0. Einleitung
Was haben Tweets, Apps und Fans mit Politik zu tun? Nicht viel? Weit gefehlt. Bei der Bundespräsidentenwahl 2010 ging die Angst um, dass, trotz eines allgemein ausgesprochenen Verbotes, die Ergebnisse erneut vorab über Twitter veröffentlich werden. Andernorts reichen ein paar Fragen einer einzigen Anwendung aus, um dem Nutzer zu zeigen, welche Partei bei der Bundestagswahl 2009 am besten zu ihm passt und wer wollte nicht schon einmal offen kundtun, Fan vom US-Präsidenten oder der Kanzlerin zu sein?
All das ist seit ein paar Jahren durch das Web 2.0 möglich und wurde auch im Wahlkampf zum Europäischen Parlament 2009 genutzt. In diesem Rahmen traten auch die „Grünen“ auf europäischer Ebene, als die „European Greens“, an. Die Zielgruppe dieser Partei ist im Vergleich zu anderen jung, gebildet und hält sich nachweislich oft im Internet auf. Folgerichtig wird vermutet, dass die „Grünen“ dem Web 2.0 eine besonders große Bedeutung beimessen. Somit ergibt sich für diese wissenschaftliche Arbeit folgende Fragestellung:
Der Online-Europawahlkampf der „Grünen“ 2009 - Wie stellt sich die Partei „Bündnis 90/Die Grünen“ im Web 2.0 dar und wie kann man den Internet-Auftritt verbessern?
Der erste Abschnitt befasst sich allgemein mit Medien und Politik. Im Speziellen geht es um die neue Rolle des Internets bei Wahlkämpfen und die Wechselwirkungen zwischen Politik und Kommunikation. Weiterhin wird die Frage gestellt, ob die Wahlkampf-Strategie des aktuellen US-Präsidenten Barack Obama aus dem Jahr 2008 auf Deutschland übertragbar ist.
Im zweiten Teil werden die Eigenheiten von Europawahlen, wie zum Beispiel die vergleichsweise niedrige Wahlbeteiligung und ihr Charakter, dargestellt. Ein besonderes Augenmerk liegt zu jeder Zeit auf der vergangenen Wahl 2009.
Im Folgenden wird auf den Europa-Wahlkampf der „Grünen“ im Internet eingegangen und es wird u. a. nach ihrer Kampagne und ihrer Zielgruppe gefragt. Der Hauptteil befasst sich mit der Analyse der parteieigenen Webseiten, dem Auftritt in den sozialen Netzwerken StudiVZ und Facebook, ihrem Twitter- und YouTube-Account. Am Ende wird ein Resümee gezogen und es werden sinnvolle Verbesserungsvorschläge für zukünftige Wahlkämpfe der „Grünen“ gemacht.
Inhaltsverzeichnis
- 0. Einleitung
- 1. Medien und Politik
- 1.1 Die neue Rolle des Internets im Wahlkampf
- 1.2 Politik und Kommunikation – Eine gegenseitige Abhängigkeit
- 1.3 Ist Obamas Wahlkampf 2008 auf Deutschland übertragbar?
- 2. Europawahlen
- 2.1 Zur Wahl 2009
- 2.2 Der Europa-Wahlkampf der „Grünen“ im Internet
- 2.2.1 Die parteieigene Website
- 2.2.2 Social Networks
- 2.2.3 Twitter
- 2.2.4 YouTube
- 2.3 Ausblicke, Ideen und Verbesserungsvorschläge für die Zukunft
- 3. Zusammenfassung
- 4. Literaturverzeichnis
- 5. Abbildungsverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Hausarbeit analysiert den Online-Europawahlkampf der „Grünen“ im Jahr 2009. Sie untersucht, wie sich die Partei „Bündnis 90/Die Grünen“ im Web 2.0 präsentiert und welche Möglichkeiten zur Verbesserung des Internet-Auftritts bestehen. Die Arbeit befasst sich mit der Bedeutung des Internets im politischen Wahlkampf und analysiert die Strategien der „Grünen“ in den verschiedenen digitalen Kanälen.
- Die Rolle des Internets im politischen Wahlkampf
- Der Europa-Wahlkampf 2009 und die „Grünen“
- Die Analyse des Online-Auftritts der „Grünen“
- Möglichkeiten zur Optimierung des Online-Wahlkampfs
- Die Bedeutung des Web 2.0 für politische Kommunikation
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Fragestellung der Arbeit vor und gibt einen Überblick über den Aufbau. Kapitel 1 beleuchtet die Bedeutung des Internets im politischen Wahlkampf und thematisiert die Wechselwirkungen zwischen Politik und Kommunikation. Kapitel 2 konzentriert sich auf die Besonderheiten von Europawahlen und analysiert den Europa-Wahlkampf der „Grünen“ im Internet. Das Kapitel untersucht dabei die Website der Partei, die Präsenz in sozialen Netzwerken sowie die Nutzung von Twitter und YouTube.
Schlüsselwörter
Online-Wahlkampf, Europawahl, „Grüne“, Web 2.0, Social Media, Twitter, YouTube, politische Kommunikation, Medien und Politik, Zielgruppenansprache, Online-Strategie.
- Quote paper
- Christian Bach (Author), 2010, Der Online-Europawahlkampf der „Grünen“ 2009, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/174779
