Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1. Definition „ Globales Marketing“
2. Stufen der Internationalisierung
3. Markteintrittsstrategien
4. Markteintrittsmuster
5. Potenziale & Gefahren der Standardisierung
5.1 Potenziale der Standardisierung
5.2 Gefahren Standardisierung
6. Internationalisierung am Beispiel von Coca-Cola
6.1 Unternehmensüberblick
6.2 Unternehmensgeschichte
6.3 Organisationsstruktur
6.4 Markteintrittsstrategie „Lizenzvergabe“
6.5 Zeitorientierte Wettbewerbsstrategie „Pionier-Strategie“
6.6 Markteintrittsmuster „Kombinierte Wasserfall- Sprinkler-Strategie“
6.7 Marktstrategie
6.8 Marketinginstrumente
6.9 Fazit
Literaturverzeichnis
Ende der Leseprobe aus 17 Seiten
- Arbeit zitieren
- Nadine Kirchhof (Autor:in), 2010, Internationalisierung von Unternehmen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/170551
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