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Der Gewinn neuer Zeitungsabbonennten - speziell einer jungen Zielgruppe

Titel: Der Gewinn neuer Zeitungsabbonennten - speziell einer jungen Zielgruppe

Hausarbeit , 2003 , 14 Seiten , Note: 1

Autor:in: Yvonne Trappe (Autor:in)

Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media
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Zusammenfassung Leseprobe Details

Der Gewinn neuer Zeitungsabonnementen ist ein operatives Ziel (Teilziel) des Marketing im Zeitungsverlag. Maßnahmen zur Erreichung des Ziels werden anhand der vier Aktionsinstrumente nach Mc Carthy dargestellt. Diese sind auch als die 4 Ps bekannt: Product, Promotion, Price, Place. Die Ausarbeitung beschäftigt sich mit jedem der vier Aktionsinstrumente und nennt praktische Beispiele.
Der Fokus liegt dabei speziell auf die Gewinnung junger Zeitungsabonnementen.

Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

  • Einleitung
  • Die Elemente des Marketing-Mix
    • Produktpolitik (product)
      • Redaktionelles Marketing
        • Jugendseiten
        • Jugendbeilagen
        • Schulprojekte
        • Redaktionelle Themen
        • Marketing (Wettbewerbe, Lehrstellenbörse, Leserparlament, sonstige)
        • Web-Aktivitäten
        • Jugendredaktion
      • Produktmarketing
        • Web-Aktivitäten
        • Jugendredaktion
    • Der Abonnentendienst
    • Abonnentenbindungsprogramme
  • Der Kommunikations-Mix (promotion)
    • Werbung
    • Verkaufsförderung
    • Public Relation
    • Direktmarketing
  • Die Preispolitik (price)
  • Die Kontrahierungspolitik (place)
  • Literatur- und Rechercheverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit analysiert die Möglichkeiten zur Gewinnung neuer Zeitungsabonnenten, insbesondere einer jungen Zielgruppe. Sie untersucht die verschiedenen Elemente des Marketing-Mix und stellt relevante Instrumente und Strategien vor, die auf die Bedürfnisse junger Leser zugeschnitten sind. Das Ziel der Arbeit ist es, ein umfassendes Verständnis der Herausforderungen und Chancen im Bereich des Zeitungsmarketings zu vermitteln und praxisnahe Handlungsempfehlungen zu geben.

  • Die Bedeutung der Produktpolitik für die Gewinnung junger Leser
  • Die Rolle von redaktionellem Marketing und Jugendseiten
  • Die Effektivität von Abonnentenbindungsprogrammen
  • Die Nutzung von Online- und Social-Media-Kanälen
  • Die Bedeutung von Preis- und Distributionspolitik

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik des Zeitungsmarketings ein und beleuchtet die Herausforderungen der Gewinnung neuer Abonnenten, insbesondere in der jungen Zielgruppe. Kapitel 1 behandelt die Produktpolitik und ihre Bedeutung für die Bedürfnisse des Lesermarktes. Hierbei werden verschiedene Instrumente wie redaktionelles Marketing, Jugendseiten, Web-Aktivitäten und Jugendredaktionen vorgestellt.

Kapitel 2 befasst sich mit dem Abonnentendienst und den Möglichkeiten der Abonnentenbindung. Kapitel 3 beleuchtet den Kommunikations-Mix und die verschiedenen Instrumente wie Werbung, Verkaufsförderung, Public Relations und Direktmarketing.

Schlüsselwörter

Zeitungsmarketing, junge Zielgruppe, Produktpolitik, Redaktionelles Marketing, Jugendseiten, Jugendbeilagen, Schulprojekte, Web-Aktivitäten, Jugendredaktion, Abonnentenbindung, Kommunikations-Mix, Werbung, Verkaufsförderung, Public Relations, Direktmarketing, Preispolitik, Distributionspolitik.

Ende der Leseprobe aus 14 Seiten  - nach oben

Details

Titel
Der Gewinn neuer Zeitungsabbonennten - speziell einer jungen Zielgruppe
Hochschule
Hochschule Mittweida (FH)
Veranstaltung
Medienlehre
Note
1
Autor
Yvonne Trappe (Autor:in)
Erscheinungsjahr
2003
Seiten
14
Katalognummer
V18159
ISBN (eBook)
9783638225595
ISBN (Buch)
9783638771566
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Gewinn Zeitungsabbonennten Zielgruppe Medienlehre
Produktsicherheit
GRIN Publishing GmbH
Arbeit zitieren
Yvonne Trappe (Autor:in), 2003, Der Gewinn neuer Zeitungsabbonennten - speziell einer jungen Zielgruppe, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/18159
Blick ins Buch
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Leseprobe aus  14  Seiten
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