In der inventio wird die Grundstrategie, die der Werbeanzeige zugrunde liegt ermittelt. Die Printwerbung der Postbank bedient sich im Wesentlichen der Veranschaulichung eines Abstraktums. Die Höhe der Zinsen, die die Postbank bietet wird durch eine Giraffe dargestellt. Diese steht für Größe, dabei handelt es sich um ein hyperbolisches Verfahren. Bei der Überschrift der Anzeige, „riesich“ handelt es sich um ein Wortspiel, welches ebenfalls die Leistung der Postbank veranschaulichen soll. Die Struktur der Anzeige folgt einem emblematischen Aufbau, der aus der Überschrift, dem veranschaulichenden Bild und der Erklärung des Produkts durch Textfelder besteht.
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Inhaltsverzeichnis
1 inventio
2 dispositio
2.1 exordium
2.2 propositio
2.3 narratio
2.4 argumentatio
2.5 peroratio
3 elocutio
3.1 puritas
3.2 claritas
3.3 aptum
3.4 ornatus
Zielsetzung und Themen
Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, eine Printwerbung der Postbank mittels klassischer rhetorischer Kategorien zu analysieren, um die Strategien der visuellen und sprachlichen Überzeugungsarbeit aufzudecken.
- Anwendung des rhetorischen Modells auf moderne Werbekommunikation
- Analyse der dispositio (Struktur) und elocutio (sprachliche Gestaltung)
- Untersuchung des Einsatzes von Hyperbeln und Bildsymbolik
- Bewertung der Markenbotschaft und Kundenansprache
Auszug aus dem Buch
2.4 argumentatio
Die argumentatio untersucht die Argumentation und Methodik, derer sich die Werbung bedient, um das Produkt ansprechend zu veranschaulichen.
Die Abbildung der Giraffe und des Mannes nimmt zusammen mit dem Wortspiel „riesich“ circa die Hälfte der Seite ein. Das „ich“ soll den hohen Leistungsanspruch des selbstbewussten Kunden gegenüber der Postbank repräsentieren, der auch im Slogan noch einmal aufgegriffen wird. Der Wortteil „ries-“, der sich von dem Wort „riesig“ ableitet, steht für die „Größe“ der Zinsen. Mit Hilfe der farblichen Kontraste der beiden Wortteile, der erste in weiß, das „ich“ in gelb, wird zum einen deutlich, dass es sich um eine Verbindung aus zwei Wörtern handelt und zum anderen durch den farblichen Akzent auf dem Wort „ich“ zusätzlich die individuelle Kundenbetreuung der Postbank untermauert.
Zusammenfassung der Kapitel
1 inventio: In diesem Kapitel wird die grundlegende Werbestrategie ermittelt, wobei insbesondere die Visualisierung eines Abstrakten durch eine Giraffe und ein Wortspiel analysiert werden.
2 dispositio: Hier wird der systematische Aufbau der Anzeige anhand der klassischen rhetorischen Redeteile wie exordium, propositio, narratio, argumentatio und peroratio untersucht.
3 elocutio: Dieses Kapitel widmet sich der sprachlichen und bildlichen Ausgestaltung der Anzeige unter Berücksichtigung der Kriterien puritas, claritas, aptum und ornatus.
Schlüsselwörter
Rhetorische Werbeanalyse, Printwerbung, Postbank, inventio, dispositio, elocutio, Werbestrategie, Hyperbel, Bildsymbolik, Kundenbetreuung, Rhetorik, Markenkommunikation, visuelle Gestaltung, Wortspiel, Werbeanalyse
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit einer rhetorischen Analyse einer spezifischen Printwerbung der Postbank, um die eingesetzten Überzeugungsmittel zu verstehen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind die Anwendung antiker rhetorischer Kategorien (wie inventio, dispositio, elocutio) auf moderne Werbeformen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die Wirkungsweise der Kombination aus Bildsprache und Textbausteinen innerhalb der untersuchten Anzeige wissenschaftlich aufzuarbeiten.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine strukturelle Analyse auf Basis des klassischen rhetorischen Instrumentariums verwendet, um Aufbau und Gestaltung der Anzeige zu dekonstruieren.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Untersuchung der Strategieentwicklung (inventio), des strukturellen Aufbaus (dispositio) und der konkreten sprachlich-bildlichen Ausgestaltung (elocutio).
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie rhetorische Werbeanalyse, Printwerbung, Hyperbel, Bildsymbolik und Postbank charakterisiert.
Warum wird eine Giraffe in der Anzeige verwendet?
Die Giraffe fungiert als hyperbolisches visuelles Symbol, um die „Größe“ der Zinsen für den Kunden veranschaulichend darzustellen.
Welche Bedeutung hat das Slogan-Wortspiel „riesich“?
Es verbindet den Begriff „riesig“ mit dem „ich“ des Kunden, um einerseits auf die Zinsgröße hinzuweisen und andererseits den individuellen Anspruch des Kunden an die Bank zu betonen.
- Arbeit zitieren
- Melanie Strauß (Autor:in), 2009, Rhetorische Werbeanalyse einer Printwerbung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/168833
