Die Entwicklung neuer Technologien seit dem Ende des 20. Jahrhunderts führt zu einem Umdenken in den strategischen Verkaufsmaßnahmen von Unternehmen. Die klassischen Werbemittel reichen heute nicht mehr aus, um die Konsumenten zielgruppengerecht anzusprechen. Die Innovationen in der Technologie sind sowohl dafür geeignet, Raum und Zeit zu überbrücken als auch die gegenseitige Abhängigkeit lokaler, regionaler und nationaler Gemeinschaften zu verstärken. Eine dieser Technologien ist das Internet, welches nicht mehr nur als Kommunikationsmittel der Wissenschaft genutzt wird, sondern sich zu einem globalen Informationssystem entwickelt hat.
Im Rahmen dieser Arbeit soll aufgezeigt werden, welche Möglichkeiten das Internet für das Marketing-Instrument der Werbung bereit hält. Dabei wird zunächst der Begriff der Online-Werbung definiert und darauf eingegangen, welche Vor- und Nachteile dieser Werbeträger mit sich bringt. Danach wird auf die verschiedenen Instrumente der Online- Werbung eingegangen, wobei hier betont sei, dass nicht alle in ihrem ausführlichen Umfang abgehandelt werden. Darauf folgt ein Ausblick auf die zukünftige Entwicklung der Online-Werbung in Form von Ingame-Advertising und Werbung in audiovisuellen Onlinemedien wie Podcasts und Online-Videos. Abschließend erfolgt eine Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse der vorliegenden Arbeit.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
2 DAS INSTRUMENTARIUM DER ONLINE-WERBUNG
2.1 ONLINE-WERBUNG
2.2 WERBEINSTRUMENTE
2.2.1 Banner, New Window Ads und Layer Ads
2.2.2 Keyword-Advertising
2.2.3 Newsletter
3 DIE PERSPEKTIVISCHE ZUKUNFT DES ONLINE-WERBEMARKT
3.1 INGAME-ADVERTISING
3.2 WERBUNG IN AUDIOVISUELLEN ONLINEMEDIEN
4 FAZIT
Zielsetzung und Themen
Diese Arbeit analysiert die aktuellen Möglichkeiten und die zukünftige Entwicklung der Online-Werbung. Das Hauptziel besteht darin, die Effektivität verschiedener Werbeinstrumente im Internet zu bewerten und aufzuzeigen, wie Unternehmen durch innovative Ansätze wie Ingame-Advertising und audiovisuelle Formate ihre Zielgruppen erreichen können.
- Grundlagen und Definitionen der Online-Werbung
- Analyse klassischer Online-Werbeinstrumente wie Banner und Newsletter
- Bedeutung des Keyword-Advertising für die Suchmaschinenvermarktung
- Zukunftsperspektiven durch Ingame-Advertising
- Integration von Werbung in Podcasts und Online-Videos
Auszug aus dem Buch
2.2.1 Banner, New Window Ads und Layer Ads
Online-Werbung kann in Form von Rich-Media-Werbung erfolgen, welche als interaktiv und dialogfähig charakterisiert wird. Ihre unterschiedlichen Bezeichnungen wie HTML-, DHTML- und Java- weisen vor allem auf die notwendige Software für Produktion und Nutzung und die entsprechenden Einschränkungen hin. Zudem treten hier wesentlich höhere Klickraten auf als bei Non-Rich-Media-Werbung. Die in dieser Form der Online-Werbung genutzten Werbeformen, die sogenannten Ads, sind der Werbebanner, die New Window Ads und die Layer-Ads.
Der Werbebanner wird durch Siegert und Brecheis als klassisches Werbemittel des Werbeträgers Online-Werbung benannt. Er kann stationär bzw. bewegt statisch oder animiert auftreten. Seine Funktion ist analog der von Werbeplakaten und Printanzeigen. Je attraktiver der Banner gestaltet ist, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, das der Nutzer den Banner anklickt. Mit einem Klick auf den Banner gelangt der Nutzer zum Internetangebot des werbetreibenden Unternehmen. „Der klassische Werbebanner besteht aus einer Graphik im GIF- oder JPEG-Format, einer Textbotschaft und dem Hyperlink (...).“ Auch seine Größe entscheidet über den Aufmerksamkeitsgrad, der ihm gewidmet wird. Damit die Ladezeiten der Seiten im Rahmen bleiben, ist bei der Erstellung des Banner auf seine Dateigröße zu achten. In der Praxis hat sich gezeigt, dass für den Banner Reaktionsquoten von ein bis fünf Prozent als großer Erfolg gelten, zumal beachtet werden muss, dass der reine Klick auf den Banner noch keinen Kauf darstellt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Dieses Kapitel führt in die technologischen Veränderungen seit Ende des 20. Jahrhunderts ein und erläutert die Relevanz des Internets als globales Informationssystem für das Marketing.
2 DAS INSTRUMENTARIUM DER ONLINE-WERBUNG: Hier werden die Definition von Online-Werbung, ihre Vorteile sowie spezifische Instrumente wie Banner, Keyword-Advertising und Newsletter detailliert vorgestellt.
3 DIE PERSPEKTIVISCHE ZUKUNFT DES ONLINE-WERBEMARKT: Dieses Kapitel betrachtet innovative Werbeformen wie Ingame-Advertising sowie Werbung in Podcasts und Online-Videos als strategische Erweiterungen.
4 FAZIT: Das Fazit fasst zusammen, dass Online-Werbung zunehmend an Bedeutung gewinnt, jedoch als ergänzende Maßnahme zum klassischen Kommunikations-Mix zu betrachten ist.
Schlüsselwörter
Online-Werbung, Banner, Keyword-Advertising, Newsletter, Ingame-Advertising, Podcasts, Online-Videos, Web 2.0, Interaktivität, Werbeerfolgskontrolle, Internetmarketing, Rich-Media, Zielgruppenansprache, Pay per Click, Kommunikation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundlegend?
Die Arbeit untersucht die Möglichkeiten und Entwicklungsperspektiven von Werbemaßnahmen im Internet unter Berücksichtigung moderner technischer Rahmenbedingungen.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Der Fokus liegt auf der Analyse klassischer Instrumente, wie Bannerwerbung und Newsletter, sowie zukunftsweisender Ansätze wie Ingame-Advertising und audiovisuelle Onlinemedien.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Unternehmen die Dynamik des Internets nutzen können, um Kunden zielgruppengerecht und kosteneffizient anzusprechen.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturanalyse bestehender Studien und Fachpublikationen zum Thema Online-Marketing und Werbewirkung.
Was wird im Hauptteil der Arbeit erläutert?
Der Hauptteil gliedert sich in die Vorstellung der Instrumente wie Banner und Keyword-Advertising sowie einen Ausblick auf neue Werbeformen in Spielen und audiovisuellen Medien.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Online-Werbung, Interaktivität, Werbeerfolgskontrolle und digitale Werbeinstrumente definiert.
Welchen Stellenwert nimmt die Erfolgskontrolle ein?
Die Arbeit betont, dass die Messbarkeit durch Methoden wie Pageimpressions und Visits einen wesentlichen Vorteil gegenüber klassischen Medien darstellt.
Wie bewertet die Autorin die Zukunft des Ingame-Advertising?
Die Autorin stellt fest, dass Ingame-Advertising zwar ein großes Potenzial bietet, die Möglichkeiten jedoch momentan noch hinter den Erwartungen zurückbleiben.
Was ist der wesentliche Vorteil von audiovisuellen Onlinemedien?
Durch die aktive Entscheidung des Nutzers für Formate wie Podcasts oder Online-Videos wird eine hohe Werbewirkung bei gleichzeitigem Involvement erzielt.
- Quote paper
- Lucy Czech (Author), 2009, Gestaltungsmöglichkeiten und Entwicklungsperspektiven der Online-Werbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/177857
