Die vorliegende Arbeit beschreibt den Aufbau einer Anti-Counterfeiting Marktanalyse als Entscheidungsgrundlage für weitere Vorgehensweisen gegen Produkt- und Markenpiraterie.
Praxisnah werden die einzelnen Punkte Umfeldanalyse, Datenerhebung, Datenanalyse und –aufbereitung sowie eine mögliche organisatorische Eingliederung der Anti-Counterfeiting Abteilung zur gezielten Aufdeckung von Produkt- und Markenpiraterie beschrieben
Dem Leser wird somit vermittelt, wie ein möglicher Schaden von Produkt- und Markenpiraterie erkannt werden kann, welche Art von Produktfälschungen sich am Markt befinden, welche möglichen Absatzwege von gefälschten Waren bestehen um Schlussendlich über ein geeignetes Monitoringsystem Maßnahmen gezielt einleiten zu können.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Anti-Counterfeiting Marktanalyse
- Umfeldanalyse
- Schadensanalyse
- Fälschungsart
- Absatzwege
- Datenerhebung
- Datenanalyse und -aufbereitung
- Umfeldanalyse
- Organisatorische Einbindung
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung einer Anti-Counterfeiting Marktanalyse als Grundlage für die Bekämpfung von Produkt- und Markenpiraterie. Sie zeigt, wie Unternehmen den Schaden durch Fälschungen erkennen, die Art der Produktfälschungen auf dem Markt analysieren und die Vertriebswege von gefälschten Waren identifizieren können. Die Arbeit beschreibt außerdem ein mögliches Monitoring-System zur gezielten Erkennung und Bekämpfung von Piraterieaktivitäten.
- Entwicklung einer Anti-Counterfeiting Marktanalyse
- Schadensanalyse durch Produkt- und Markenpiraterie
- Identifizierung von Produktfälschungen und Vertriebswegen
- Aufbau eines Monitoring-Systems zur Bekämpfung von Piraterie
- Organisatorische Einbindung der Anti-Counterfeiting Abteilung
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung präsentiert die wachsende Bedrohung durch Produkt- und Markenpiraterie und die Notwendigkeit einer umfassenden Analyse als Grundlage für effektive Gegenmaßnahmen. Das zweite Kapitel erläutert die Anti-Counterfeiting Marktanalyse als ein wichtiges Instrument zur Erkennung und Bekämpfung von Fälschungen. Es beinhaltet eine detaillierte Beschreibung der Umfeldanalyse, die sich auf die Schadensanalyse, die Fälschungsart und die Absatzwege von gefälschten Produkten konzentriert. Die Datenerhebung, Datenanalyse und -aufbereitung werden ebenfalls im zweiten Kapitel vorgestellt.
Schlüsselwörter
Anti-Counterfeiting, Marktanalyse, Produktpiraterie, Markenpiraterie, Fälschungen, Schadensanalyse, Absatzwege, Monitoring, Datenerhebung, Datenanalyse, organisatorische Einbindung.
Häufig gestellte Fragen
Was ist das Ziel einer Anti-Counterfeiting Marktanalyse?
Sie dient als Entscheidungsgrundlage für Unternehmen, um gezielt gegen Produkt- und Markenpiraterie vorzugehen, Schäden zu bewerten und Fälschungen am Markt aufzudecken.
Welche Bereiche umfasst eine Umfeldanalyse?
Die Umfeldanalyse untersucht die Schadenshöhe, die Art der Fälschungen (z. B. Plagiate, Imitate) sowie die genutzten Absatzwege (Online-Marktplätze, physische Märkte etc.).
Wie erfolgt die Datenerhebung bei Produktpiraterie?
Daten werden durch Marktbeobachtung, Testkäufe, Informationen von Zollbehörden und die Analyse von Online-Vertriebskanälen gesammelt.
Warum ist ein Monitoringsystem wichtig?
Ein systematisches Monitoring ermöglicht es, neue Piraterieaktivitäten frühzeitig zu erkennen und rechtliche oder organisatorische Gegenmaßnahmen einzuleiten.
Wo sollte eine Anti-Counterfeiting Abteilung im Unternehmen angesiedelt sein?
Die Arbeit beschreibt verschiedene Möglichkeiten der organisatorischen Einbindung, meist in der Nähe der Rechtsabteilung, des Markenmanagements oder der Unternehmenssicherheit.
Welche Arten von Produktfälschungen gibt es?
Man unterscheidet zwischen klassischen Fälschungen (Kopien des Originals), Markenpiraterie (unberechtigte Nutzung von Logos) und Designpiraterie.
- Arbeit zitieren
- Phillip Mayer (Autor:in), 2009, Die Anti-Counterfeiting Marktanalyse, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/171859
