristen bis hin zu Sprachschülern im Ausland oder Auslandsstudenten.
Die älteste, heute noch existierende deutschsprachige Auslandszeitung ist die 1727 gegründete St. Petersburgische Zeitung. Auf Südamerika bezogen ist es das Argentinische Tagblatt aus Buenos Aires, Argentinien, das 1889 gegründet wurde.
Da sich diese Arbeit auf Südamerika konzentriert, soll hierbei auf die Besonderheiten in der Entwicklung der deutschsprachigen Presse auf diesem Kontinent eingegangen werden. Deutsche Siedler ließen sich damals überwiegend in geschlossenen Siedlungen nieder. Dadurch bot sich die Möglichkeit, das Deutschtum nicht nur zu bewahren, sondern auch weiterzuentwickeln. So entstanden vor allem in Paraguay, Brasilien und Argentinien Gebiete mit „großen deutschen Landstrichen“. Somit waren die Rahmenbedingungen für die Gründung von deutschsprachigen Zeitungen ideal.
Heute sind die größten und bekanntesten deutschsprachigen Zeitungen aus dieser Region das bereits erwähnte Argentinische Tagblatt aus Buenos Aires, die Brasil Post und die Deutsche Zeitung aus Brasilien, der chilenische Condor aus Santiago de Chile sowie die Aktuelle Rundschau aus Paraguays Hauptstadt Asunción.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Das Phänomen der deutschsprachigen Presse im Ausland
1.2 Fragestellung
1.3 Stand der Forschung und Vorgehensweise
1.4 Gliederung der Arbeit
2 Der Uses-and-Gratifications-Approach
2.1 Der Ansatz
2.1.1 Entwicklung
2.1.2 Grundannahmen
2.1.3 Kritik
2.2 Empirische Forschung
2.2.1 Entwicklung von Typologien zu Mediennutzungsmotiven
2.2.2 Ergebnisse von Inter-Media-Vergleichen
2.2.3 Zusammenfassung
2.3 Übertragbarkeit auf die vorliegende Studie
2.4 Der Bedürfniskatalog für die Untersuchung der Brasil Post
3 Untersuchungsgegenstand
3.1 Brasilien
3.1.1 Kommunikative Rahmenbedingungen
3.1.2 Geschichte der deutschen Einwanderung
3.1.3 Integration der Deutschstämmigen
3.1.4 Entwicklung der deutschsprachige Presse
3.2 Die Brasil Post
3.2.1 Geschichte
3.2.2 Profil
3.2.3 Selbsteinschätzung
3.2.4 Zukunftsaussichten
4 Untersuchungsmethode
4.1 Datenerhebung
4.1.1 Datenerhebungstechnik
4.1.2 Der Fragebogen
4.1.3 Experteninterviews
4.2 Datenerfassung und –analyse
5 Nutzungsmotive der Brasil Post
5.1 Mediennutzungsverhalten
5.2 Gratifikationsitems
5.2.1 Ablenkung und Zeitvertreib
5.2.2 Information
5.2.2.1 Art der Information
5.2.2.2 Bedeutung der Medien als Informationslieferant
5.2.2.3 Rolle der deutschsprachigen Medien im Internet
5.2.2.4 Zusammenfassung
5.2.3 Persönliche Beziehungen
5.2.4 Persönliche Identität
5.2.4.1 Identifikation und Integration
5.2.4.2 Brückenfunktion
5.2.4.3 Werteverstärkung
5.2.4.4 Realitätsexploration
5.2.4.5 Zusammenfassung
5.2.5 Lernen
5.3 Fazit
6 Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Nutzungsmotive der Leser der deutschsprachigen Wochenzeitung Brasil Post in Südamerika. Ziel ist es, mittels des Uses-and-Gratifications-Approach zu analysieren, warum diese Zielgruppe trotz moderner Alternativen an der traditionellen Zeitung festhält und welche Bedürfnisse (wie Identität, Information oder soziale Bindung) dabei befriedigt werden.
- Analyse der deutschsprachigen Presse im Ausland am Beispiel Brasilien
- Anwendung des Uses-and-Gratifications-Ansatzes auf ein spezifisches Printmedium
- Erforschung der psychologischen und sozialen Motive der Medienzuwendung
- Bedeutung von Tradition, Herkunft und deutscher Sprache für die Leserschaft
- Zukunftsperspektiven von Minderheitenmedien im globalisierten Medienmarkt
Auszug aus dem Buch
1.1 Das Phänomen der deutschsprachigen Presse im Ausland
Den wenigsten Deutschen ist bewusst, dass es auch im Ausland deutschsprachige Presseerzeugnisse gibt, die vor Ort produziert und publiziert werden. Teilweise bestehen diese Publikationen bereits seit mehr als 100 Jahren. Trotz der heutigen Möglichkeit, deutsche Zeitungen im Internet zu lesen oder zu abonnieren, werden diese Traditionsblätter immer noch gekauft.
Derzeit gibt es außerhalb des deutschen Sprachraums mehr als 3 000 deutschsprachige Zeitungen, Zeitschriften und Internetportale, die sich allerdings in Art, Umfang und Qualität erheblich unterscheiden. Zusätzlich zu diesen Print- und Onlinemedien gibt es weltweit noch etwa 400 Radio- und Fernsehprogramme in deutscher Sprache. Allein seit 1990 sind rund 300 neue Zeitungen, Zeitschriften und Programme vor allem in den Ferienregionen in Südeuropa und der Türkei sowie in Osteuropa entstanden.
Die USA ist das Land mit den meisten deutschsprachigen Auslandsmedien. Im europäischen Ausland und Russland erscheinen zwei Drittel der Medien. Etwa zehn Prozent der deutschsprachigen Publikationen erscheinen in Süd- und Mittelamerika, fünf Prozent in Asien, drei Prozent in Australien und Neuseeland und nur zwei Prozent in Afrika. Da bei dieser Arbeit deutschsprachige Zeitungen im Vordergrund stehen, wird im Folgenden nicht detaillierter auf Radio- und Fernsehprogramme, Zeitschriften und Internetportale eingegangen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in das Phänomen der deutschsprachigen Auslandspresse ein, stellt die Forschungsfrage und erläutert die Vorgehensweise sowie den Aufbau der Diplomarbeit.
2 Der Uses-and-Gratifications-Approach: Hier werden die theoretischen Grundlagen des Nutzen- und Belohnungsansatzes dargelegt, kritisch hinterfragt und auf die geplante empirische Studie zur Brasil Post angepasst.
3 Untersuchungsgegenstand: Das Kapitel bietet einen historischen und soziokulturellen Kontext zu Brasilien, der deutschen Einwanderung und der speziellen Geschichte sowie dem Profil der Brasil Post.
4 Untersuchungsmethode: Die methodische Vorgehensweise, bestehend aus einer Leserumfrage und Experteninterviews, wird hier detailliert beschrieben und begründet.
5 Nutzungsmotive der Brasil Post: Der Hauptteil präsentiert und analysiert die Umfrageergebnisse hinsichtlich des Mediennutzungsverhaltens und der verschiedenen Gratifikationsdimensionen wie Information, Identität und soziale Beziehungen.
6 Ausblick: Abschließend werden die Ergebnisse reflektiert und eine Zukunftsprognose für die Brasil Post unter Berücksichtigung der Herausforderungen des Marktes und der Zielgruppenstruktur gewagt.
Schlüsselwörter
Brasil Post, Auslandsmedien, Mediennutzung, Uses-and-Gratifications-Approach, deutsche Auswanderer, Brasilien, Deutschtum, Identität, Integration, Printmedien, Rezeptionsforschung, Sprachverlust, Traditionsblätter, Medienmotiv, Minderheitenmedien.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Diplomarbeit untersucht die Motive, aus denen Menschen in Südamerika, speziell in Brasilien, die deutschsprachige Wochenzeitung Brasil Post lesen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Die Themen umfassen die Geschichte der deutschen Einwanderung in Brasilien, die Rolle deutschsprachiger Minderheitenmedien sowie die Anwendung kommunikationswissenschaftlicher Theorien zur Mediennutzung.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, die spezifischen Nutzungsmotive der Brasil Post-Leserschaft zu identifizieren und zu erklären, warum diese trotz des Wandels der Medienlandschaft weiterhin an dem Blatt festhalten.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt einen methodischen Mix aus einer quantitativen Leserumfrage (schriftlicher Fragebogen) und Experteninterviews mit der Verlagsleitung.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden die gesammelten Daten analysiert, um die Gratifikationsdimensionen wie Information, Persönliche Beziehungen, Identitätsstiftung und Sprachpflege empirisch zu beleuchten.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Brasil Post, Auslandsmedien, Mediennutzung, Identität, Integration sowie deutsch-brasilianische Beziehungen.
Wie unterscheidet sich die Brasil Post von anderen Zeitungen?
Die Zeitung fungiert nicht nur als reines Informationsorgan, sondern primär als Brücke zur deutschen Heimat und als Identitätsanker für eine deutschstämmige Bevölkerung, die in einem portugiesischsprachigen Umfeld lebt.
Welche Rolle spielt die deutsche Sprache für die Leser?
Die Sprache dient als verbindendes Element und Ausdruck der kulturellen Identität; viele Leser nutzen die Zeitung explizit, um den Kontakt zur deutschen Sprache zu halten oder ihre Kenntnisse zu üben.
Sind die Ergebnisse für andere Zeitungen verallgemeinerbar?
Die Autorin betont, dass die Ergebnisse aufgrund der speziellen Entstehungsgeschichte der Brasil Post nicht uneingeschränkt auf andere Auslandsmedien übertragbar sind, jedoch Parallelen in der Struktur von Minderheitenmedien aufzeigen.
Welche Zukunft hat die Brasil Post laut Analyse?
Die Zukunft ist aufgrund des hohen Durchschnittsalters der Leserschaft und fehlenden Nachwuchses gefährdet, sofern keine inhaltliche Modernisierung oder zielgerichtete Gewinnung neuer Nutzergruppen erfolgt.
- Quote paper
- Heidrun Lieb (Author), 2007, Nutzungsmotive von Lesern deutschsprachiger Zeitungen in Südamerika am Beispiel der Brasil Post, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/168012
