Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit Fernsehwerbeversprechen von Milchprodukten für Kinder am Beispiel des Zott Monte Drink sowie der Milch-Schnitte. Ziel der Arbeit ist es, die Werbeversprechen der Produkte zu analysieren und zu zeigen wie Verbraucher getäuscht werden.
Für Kinder ist das wichtigste Medium der Fernseher. Damit unterliegen sie schnell der bunten Werbewelt. Im Laufe der Arbeit wird auf die Entstehung der Werbung, mit Hinblick auf die Entwicklung der Fernsehwerbung, Bezug genommen. Mit besonderem Augenmerk wird dabei die Rolle der Kindersender bezüglich der Werbung untersucht. Außerdem wird anhand der Kampagne zur dreistesten Werbelüge 2010 die Reaktion der Verbraucher auf das Produkt Monte Drink beleuchtet, sowie die Reaktion und das Image des Herstellers untersucht. Am Ende werden beide Produkte anderen Milchprodukten gegenübergestellt. Es wird bewiesen, dass der Monte Drink sowie die Milch-Schnitte nicht die einzigen Milchprodukte sind, die den Konsumenten durch Werbung Irre führen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Definition Werbung
3. Geschichte der Werbung
3.1 Antike bis Mittelalter
3.2 17. Jahrhundert bis 2. Weltkrieg
3.3 Die 50er Jahre
3.4 Die 60er Jahre bis Heute
3.5 Entwicklung der Privaten
3.6 Fernsehwerbespot
3.6.1 Die 50er Jahre
3.6.2 Die 60er Jahre
3.6.3 Die 70er Jahre
3.6.4 Die 80er Jahre
3.6.5 Die 90er Jahre
4. Besonderheit Kinderlebensmittelwerbung
4.1 Kinder als Konsument
4.1.1 Fernsehverhalten von Kindern und Jugendlichen
4.1.2 Lebensmittelspots in der Kinderwerbung
4.2 Rechtliche und selbstdisziplinarische Bestimmungen
5. Vorstellung des Produktes Zott Monte Drink
5.1 Corporate Design
5.2 Werbeversprechen
6. Vorstellung Produkt Milch-Schnitte
6.1 Corporate Design
6.2 Werbeversprechen
7. Goldener Windbeutel
7.1 Dreisteste Werbelüge Monte Zott 2010
7.2 Reaktion der Konsumenten
7.2.1 Image (Marktanalyse)
7.2.2 Absatzentwicklung
7.3 Reaktion des Herstellers
7.3.1 Werbeverhalten
7.3.2 Produktinformationen
8. Gegenüberstellung mit vergleichbaren Produkten
8.1 Milch-Schnitte
8.2 Andere Milchprodukte für Kinder
9. Zusammenfassung/ Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Bachelorarbeit analysiert die Werbeversprechen für Milchprodukte für Kinder am Beispiel von „Zott Monte Drink“ und „Milch-Schnitte“. Ziel ist es aufzuzeigen, wie diese Produkte vermarktet werden und wie Verbraucher sowie der Hersteller auf Kritik bezüglich irreführender Werbung reagieren.
- Analyse von Werbeversprechen für Kindermilchprodukte
- Einfluss von Fernsehwerbung auf Kinder als Zielgruppe
- Untersuchung von Markenstrategien und Corporate Design
- Reaktion auf Negativpreise wie den „Goldenen Windbeutel“
- Vergleich der Nährwerte mit herkömmlichen Produkten
Auszug aus dem Buch
3.3 Die 50er Jahre
Mit den 50er Jahren entstand das „[…]Synonym für den Durchschnittsdeutschen […], dessen Konsumverhalten immer mehr von Interesse wurde – durch den steigenden Wohlstand vollzog sich der Übergang vom Verkäufermarkt zum Käufermarkt.“
Wurde in den ersten Nachkriegsjahren noch für die Produkte wie Seife – Reinheit und Hygiene als Grundbedürfnis des Menschen - geworben, waren die fünfziger Jahre auch der Beginn der Automobilwerbung. Anfangs wurde kaum Farbe bei den Werbeanzeigen eingesetzt, da sie sehr teuer waren und „nur wenige Zeitschriften mehrfarbige Illustrationen drucken konnten.“ Doch Mitte der fünfziger Jahre wurden neue Maschinen entwickelt, „welche die Qualität von Reproduktionen im Schwarzweißbereich erheblich steigerten und […] den vierfarbigen Druck […] erlaubten.“
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Problematik der Kinderwerbung ein und erläutert die Bedeutung von Kindern als frühzeitige Konsumenten und Marktteilnehmer.
2. Definition Werbung: Dieses Kapitel erläutert den Begriff der Werbung und seine begrifflichen Ursprünge in Bezug auf Beeinflussung und Kommunikation.
3. Geschichte der Werbung: Das Kapitel bietet einen historischen Abriss der Werbeentwicklung von der Antike bis in die 90er Jahre, inklusive der Entwicklung der Fernsehwerbung.
4. Besonderheit Kinderlebensmittelwerbung: Dieses Kapitel beleuchtet die spezifischen Strategien, die in der Werbung für Kinder eingesetzt werden, sowie rechtliche Rahmenbedingungen und das Fernsehverhalten der Zielgruppe.
5. Vorstellung des Produktes Zott Monte Drink: Hier wird das Unternehmen Zott, die Positionierung der Marke Monte und deren Corporate Design sowie die konkreten Werbeversprechen untersucht.
6. Vorstellung Produkt Milch-Schnitte: Dieses Kapitel analysiert das Produkt Milch-Schnitte, dessen Corporate Design und die historische Entwicklung der Werbeslogans des Herstellers.
7. Goldener Windbeutel: Das Kapitel dokumentiert die Verleihung des Negativpreises an den Monte Drink, die Reaktion der Konsumenten und die Krisen-PR des Herstellers Zott.
8. Gegenüberstellung mit vergleichbaren Produkten: Hier werden die beworbenen Produkte mit anderen Kinderlebensmitteln verglichen und kritisch hinsichtlich ihrer Inhaltsstoffe bewertet.
9. Zusammenfassung/ Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und betont die zunehmende kritische Reflexion der Verbraucher gegenüber Werbeversprechen.
Schlüsselwörter
Kinderwerbung, Milchprodukte, Zott Monte Drink, Milch-Schnitte, Fernsehwerbung, Lebensmittelindustrie, Verbrauchertäuschung, Goldener Windbeutel, Nahrungsmittel, Marketing, Kinder als Konsumenten, Werbestrategien, Zuckergehalt, Markenbildung, Ernährungsberatung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht kritisch die Fernsehwerbung für Milchprodukte, die speziell für Kinder vermarktet werden, und beleuchtet dabei insbesondere die Diskrepanz zwischen Werbeversprechen und tatsächlichem Nährwert.
Welche Produkte stehen im Mittelpunkt der Untersuchung?
Die Analyse konzentriert sich auf den „Zott Monte Drink“ sowie die „Milch-Schnitte“ von Ferrero als Fallbeispiele für die Kinderlebensmittelwerbung.
Was ist das primäre Ziel der Bachelorarbeit?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Werbeversprechen gezielt eingesetzt werden, um Kinder und Eltern zu beeinflussen, und wie die Öffentlichkeit auf Werbelügen reagiert.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden angewandt?
Die Autorin stützt sich auf eine fundierte Literaturrecherche, die Auswertung von Marktanalysen, Werbestudien und die Dokumentation der öffentlichen Kampagne „abgespeist“ (Foodwatch).
Welche Aspekte werden im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil behandelt die historische Entwicklung der Werbung, die Besonderheiten der Kinderwerbung, das Fernsehverhalten der jungen Zielgruppe sowie die detaillierte Untersuchung der beiden Fallbeispiele.
Welche Schlüsselbegriffe definieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Kinderwerbung, Markenstrategie, Corporate Design, Nährwertzusammensetzung und die mediale Reaktion auf Konsumentenkritik.
Warum wurde der „Zott Monte Drink“ besonders kritisch betrachtet?
Der Monte Drink wurde von der Verbraucherorganisation Foodwatch mit dem Negativpreis „Goldener Windbeutel“ für die „dreisteste Werbelüge“ ausgezeichnet, da er als gesundes Zwischenmahlzeitprodukt beworben wurde, aber einen sehr hohen Zuckergehalt aufweist.
Wie reagierte der Hersteller Zott auf die Kritik?
Zott reagierte zunächst mit schlechter Krisen-PR, verschleierte Firmenlogos am Standort und passte später die Produktinformationen auf der Homepage sowie die Rezeptur an, um dem Vorwurf der Irreführung zu begegnen.
- Arbeit zitieren
- Kristin Wolf (Autor:in), 2010, Milchprodukte für Kinder. Werbeversprechen von "Zott Monte Drink" und "Milch-Schnitte", München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/173973
