Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Green Marketing
2.1 Umweltschutz und Nachhaltigkeit
2.2 Erfolgsfaktor: individuelle Kosten-Nutzen-Wahrnehmung
2.3 Strategisches Öko-Marketing
2.3.1 Ökologieorientierte Marketingziele
2.3.2 Ökologieorientierte Situationsanalyse
2.3.3 Ökologieorientierte Portfolioanalyse
2.4 Operatives Öko-Marketing - Umsetzung und ökonomischer Nutzen
2.4.1 Öko-Produktpolitik
2.4.2 Öko-Distributionspolitik
2.4.3 Öko-Preispolitik
2.4.4 Öko-Kommunikationspolitik
2.5 Öko-Marketing-Controlling
3 Anwendung für einen Mineralölkonzern
3.1 Bereits realisierte Maßnahmen
3.2 Kundenwahrnehmung: Gefahr des Greenwashing
4 Fazit
Literaturverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis