Die ständige Weiterentwicklung der Märkte in der heutigen Zeit stellt gerade seit dem Zeitalter des sog. Web 2.0 im Hinblick auf das Marketing und dessen Aktualität viele Unternehmen, vor allem jene Unternehmen, die sich in der Gründungsphase befinden, vor eine große Herausforderung. Kunden fordern sämtliche Informationen im Internet zu Produkten und Transparenz der Unternehmen, um sich abzusichern, das richtige zu tun oder zu kaufen. Das Internet bietet dem Mittelstand effektive, kostengünstige und flexible Vertriebskanäle und Marketing-Möglichkeiten.
Die heutige, vom Internet geprägte Gesellschaft gestaltet dank der „social media“ mit Webblogs, Facebook, Youtube etc. aktiv, kostenlos und kritisch an den 4P’s des Marketing-Mixes mit in einer Zeit, in der Produktindividualisierung und kurze Produktlebenzyklen in Käufermärkten vorherrschen und es für viele Unternehmen zunehmend schwieriger wird, sich darauf einzustellen.
Wie können also Start-Up Unternehmen Fuß fassen und erfolgreich in den Markt eintreten? Marketing und insbesondere Werbung kann sehr teuer sein. Start-Up-Unternehmen können dies aufgrund des geringen Gründungskapitals oft nicht finanzieren. Das virale Marketing setzt hier ein und kann ein kostengünstiges Werkzeug sein, die Bekanntheit zu steigern und Kunden zu akquirieren. Gerade das Internet in der heutigen Form bietet effektive, kostengünstige und flexible Marketingmöglichkeiten.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Zielsetzung der Facharbeit
- Vorgehensweise
- Grundlegende Begriffe
- Start-Up Unternehmen
- Marketing
- Virales Marketing
- Der Empfänger als Multiplikator der Werbebotschaft
- Anwendbarkeit der Strategien in Start-Up Unternehmen
- Werkzeuge des viralen Marketing
- Weblogs
- Microblogs am Beispiel Twitter
- Forenarbeit
- Email-Marketing
- Communities und Soziale Netwerke
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit untersucht das virale Marketing als kostengünstige Marketingstrategie für Start-Up Unternehmen. Sie beleuchtet die Herausforderungen des Marketings im Zeitalter von Web 2.0 und die Möglichkeiten, die das virale Marketing bietet, um Bekanntheit zu steigern und Kunden zu gewinnen.
- Herausforderungen des Marketings für Start-Ups mit geringem Kapital
- Virales Marketing als kostengünstige Alternative
- Effektive Werkzeuge des viralen Marketings
- Anwendbarkeit verschiedener Werkzeuge in Start-Up Unternehmen
- Chancen und Risiken der verschiedenen Marketing-Werkzeuge
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Das Kapitel beschreibt die Problemstellung des Marketings für Start-Ups im Zeitalter des Web 2.0 und die Notwendigkeit kostengünstiger Strategien wie dem viralen Marketing. Die Zielsetzung und Vorgehensweise der Arbeit werden erläutert.
Grundlegende Begriffe: Hier werden die Begriffe "Start-Up Unternehmen" und "Marketing" definiert, wobei der Fokus auf die spezifischen Herausforderungen von Start-Ups liegt.
Virales Marketing: Dieses Kapitel erklärt das Konzept des viralen Marketings, die Rolle des Kunden als Multiplikator der Werbebotschaft und diskutiert die Anwendbarkeit dieser Strategie für Start-Up Unternehmen.
Werkzeuge des viralen Marketing: Die wichtigsten Werkzeuge wie Weblogs, Microblogs (am Beispiel Twitter), Forenarbeit, Email-Marketing und soziale Netzwerke werden vorgestellt und ihre jeweilige Anwendbarkeit in Start-Ups untersucht.
Schlüsselwörter
Virales Marketing, Start-Up Unternehmen, Web 2.0, Marketing, Kostengünstige Strategien, Online-Marketing, Soziale Netzwerke, Kundenakquise, Markenbekanntheit.
- Arbeit zitieren
- Daniel Kloster (Autor:in), 2011, Virales Marketing als Chance für Start-Up Unternehmen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/181338
