Für außergewöhnliche Werbeaktionen sind NGOs wie Amnesty International bekannt. Dass diese Aktionen nicht nur Aufmerksamkeit für die Belange von Menschenrechten erzeugen sollen, sondern auch zur Motivation potentieller neuer Unterstützer. Wie abhängig Nonprofit-Organisationen von ihrer Medienwirkung sind, soll in dieser Arbeit analysiert werden.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Einführung in die Organisation Amnesty International
2.1. Die Geburt einer Idee
2.2. Die Organisation
2.2.1. Struktur international
2.2.2. Struktur national (Deutschland)
2.2.3. Finanzierung
3. Amnesty International und die Öffentlichkeit
3.1. Aktionsformen
3.2. Kampagnen
3.3. Amnesty International in den Medien
3.3.1. Die Frau im Koffer
3.3.2. Es geschieht nicht hier, aber jetzt
3.3.3. Folter
4. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die mediale Abhängigkeit von Nichtregierungsorganisationen (NGOs) am Beispiel von Amnesty International und hinterfragt, inwiefern die zunehmende Bedeutung medialer Präsenz die Arbeitsweisen und Zielsetzungen der Organisation beeinflusst.
- Struktur und Organisationsaufbau von Amnesty International
- Finanzierung und Unabhängigkeit der Organisation
- Klassische und moderne Aktionsformen
- Strategien der Öffentlichkeitsarbeit und Mediennutzung
- Wechselwirkungen zwischen medialer Aufmerksamkeit und dem Erfolg menschenrechtlicher Kampagnen
Auszug aus dem Buch
3.3.1. Die Frau im Koffer
Um öffentlichkeitswirksam auf die Menschenrechtsverletzungen durch Menschenhandel aufmerksam zu machen, griff Amnesty International Deutschland 2009 zu einer aufsehenerregenden Maßnahme. An mehreren Flughäfen bot sich dasselbe Bild: eine Frau, eingezwängt in einen durchsichtigen Koffer kauernd, fährt über das Fließband der Gepäckabholung.
Amnesty International trat mit dieser Aktion in das Rampenlicht der Medien. Die Organisation berichtete darüber im Nachhinein auf ihrer Homepage, war aber währenddessen auf die Berichterstattung in den Medien angewiesen. Wäre die Aktion von der Öffentlichkeit unbeachtet geblieben, wären die Auswirkungen womöglich weit geringer gewesen, da nur die in unmittelbarer Nähe sich befindenden Reisenden etwas davon mit bekommen hätten. Dann wäre der Schock, den dieses Bild einer eingezwängten Frau erzeugen sollte, vielleicht gar nicht richtig verstanden worden. Die Aktion möglicherweise nicht spektakulär, sondern nur befremdlich. Für die erfolgreiche Vermittlung der Botschaft, war es unabdingbar, dass dieses Gefühl der Befremdlichkeit und Ohnmacht durch die Medien nach außen transportiert wurde.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung thematisiert den wachsenden Konkurrenzdruck unter NGOs und stellt die Forschungsfrage nach der Abhängigkeit dieser Organisationen von medialer Aufmerksamkeit.
2. Einführung in die Organisation Amnesty International: Dieses Kapitel beschreibt die Gründung, die historische Entwicklung sowie die internationale und nationale Organisationsstruktur inklusive der Finanzierungsmodelle.
3. Amnesty International und die Öffentlichkeit: Hier werden die Kommunikationsstrategien von Amnesty International analysiert, wobei der Fokus auf den Aktionsformen und konkreten Fallbeispielen der medialen Aufbereitung liegt.
4. Fazit: Das Fazit stellt fest, dass eine hohe Abhängigkeit von den Medien besteht und warnt vor der Gefahr einer inhaltlichen Anpassung zugunsten einer besseren Medienwirksamkeit.
Schlüsselwörter
Amnesty International, Menschenrechte, Nichtregierungsorganisationen, Medienabhängigkeit, Öffentlichkeitsarbeit, Kampagnen, NGOs, Menschenhandel, soziale Gerechtigkeit, mediale Aufmerksamkeit, globale Kommunikation, Lobbyismus, Eilaktionen, NGO-Management, soziale Medien.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Rolle der Medien bei der Öffentlichkeitsarbeit von Amnesty International und analysiert, inwieweit die Organisation von medialer Beachtung abhängig ist.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Themen sind die Organisationsstruktur, die Finanzierung von NGOs, die Entwicklung spezieller Aktionsformen und die mediale Strategie bei der Bekanntmachung von Menschenrechtsverletzungen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Amnesty International versucht, sich durch spektakuläre mediale Aktionen in einem kompetitiven Umfeld Gehör zu verschaffen.
Welche wissenschaftliche Methode verwendet die Autorin?
Die Arbeit basiert auf einer deskriptiven Analyse der Organisationsgeschichte, der internen Strukturen sowie der Auswertung von Fallbeispielen medialer Kampagnen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden sowohl die organisatorischen Grundlagen als auch die konkrete Medienarbeit von Amnesty International anhand von Beispielen wie „Die Frau im Koffer“ oder Filmkampagnen analysiert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind insbesondere Menschenrechte, Medienabhängigkeit, Öffentlichkeitsarbeit und die strategische Positionierung von NGOs.
Wie sicherte Amnesty International seine Unabhängigkeit in der Finanzierung?
Die Organisation finanziert sich als GINGO primär über private Spenden und Mitgliedsbeiträge, um den Einfluss von Regierungen oder politischen Parteien konsequent auszuschließen.
Was ist die Gefahr der zunehmenden Professionalisierung im Bereich der Medienarbeit?
Es besteht die Gefahr, dass der Fokus auf medienwirksame „Shows“ zu einer inhaltlichen Verflachung führt und wichtige, aber weniger spektakuläre Menschenrechtsthemen in den Hintergrund geraten könnten.
- Arbeit zitieren
- Michaela Strobel (Autor:in), 2010, Amnesty International - Eine Untersuchung zur medialen Abhängigkeit, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/172919
