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Inhaltsverzeichnis
Einleitung
1. Historische und gesellschaftliche Rahmenbedingungen des Zappings
1.1 Gesellschaftliche Entwicklungen in der Erlebnis- und Informationsgesellschaft
1.2 Fernsehwerbung als Ausdruck der Erlebnis- und Informationsgesellschaft
1.3 Resümee
2. Begriffliche Grundlagen - selektive Formen des Umgangs mit Fernsehen
3. Zappingforschung - Möglichkeiten, Grenzen und Forschungsergebnisse der Werbevermeidung
3.1 Zappingergebnisse nach differenzierten Einflussfaktoren
4. Motivationale Aspekte und Gründe des Zappings
4.1 Bedeutung von Werbeeinstellungen für das selektive Vermeiden von Fernsehwerbung
5. Zusammenfassung und Ausblick
6. Anhang
7. Literaturverzeichnis
Final del extracto de 32 páginas
- Citar trabajo
- Markus Matthes (Autor), 2008, Zapping - Werbung als ein Grund für Fernsehzuschauer umzuschalten, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/180210
Así es como funciona
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