Unter Globalen Marketing wird die Erschließung ausländischer Märkte mittels standardisierter Marketingmaßnahmen verstanden. Die folgende Arbeit gibt zu diesem Thema einen Überblick. Im ersten Teil werden zunächst die Stadien der Internationalisierung, Markteintrittsstrategien und -muster sowie Potenziale und Gefahren der Standardisierung erläutert. Der zweite Teil beschäftigt sich mit der Internationalisierung von Coca Cola und beinhaltet unter anderem die Unternehmensgeschichte, Organisationsstruktur, Markteintrittsstrategie und Marktstrategie sowie die eingesetzten Marketingmaßnahmen im Laufe der Entwicklung.
Inhaltsverzeichnis
1. Definition „Globales Marketing“
2. Stufen der Internationalisierung
3. Markteintrittsstrategien
4. Markteintrittsmuster
5. Potenziale & Gefahren der Standardisierung
5.1 Potenziale der Standardisierung
5.2 Gefahren Standardisierung
6. Internationalisierung am Beispiel von Coca-Cola
6.1 Unternehmensüberblick
6.2 Unternehmensgeschichte
6.3 Organisationsstruktur
6.4 Markteintrittsstrategie „Lizenzvergabe“
6.5 Zeitorientierte Wettbewerbsstrategie „Pionier-Strategie“
6.6 Markteintrittsmuster „Kombinierte Wasserfall-Sprinkler-Strategie“
6.7 Marktstrategie
6.8 Marketinginstrumente
6.9 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die theoretischen Grundlagen des globalen Marketings und der internationalen Expansion von Unternehmen. Das primäre Ziel ist es, verschiedene Markteintrittsstrategien und Muster zu analysieren sowie die Chancen und Risiken einer Standardisierungsstrategie aufzuzeigen, wobei die historische Entwicklung und die weltweite Marktbearbeitung von Coca-Cola als Praxisbeispiel dienen.
- Grundlegende Definition und Stufen des globalen Marketings
- Analyse verschiedener Markteintrittsstrategien wie Export, Franchising und Joint Ventures
- Bewertung von Potenzialen und Gefahren globaler Standardisierungsmaßnahmen
- Untersuchung der langfristigen Expansionsstrategie der The Coca-Cola Company
Auszug aus dem Buch
6.2 Geschichte
1886 – 1904: Im Jahr 1886 wurde die Marke „Coca-Cola“ durch den Arzt und Apotheker John S. Pemberton erfunden und 1892 vom Gründer der Coca-Cola Company, Asa Candler, in das Handelsregister der Stadt Atlanta/ Georgia eingetragen. Bis zur Eröffnung der ersten Fabrik 1894 gab es Coca-Cola nur an sogenannten „soda fontains“ erhältlich mit vor-Ort Zubereitung.
Am 12. März 1894 wurde das Getränk erstmals in Flaschen abgefüllt. Das heutige Lizenzkonzept fand seine Ursprünge im Jahr 1899 in Chattanooga/ Tennesse durch die erstmalige Vergabe der Rechte zur Abfüllung durch Candler. 1895 war Coca Cola in jedem Bundesstaat der USA erhältlich.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Definition „Globales Marketing“: Erläutert den Begriff als Erschließung ausländischer Märkte durch standardisierte Maßnahmen mit Fokus auf Gewinn und Rentabilität.
2. Stufen der Internationalisierung: Unterteilt übernationale Strategien in multinationale, internationale und Weltmarktstrategien basierend auf dem Standardisierungsgrad.
3. Markteintrittsstrategien: Detailliert verschiedene Vorgehensweisen wie Export, Lizenzvergabe, Franchising, Joint Venture und Auslandsniederlassungen.
4. Markteintrittsmuster: Differenziert zwischen der Wasserfall- und der Sprinkler-Strategie hinsichtlich des Zeitrahmens der Markterschließung.
5. Potenziale & Gefahren der Standardisierung: Analysiert Kostenvorteile und Erlössteigerungen gegenüber den Risiken kultureller Unterschiede.
6. Internationalisierung am Beispiel von Coca-Cola: Stellt die Entwicklung des Unternehmens von der Gründung über die globale Expansion bis hin zum heutigen Marketing-Mix dar.
Schlüsselwörter
Globales Marketing, Internationalisierung, Standardisierung, Markteintrittsstrategie, Export, Franchising, Coca-Cola, Pionier-Strategie, Wasserfall-Strategie, Sprinkler-Strategie, Economies of Scale, Corporate Identity, Weltmarktstrategie, Marketinginstrumente, Marktbearbeitung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit den theoretischen Konzepten des globalen Marketings und zeigt auf, wie Unternehmen durch standardisierte Strategien erfolgreich auf internationalen Märkten agieren können.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind Internationalisierungsstufen, spezifische Markteintrittsmodelle, die Abwägung zwischen Standardisierung und Differenzierung sowie die historische Entwicklung einer globalen Marke.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist die theoretische Einordnung globaler Marketingstrategien, ergänzt durch eine Fallstudie, um zu verdeutlichen, wie ein Weltkonzern seine Marktpräsenz aufbaut und sichert.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse sowie einer deskriptiven Fallstudienanalyse am Beispiel der Coca-Cola Company.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil behandelt theoretische Eintrittsbarrieren und -strategien sowie eine detaillierte historische und strukturelle Analyse von Coca-Cola als Beispiel für ein global agierendes Unternehmen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Globales Marketing, Markteintrittsstrategien, Standardisierung, Sprinkler-Strategie und Weltmarktstrategie.
Warum spielt die Pionier-Strategie bei Coca-Cola eine wichtige Rolle?
Die Pionier-Strategie ermöglichte es Coca-Cola, frühzeitig einen hohen Bekanntheitsgrad und ein starkes Markenimage aufzubauen, was den Marktanteil langfristig sicherte.
Welche Rolle spielt die Lizenzvergabe für das Unternehmen?
Die Lizenzvergabe war ein entscheidendes Konzessionärssystem, das es dem Unternehmen ermöglichte, weltweit Abfüllpartner zu gewinnen und so eine kosteneffiziente Distribution aufzubauen.
Wie geht das Unternehmen mit unterschiedlichen lokalen Bedürfnissen um?
Trotz einer globalen Standardisierungsstrategie nimmt das Unternehmen Anpassungen vor, etwa bei der Produktzusammensetzung (Zuckergehalt) oder bei Slogans, um lokale Anforderungen zu erfüllen.
- Arbeit zitieren
- Nadine Kirchhof (Autor:in), 2010, Internationalisierung von Unternehmen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/170551
