Gliederung
1. Unternehmenscharakteristik
1.1 Gegenstand und Leistungsprofil des Unternehmens 2
1.2 Marktsegment und Zielgruppen 2
1.3 Unternehmensstandort 3
1.4 Rechtsform 3
1.5 Der Unternehmer 4
2. Marktsituation 4
2.1 Markt- und Absatzpotential 4
2.2 Wettbewerbssituation 4
2.3 Akquisition 5
3. Unternehmensstruktur 5
3.1 Gewerbecharakteristik 5
3.2 Mitarbeiter 5
3.3 Betriebsstätten 6
4. Investitions- und Finanzierungsplan 6
4.1 Betriebsmittel- und Kapitalbedarf 6
4.2 Kapitalbereitstellung und Sicherheiten 6
5. Betriebswirtschaftliche Konzeption 7
5.1 Umsatzentwicklung 7
5.2 Umsatz-, Kosten- und Gewinnplan 7/8
Inhaltsverzeichnis
1. Unternehmenscharakteristik
1.1 Gegenstand und Leistungsprofil des Unternehmens
1.2 Marktsegment und Zielgruppen
1.3 Unternehmensstandort
1.4 Rechtsform
1.5 Der Unternehmer
2. Marktsituation
2.1 Markt- und Absatzpotential
2.2 Wettbewerbssituation
2.3 Akquisition
3. Unternehmensstruktur
3.1 Gewerbecharakteristik
3.2 Mitarbeiter
3.3 Betriebsstätten
4. Investitions- und Finanzierungsplan
4.1 Betriebsmittel- und Kapitalbedarf
4.2 Kapitalbereitstellung und Sicherheiten
5. Betriebswirtschaftliche Konzeption
5.1 Umsatzentwicklung
5.2 Umsatz-, Kosten- und Gewinnplan
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Arbeit ist die Erstellung eines fundierten Gründungskonzeptes für ein regional in Leipzig erscheinendes Monatsmagazin, das speziell auf die Bedürfnisse und Interessen von Schwulen und Lesben zugeschnitten ist, um eine bestehende Marktlücke zu schließen.
- Analyse des regionalen Marktpotenzials für LGBTQ+-Medien
- Konzeption eines Verlagsmodells inkl. Online-Ergänzung und Community-Vernetzung
- Standortwahl und organisatorische Strukturierung des Verlags
- Erstellung eines detaillierten Investitions- und Finanzierungsplans
- Prognose der wirtschaftlichen Entwicklung und Rentabilitätsplanung
Auszug aus dem Buch
1.3 Unternehmensstandort
Die Wahl des Standortes für den Verlag war nicht schwierig, denn der Rosa Linde e.V. befindet sich bereits im Zentrum von Leipzig, genauer gesagt am Brühl. Der Verein unterhält in der unteren Etage, des gemieteten Objektes ein Café und eine Diskothek. Die oberen Räume des Gebäudes sind noch ungenutzt und sollen für den Verlag zur Verfügung gestellt werden. Der Rosa Linde e.V. stellt die Räumlichkeiten dem Verlag kostengünstig zur Verfügung.
Der Verlag ist sowohl für Kunden, als auch für die Mitarbeiter mit öffentlichen Verkehrsmitteln optimal zu erreichen. Der nur fünf Gehminuten entfernt liegende Hauptbahnhof macht auch Kunden außerhalb von Leipzig das Erreichen des Verlages bequem. Weiterhin befindet sich das Objekt direkt in einer Einkaufsstraße, womit also auch für Passanten eine gute Erreichbarkeit gewährleistet werden kann. Für den Vertrieb und die Lieferwege stellt die Wahl des Standortes ebenfalls einen Vorteil dar. So lassen sich nahezu alle Stadtteile von Leipzig mit Bus und Bahn erreichen. Druckereien, Setzereien und Reprobetriebe befinden sich in unmittelbarer Umgebung, so dass weniger Lieferkosten entstehen und eine Geschäftsbeziehung mit den Betrieben auf persönlichem Wege stattfinden kann. Parkmöglichkeiten für Kunden und Mitarbeiter bietet der bewachte Parkplatz direkt neben dem Geschäftsgebäude. So müssen Kunden, die den Verlag aufsuchen wollen, keine langen Wege in Anspruch nehmen.
Weiterhin befinden sich in unmittelbarer Umgebung des Geschäftshauses nahezu alle Ämter der Stadt, so dass keine langen Behördenwege in Kauf genommen werden müssen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Unternehmenscharakteristik: Beschreibt die Entstehungsgeschichte, den Leistungsumfang, die Zielgruppe sowie die Rechtsform und die Gründerin des Verlags.
2. Marktsituation: Analysiert das konkurrenzlose Marktpotenzial in Leipzig und definiert Strategien zur Akquisition und Kundenbindung.
3. Unternehmensstruktur: Erläutert die betrieblichen Rahmenbedingungen, den Personaleinsatz durch ehrenamtliche Unterstützung und die Wahl der Betriebsstätte.
4. Investitions- und Finanzierungsplan: Stellt den Kapitalbedarf für Betriebsmittel dar und erläutert die Aufteilung in Eigen- und Fremdkapital.
5. Betriebswirtschaftliche Konzeption: Detailliert die Umsatzprognosen für die ersten zwei Jahre sowie eine umfassende Kosten- und Gewinnplanung.
Schlüsselwörter
Gründungskonzept, Monatsmagazin, Schwule und Lesben, Leipzig, Verlagsgründung, Zielgruppenanalyse, Wettbewerbssituation, Finanzierungsplan, Printmedien, Online-Ausgabe, LGBTQ+, Businessplan, Existenzgründung, Umsatzplanung, Medienwirtschaft
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung eines Gründungskonzeptes für ein neues Monatsmagazin, das gezielt die LGBTQ+-Community in Leipzig ansprechen soll.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Arbeit umfasst die Unternehmenscharakteristik, die Marktanalyse, die organisatorische Strukturierung, die Finanzplanung sowie die betriebswirtschaftliche Rentabilitätsrechnung.
Was ist das primäre Ziel des Gründungsvorhabens?
Das Ziel ist die Etablierung eines regionalen Mediums, das als Sprachrohr für schwule, lesbische, bisexuelle und transsexuelle Menschen dient und bestehende Informationslücken vor Ort schließt.
Welche wissenschaftliche Methode liegt der Arbeit zugrunde?
Die Arbeit basiert auf einer betriebswirtschaftlichen Analyse, die den Aufbau eines Einzelunternehmens unter Berücksichtigung von Marktforschung, Standortfaktoren und Finanzkalkulationen detailliert abbildet.
Was bildet den Schwerpunkt des Hauptteils?
Der Hauptteil gliedert sich in die inhaltliche Ausrichtung des Magazins, die strategische Planung der Akquisition sowie die exakte Aufstellung des Kapitalbedarfs und der künftigen Ertragsentwicklung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren das Projekt am besten?
Die wichtigsten Schlagworte sind Gründungsplanung, Medienmanagement, regionale Zielgruppenansprache und wirtschaftliche Erfolgsprognose.
Warum spielt die Zusammenarbeit mit dem Rosa Linde e.V. eine so wichtige Rolle?
Der Verein bietet durch seine Räumlichkeiten und seine Community-Anbindung eine kostengünstige Infrastruktur, die für die Gründungsphase des Verlags entscheidende Standort- und Synergievorteile liefert.
Welche Rolle spielt die Online-Ausgabe für das Magazin?
Die Online-Präsenz dient der Aktualität der Berichterstattung sowie der Vernetzung der Zielgruppe durch Chats und Foren, was einen wesentlichen Mehrwert gegenüber einer reinen Printpublikation darstellt.
Wie schätzt die Autorin das unternehmerische Risiko ein?
Die Autorin wählt bewusst die Rechtsform des Einzelunternehmens, um flexibel zu bleiben, erkennt jedoch die volle persönliche Haftung als unternehmerisches Risiko an, das durch die gegebene Konkurrenzlosigkeit am Markt relativiert wird.
Wie ist die Finanzierung des Startkapitals strukturiert?
Das Startkapital von 30.000 Euro setzt sich zu 52 % aus Eigenmitteln (eingebrachte Betriebsmittel) und zu 48 % aus Fremdkapital, bestehend aus Bankdarlehen und staatlicher Eigenkapitalhilfe, zusammen.
- Quote paper
- M.A. Dipl.-Ing.(FH) Katja Büchner (Author), 2002, Die Erstellung eines Gründungskonzeptes zum Aufbau eines Monatsmagazins für Schwule und Lesben in Leipzig, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/168361
