Diese Arbeit befasst sich mit einem grundlegenden Themengebiet der Betriebswirtschaftslehre, dem Marketing. Das zu vermittelnde Grundwissen richtet sich an das allgemeine Verständnis über Marketing an sich und über die absatzpolitischen Instrumente. Der Schwerpunkt dieser Ausarbeitung liegt hierbei auf einem der vier Instrumente, nämlich der Produktpolitik. Sie beschäftigt sich mit der erfolgreichen Planung, Entwicklung und Optimierung von Produkten und deren Erfolgsbeitrages zur unternehmerischen Zielsetzung.
Die Kombination bzw. Optimierung aller absatzpolitischen Instrumente (Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik) ergibt den „Marketing-Mix“. In ihm werden die geplanten Marketingstrategien in konkrete Aktionen umgesetzt, auf die im folgenden Text ebenfalls Stellung genommen werden.
Inhaltsverzeichnis
1 EINFÜHRUNG & GRUNDLAGEN
1.1 EINLEITUNG
1.2 MARKETING
1.3 ABSATZWIRTSCHAFT
1.3.1 Absatzmarkt
1.3.2 Absatzpolitische Instrumente
1.3.2.1 Marketing-Mix
1.3.2.2 Preispolitik
1.3.2.3 Kommunikationspolitik
1.3.2.4 Distributionspolitik
1.3.2.5 Produktpolitik
2 PRODUKTPOLITIK
2.1 WAS IST EIN PRODUKT?
2.2 PRODUKTINNOVATION
2.2.1 Was versteht man unter der Produktinnovation?
2.2.2 Produktpositionierung
2.2.3 Produktinnovation als Phasenmodell
2.2.3.1 Entwicklung der Produktideen
2.2.3.2 Priorisierung der Ideen
2.2.3.3 Wirtschaftlichkeitsanalyse
2.2.3.4 Produktentwicklung
2.2.3.5 Markttest
2.2.3.6 Markteinführung
2.3 PRODUKTLEBENSZYKLUS
2.3.1 Phasen des Produktlebenszyklus
2.3.2 Einführungsphase
2.3.3 Wachstumsphase
2.3.4 Reifephase
2.3.5 Sättigungsphase
2.3.6 Degenerationsphase
2.4 PRODUKTVARIATION
2.4.1 Boston Consulting Group – Portfolio
2.4.2 Produktdifferenzierung
2.4.3 Produktdiversifikation
2.5 PRODUKTELIMINIERUNG
3 ANHANG
3.1 ABSATZPLANUNG
3.2 NEUN GRUNDSATZFRAGEN DES MARKETINGS
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit bietet einen Überblick über die absatzpolitischen Instrumente im Rahmen des Marketings, mit einem dezidierten Schwerpunkt auf der Produktpolitik, und beleuchtet deren Rolle für die langfristige Gewinnmaximierung sowie die strategische Positionierung eines Unternehmens am Markt.
- Grundlagen des Marketings und der Absatzwirtschaft
- Die vier Säulen des Marketing-Mix
- Strategien der Produktinnovation und das Phasenmodell
- Analyse des Produktlebenszyklus
- Methoden der Produktvariation, -differenzierung und -diversifikation
Auszug aus dem Buch
2.2 Produktinnovation
Unter der Produktinnovation versteht man, dass durch technischen Fortschritt oder Bedarfsverschiebung, den die Nachfrageseite festlegt, ein Unternehmen gezwungen ist, ein völlig neues Produkt auf den Markt zu bringen. Dieser Schritt muss von einem Unternehmen außerordentlich sorgfältig geplant werden – Denn eine Produkteinführung entscheidet im schlimmsten Fall über die Existenz des Unternehmens. Ein neues Produkt kann einem Unternehmen über Jahre hinweg zur Gewinnsteigerung dienen, wenn es von der Nachfrageseite verlangt wird. Anderseits kann jedoch keine positive Marktresonanz die Kosten, die ein Unternehmen auf sich nehmen musste, nicht decken, sodass sich dies auf das Eigenkapital niederschlagen und im schlimmsten Fall zum Existenzverlust führen kann.
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINFÜHRUNG & GRUNDLAGEN: Dieses Kapitel führt in die Grundlagen des Marketings und der Absatzwirtschaft ein und erläutert das Zusammenspiel der absatzpolitischen Instrumente im Marketing-Mix.
2 PRODUKTPOLITIK: Hier stehen Definitionen, Innovationsprozesse, Lebenszyklusbetrachtungen sowie Strategien zur Variation und Eliminierung von Produkten im Fokus.
3 ANHANG: Dieser Abschnitt enthält ergänzende Schemata zur Absatzplanung sowie die neun Grundsatzfragen des Marketings.
Schlüsselwörter
Marketing, Produktpolitik, Marketing-Mix, Absatzwirtschaft, Produktinnovation, Produktlebenszyklus, Produktvariation, Produktdifferenzierung, Produktdiversifikation, Produkteliminierung, Absatzplanung, Marktforschung, Wettbewerbsvorsprung, Gewinnmaximierung, Kundenbedürfnisse.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre mit einem klaren Fokus auf Marketing und die absatzpolitischen Instrumente.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentral sind die strategische Produktpolitik, die Produktinnovation, der Produktlebenszyklus sowie Methoden zur Produktvariation und -gestaltung.
Was ist das primäre Ziel der Ausarbeitung?
Das Ziel ist es, einen fundierten Überblick über die Instrumente der Produktpolitik zu geben und deren Bedeutung für den langfristigen unternehmerischen Erfolg aufzuzeigen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine theoretische Auseinandersetzung mit betriebswirtschaftlichen Modellen, wie etwa dem Marketing-Mix und der Boston Consulting Group Portfolio-Matrix.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil widmet sich detailliert dem Verständnis von Produkten, dem Innovationsphasenmodell, dem Lebenszyklus von Produkten sowie verschiedenen Strategien zur Sortimentsanpassung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Schlagworte sind Marketing, Produktpolitik, Produktlebenszyklus, Wettbewerbsvorteil und Absatzplanung.
Was unterscheidet Produktinnovation von Produktvariation?
Während eine Produktinnovation die Einführung eines völlig neuen Produkts darstellt, verändert die Produktvariation Eigenschaften bestehender Produkte, um deren Attraktivität wiederzubeleben.
Warum ist die Produkteliminierung ein notwendiger Prozess?
Sie ist notwendig, um ineffiziente oder veraltete Produkte ("Poor Dogs") aus dem Sortiment zu nehmen und so die Rentabilität des Gesamtunternehmens zu sichern.
- Citation du texte
- B.Sc. Christopher Krause (Auteur), Jan Reiter (Auteur), 2009, Die absatzpolitischen Instrumente , Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/181489
