Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit der Entwicklung und Analyse eines fiktiven Unternehmenskonzepts im Gesundheits- und Fitnessbereich. Ziel ist es, unter Anwendung zentraler Instrumente des Unternehmertums ein strukturiertes, marktorientiertes und praxisnahes Geschäftsmodell zu erarbeiten.
Im Rahmen der Arbeit werden die unternehmerische Gelegenheit, das Wertangebot sowie das Geschäftsmodell systematisch dargestellt und kritisch reflektiert. Ergänzend erfolgt eine Analyse möglicher Chancen und Risiken, um die Tragfähigkeit und Weiterentwicklung des Unternehmenskonzepts zu bewerten.
Die Hausarbeit verbindet theoretische Grundlagen des Unternehmertums mit einer praxisbezogenen Anwendung und verdeutlicht die Relevanz unternehmerischen Denkens im Gesundheitssektor.
Inhaltsverzeichnis
- 1. VORSTELLUNG DES UNTERNEHMENS
- 2. GESCHÄFTSMODELL
- 2.1. Unternehmerische Gelegenheit & Story
- 2.2. Value Proposition Canvas
- 2.3. Business Model Canvas
- 3. TESTING & STRATEGISCHE ANALYSE
- 3.1. Test des Geschäftsmodells
- 3.2. Geschäftsmodellumgebung
- 4. LITERATURVERZEICHNIS
- 5. ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS
- 5.1. Abbildungsverzeichnis
- 5.2. Tabellenverzeichnis
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit befasst sich mit der Entwicklung und Analyse eines Geschäftsmodells für "Phoenix Health & Balance", ein geplantes Gesundheitsstudio in Dortmund. Das primäre Ziel ist es, ein ganzheitliches Angebot zu schaffen, das Menschen dabei unterstützt, einen ausgewogenen und gesundheitsorientierten Lebensstil durch die Kombination von Training, Wellness, Ernährung und Mentaltraining zu entwickeln. Die Forschungsfrage konzentriert sich darauf, wie ein solches hybrides Geschäftsmodell unter Berücksichtigung von Marktchancen und -risiken tragfähig gestaltet und getestet werden kann.
- Entwicklung eines hybriden Geschäftsmodells für ein modernes Gesundheitsstudio
- Integration von Training, Wellness, Ernährung und Mentaltraining
- Einsatz digitaler Elemente zur Kundenbetreuung und Fortschrittsdokumentation
- Analyse der Marktrelevanz und Zahlungsbereitschaft potenzieller Kunden
- Identifikation und Bewertung von Chancen und Risiken im Fitness- und Gesundheitsmarkt
- Anwendung des Value Proposition Canvas und Business Model Canvas zur Modellierung
Auszug aus dem Buch
2.1. Unternehmerische Gelegenheit & Story
Ein gesundheitsorientierter Lebensstil lebt vor allem von regelmäßiger Bewegung und kleinen Alltagsroutinen, die das Wohlbefinden unterstützen. In aktuellen Empfehlungen zur Gesundheitsförderung wird hervorgehoben, wie wichtig solche Elemente für die ei-gene Gesundheit sind (Bundesministerium für Gesundheit, 2024).
In zahlreichen Fitnessstudios liegt der Schwerpunkt weiterhin auf klassischem Training, während eine individuelle Begleitung oder mentale Aspekte häufig weniger Beachtung finden. Phoenix Health & Balance knüpft genau hier an und verbindet Trainingsangebo-te, Ernährungsberatung und Elemente des Mentaltrainings zu einem umfassenden Kon-zept.
Die Idee zum Unternehmen entstand aus der Beobachtung, dass viele Mitglieder in her-kömmlichen Studios zwar motiviert starten, jedoch oft keine ausreichend persönliche Unterstützung erhalten. Standardisierte Pläne berücksichtigen individuelle Ziele nur be-grenzt, wodurch die Motivation nach einiger Zeit nachlässt. Phoenix Health & Balance setzt deshalb auf flexibel kombinierbare Gesundheitsprogramme, die auf persönliche Bedürfnisse abgestimmt werden können.
Über eine App können Mitglieder ihre Fortschritte dokumentieren, auf digitale Inhalte zugreifen und den Kontakt mit dem Trainerteam aufrechterhalten – ein Ansatz, der in Zeiten zunehmender Digitalisierung im Fitness- und Gesundheitsmarkt immer wichtiger wird (Deloitte, 2024).
Um das Konzept greifbarer zu machen, wird es am Beispiel einer typischen Kundin verdeutlicht: Anna, 36 Jahre alt, arbeitet Vollzeit, hat Familie und wenig Zeit für sich. Nach anstren-genden Arbeitstagen fehlt ihr oft die Energie, regelmäßig zu trainieren. In klassischen Studios fühlte sie sich wenig persönlich angesprochen. Über Bekannte erfährt sie von Phoenix Health & Balance. Nach einem Beratungsgespräch erhält sie ein auf ihren All-tag abgestimmtes Programm, das Bewegung, Ernährung und Entspannung verbindet. Die App hilft ihr, ihre Fortschritte festzuhalten und Rückmeldungen des Trainerteams zu erhalten. Nach einigen Wochen stellt sie fest, dass sie sich körperlich fitter fühlt und besser mit Belastungen umgehen kann.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Vorstellung des Unternehmens: Dieses Kapitel stellt die Gründungsidee von Phoenix Health & Balance als modernes Gesundheitsstudio in Dortmund vor, das ein ganzheitliches Angebot aus Training, Wellness, Ernährung und Mentaltraining anbietet, um einen gesundheitsorientierten Lebensstil zu fördern.
2. Geschäftsmodell: Hier wird das detaillierte Geschäftsmodell von Phoenix Health & Balance beschrieben, inklusive des Nutzens für die Mitglieder und der wirtschaftlichen Grundlage, basierend auf persönlicher Betreuung und digitalen Elementen.
2.1. Unternehmerische Gelegenheit & Story: Das Kapitel erläutert die Marktlücke und die Entstehungsgeschichte des Konzepts, das sich durch individuelle Betreuung, digitale Unterstützung und die Verknüpfung verschiedener Gesundheitsaspekte von herkömmlichen Fitnessstudios abhebt.
2.2. Value Proposition Canvas: In diesem Abschnitt wird das Wertversprechen von Phoenix Health & Balance grafisch dargestellt, indem die angebotenen Produkte und Dienstleistungen mit den Kundenbedürfnissen, Gewinnen und Problemen abgeglichen werden.
2.3. Business Model Canvas: Das Kapitel visualisiert das gesamte Geschäftsmodell von Phoenix Health & Balance anhand der neun Bausteine des Business Model Canvas, um eine umfassende Übersicht über Struktur und Umsetzung des Konzepts zu bieten.
3. Testing & Strategische Analyse: Dieses Kapitel überprüft zentrale Annahmen des Geschäftsmodells mithilfe von Test Cards, um das Interesse potenzieller Kunden und ihre Zahlungsbereitschaft zu beurteilen und wichtige Chancen und Risiken zu analysieren.
3.1. Test des Geschäftsmodells: Hier werden Hypothesen zur Marktrelevanz und zur Zahlungsbereitschaft potenzieller Kunden formuliert und die geplanten Online-Befragungen zur Verifizierung dieser Annahmen beschrieben.
3.2. Geschäftsmodellumgebung: Das Kapitel analysiert die aktuellen Rahmenbedingungen des Gesundheits- und Fitnessmarktes, identifiziert wesentliche Risiken wie Wettbewerbsdruck und schwankende Zahlungsbereitschaft sowie Chancen wie steigendes Gesundheitsbewusstsein und Digitalisierung für das Geschäftsmodell von Phoenix Health & Balance.
Schlüsselwörter
Geschäftsmodellentwicklung, Prävention, Gesundheitsmanagement, Fitnessstudio, ganzheitliches Gesundheitskonzept, digitale Transformation, App-basierte Betreuung, Personal Training, Ernährungsberatung, Mentaltraining, Value Proposition Canvas, Business Model Canvas, Marktanalyse, Wettbewerbsanalyse, Nachhaltigkeit
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Diese Arbeit konzentriert sich auf die Entwicklung und strategische Analyse eines Geschäftsmodells für ein modernes Gesundheitsstudio namens Phoenix Health & Balance, das einen ganzheitlichen Ansatz zur Gesundheitsförderung verfolgt.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themenfelder sind die Entwicklung eines hybriden Geschäftsmodells, die Integration von Training, Ernährung und Mentaltraining, die Nutzung digitaler Technologien sowie die Analyse von Marktrisiken und -chancen.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das primäre Ziel ist es, ein tragfähiges und nachhaltiges Geschäftsmodell für Phoenix Health & Balance zu entwickeln, das Menschen zu einem ausgewogenen Lebensstil verhilft, und dessen Umsetzbarkeit sowie wirtschaftliche Tragfähigkeit zu überprüfen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Zur Entwicklung und Analyse des Geschäftsmodells werden primär Ansätze wie das Value Proposition Canvas und das Business Model Canvas genutzt, ergänzt durch die Verifizierung von Hypothesen mittels Test Cards und Online-Befragungen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil behandelt die Vorstellung des Unternehmens, das detaillierte Geschäftsmodell mit seinen Komponenten, sowie das Testing und die strategische Analyse des Geschäftsmodells im Hinblick auf seine Marktfähigkeit und Wettbewerbsumgebung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird charakterisiert durch Schlüsselwörter wie Geschäftsmodellentwicklung, Prävention, Gesundheitsmanagement, Fitnessstudio, ganzheitliches Gesundheitskonzept, digitale Transformation, und Marktanalyse.
Wie unterscheidet sich Phoenix Health & Balance von herkömmlichen Fitnessstudios?
Phoenix Health & Balance unterscheidet sich durch ein ganzheitliches Angebot, das nicht nur Training, sondern auch Wellness, Ernährung und Mentaltraining kombiniert. Zudem setzt es auf individuelle Betreuung, flexible Mitgliedschaften und eine unterstützende App, um einen nachhaltigen und auf persönliche Bedürfnisse abgestimmten Lebensstil zu fördern.
Welche Rolle spielt die Digitalisierung im Geschäftsmodell von Phoenix Health & Balance?
Die Digitalisierung spielt eine zentrale Rolle durch eine unternehmenseigene App, über die Mitglieder Fortschritte dokumentieren, digitale Inhalte nutzen und Kontakt zum Trainerteam halten können. Dies ermöglicht flexibles, ortsunabhängiges Training und effizientere Betreuung.
Mit welchen Herausforderungen muss Phoenix Health & Balance am Markt rechnen?
Phoenix Health & Balance muss mit einem zunehmenden Wettbewerbsdruck im Fitness- und Gesundheitsmarkt sowie einer potenziell schwankenden Zahlungsbereitschaft der Konsumenten in wirtschaftlich unsicheren Zeiten rechnen, die eine klare Positionierung und flexible Preismodelle erfordern.
Welche Chancen sieht die Arbeit für das Geschäftsmodell von Phoenix Health & Balance?
Chancen ergeben sich aus einem stark steigenden Gesundheitsbewusstsein in der Bevölkerung und der fortschreitenden Digitalisierung im Präventions- und Fitnessbereich, die eine hohe Relevanz für das hybride Gesundheitskonzept und die Möglichkeit zur Skalierung bieten.
- Arbeit zitieren
- Marcel Fornoff (Autor:in), 2025, Geschäftsmodell für ein hybrides Gesundheitsstudio. Ganzheitlich, digital und nachhaltig, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1683699
