Diese Arbeit befasst sich mit einem grundlegenden Themengebiet der Betriebswirtschaftslehre, dem Marketing. Das zu vermittelnde Grundwissen richtet sich an das allgemeine Verständnis über Marketing an sich und über die absatzpolitischen Instrumente. Der Schwerpunkt dieser Ausarbeitung liegt hierbei auf einem der vier Instrumente, nämlich der Produktpolitik. Sie beschäftigt sich mit der erfolgreichen Planung, Entwicklung und Optimierung von Produkten und deren Erfolgsbeitrages zur unternehmerischen Zielsetzung.
Die Kombination bzw. Optimierung aller absatzpolitischen Instrumente (Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik) ergibt den „Marketing-Mix“. In ihm werden die geplanten Marketingstrategien in konkrete Aktionen umgesetzt, auf die im folgenden Text ebenfalls Stellung genommen werden.
Inhaltsverzeichnis
- EINFÜHRUNG & GRUNDLAGEN
- EINLEITUNG
- MARKETING
- ABSATZWIRTSCHAFT
- Absatzmarkt
- Absatzpolitische Instrumente
- Marketing-Mix
- Preispolitik
- Kommunikationspolitik
- Distributionspolitik
- Produktpolitik
- PRODUKTPOLITIK
- WAS IST EIN PRODUKT?
- PRODUKTINNOVATION
- Was versteht man unter der Produktinnovation?
- Produktpositionierung
- Produktinnovation als Phasenmodell
- Entwicklung der Produktideen
- Priorisierung der Ideen
- Wirtschaftlichkeitsanalyse
- Produktentwicklung
- Markttest
- Markteinführung
- PRODUKTLEBENSZYKLUS
- Phasen des Produktlebenszyklus
- Einführungsphase
- Wachstumsphase
- Reifephase
- Sättigungsphase
- Degenerationsphase
- PRODUKTVARIATION
- Boston Consulting Group – Portfolio
- Produktdifferenzierung
- Produktdiversifikation
- PRODUKTELIMINIERUNG
- ANHANG
- ABSATZPLANUNG
- NEUN GRUNDSATZFRAGEN DES MARKETINGS
- QUELLENVERZEICHNISSE
- ENDNOTEN
- LITERATURVERZEICHNIS
- BILDVERZEICHNIS
- TABELLENVERZEICHNIS
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit befasst sich mit dem grundlegenden Themengebiet des Marketings und vermittelt Grundwissen über Marketing und die absatzpolitischen Instrumente. Der Schwerpunkt liegt auf der Produktpolitik, die sich mit der Planung, Entwicklung und Optimierung von Produkten und deren Beitrag zur Unternehmensziele befasst. Das Referat soll einen umfassenden Überblick über die Produktpolitik liefern und die notwendigen Grundlagen erläutern.
- Einführung in das Marketing und die Absatzwirtschaft
- Definition und Bedeutung der Produktpolitik
- Produktinnovation und Produktentwicklung
- Der Produktlebenszyklus und dessen Phasen
- Produktvariation und -eliminierung
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Einführung & Grundlagen: Dieses Kapitel bietet eine allgemeine Einleitung in das Marketing und die Absatzwirtschaft. Es behandelt die grundlegenden Konzepte, den Marketing-Mix und die Bedeutung der verschiedenen absatzpolitischen Instrumente.
- Kapitel 2: Produktpolitik: Das Kapitel fokussiert auf die Produktpolitik und erörtert die Definition von Produkten, die Bedeutung der Produktinnovation und deren Phasenmodell. Es behandelt außerdem den Produktlebenszyklus und seine verschiedenen Phasen, sowie die Themen Produktvariation und -eliminierung.
Schlüsselwörter
Marketing, Absatzwirtschaft, Produktpolitik, Marketing-Mix, Produktinnovation, Produktlebenszyklus, Produktvariation, Produktdifferenzierung, Produktdiversifikation, Produktelminierung.
- Arbeit zitieren
- B.Sc. Christopher Krause (Autor:in), Jan Reiter (Autor:in), 2009, Die absatzpolitischen Instrumente , München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/181489
