Jeder kennt sie, nicht jeder mag sie doch für viele bietet sie Abwechslung, Freude und Information – die Werbung. Möglichkeiten, Werbebotschaften zu übermitteln, scheinen unbegrenzt und täglich kommen neue Werbeträger hinzu. In den letzten Jahren vollzog sich jedoch ein Wandel, der die Klassische Werbung vor ein Problem stellte. Immer mehr Menschen treffen an unzähligen kleinen Aufenthaltsorten zusammen, an denen im kleineren Kreise mit Freunden kommuniziert wird. Freizeitmöglichkeiten, wie Kinobesuche, Teilnahme an Events und Besuche in Sportclubs gewinnen mehr und mehr an Bedeutung. Altbewährte Medien, wie z.B. Litfasssäulen, können den Konsumenten in diesen Stätten der Zusammenkunft nicht mehr genügend erreichen und müssen hohe Streuverluste hinnehmen. Denn an jedem dieser Treffpunkte sammeln sich bestimmte Zielgruppen mit unterschiedlichsten Vorlieben und Interessen, die eine flächendeckende Werbung unmöglich machen.
Um diesem Problem entgegenzuwirken und jede Interessengruppe mit geringen Streuverlusten und einer als nicht störend empfundenen Werbung zu erreichen, entstand das Ambient Media.
Ziel dieser Hausarbeit ist, dieses neue Werbemittel genau zu analysieren, Stärken und Schwächen zu ermitteln und die Zukunftsfähigkeit zu prüfen.
In der folgenden Arbeit soll ein umfassender Überblick über das Werbemittel Ambient Media gegeben werden. Auf die Betrachtung des Begriffs folgt die Analyse der verschiedenen Ausprägungen und Einsatzmöglichkeiten. Daraufhin kommt es zur Darlegung der Wirkungsweise des Ambient Media in Verbindung mit den Stärken und Schwächen. Abschließend erfolgen die Erläuterung der besonderen Rolle des Fachverbandes Ambient Media e.V. und ein zusammenfassender Überblick mit Zukunftsaussicht.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Begriffliche Abgrenzungen
- Ambient Media
- Stunt Media
- Mainstream Ambient Media
- Segmente des Ambient Media
- Point of Transport
- Point of Leisure
- Point of Sale
- Other
- Wirkungsweise
- Ausgangssituation
- Absatzsteigerung durch Ambient Media
- Risiken
- Exkurs: Fachverband Ambient Media e.V.
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit befasst sich mit dem neuartigen Werbemittel Ambient Media. Ziel ist es, das Ambient Media in seiner Funktionsweise zu analysieren, Stärken und Schwächen herauszuarbeiten und die Zukunftsfähigkeit zu untersuchen.
- Definition und Abgrenzung des Ambient Media
- Segmentierung des Ambient Media in unterschiedliche Einsatzbereiche
- Wirkungsweise des Ambient Media: Chancen und Risiken
- Die Rolle des Fachverbandes Ambient Media e.V.
- Zusammenfassung und Ausblick auf die Zukunft des Ambient Media
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik der Werbung ein und stellt den Wandel hin zu neuen Werbeformen fest. Sie erklärt, wie das Ambient Media entstand und skizziert die Ziele der Hausarbeit.
Das Kapitel "Begriffliche Abgrenzungen" definiert Ambient Media und differenziert es von anderen Werbeformen wie Stunt Media und Mainstream Ambient Media. Dabei wird auch die Einordnung des Ambient Media in den Media Mix dargestellt.
Das Kapitel "Segmente des Ambient Media" analysiert die verschiedenen Bereiche, in denen Ambient Media eingesetzt werden kann. Die Kapitelteile "Point of Transport", "Point of Leisure", "Point of Sale" und "Other" erläutern die Besonderheiten der jeweiligen Segmente.
Das Kapitel "Wirkungsweise" befasst sich mit der Funktionsweise des Ambient Media. Die Kapitelteile "Ausgangssituation", "Absatzsteigerung durch Ambient Media" und "Risiken" beleuchten die Vor- und Nachteile des Werbemittels.
Der Exkurs "Fachverband Ambient Media e.V." gibt einen Einblick in die Arbeit des Fachverbandes und dessen Bedeutung für die Entwicklung des Ambient Media.
Schlüsselwörter
Ambient Media, Out-of-Home Werbung, Stunt Media, Mainstream Ambient Media, Point of Transport, Point of Leisure, Point of Sale, Fachverband Ambient Media e.V., Wirkung, Stärken, Schwächen, Zukunftsfähigkeit.
Häufig gestellte Fragen
Was versteht man unter Ambient Media?
Ambient Media sind Werbemittel, die im direkten Lebensumfeld der Zielgruppe an unkonventionellen Orten (z.B. Gastronomie, Fitnessstudios) eingesetzt werden.
Warum verliert klassische Werbung an Wirkung?
Hohe Streuverluste und die Tatsache, dass Konsumenten klassische Medien wie Litfaßsäulen in ihrem mobilen Freizeitalltag weniger beachten, mindern die Effektivität.
Welche Segmente des Ambient Media gibt es?
Man unterscheidet Segmente wie Point of Transport (Bahnhöfe), Point of Leisure (Kino, Sport), Point of Sale (Einkaufszentren) und weitere Sonderformen.
Was sind die Vorteile von Ambient Media?
Vorteile sind geringe Streuverluste durch zielgruppengenaue Platzierung und eine höhere Akzeptanz, da die Werbung oft als weniger störend empfunden wird.
Was ist die Aufgabe des Fachverbandes Ambient Media e.V.?
Der Verband setzt sich für Qualitätsstandards, die Erhebung von Leistungsdaten und die Förderung der Gattung Ambient Media im Werbemarkt ein.
- Citation du texte
- Katharina Zander (Auteur), 2010, Ambient Media als neues Werbemittel, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/171283
