Der Gewinn neuer Zeitungsabonnementen ist ein operatives Ziel (Teilziel) des Marketing im Zeitungsverlag. Maßnahmen zur Erreichung des Ziels werden anhand der vier Aktionsinstrumente nach Mc Carthy dargestellt. Diese sind auch als die 4 Ps bekannt: Product, Promotion, Price, Place. Die Ausarbeitung beschäftigt sich mit jedem der vier Aktionsinstrumente und nennt praktische Beispiele.
Der Fokus liegt dabei speziell auf die Gewinnung junger Zeitungsabonnementen.
Inhaltsverzeichnis
0. Einleitung
1. Produktpolitik (product)
1. 1. Redaktionelles Marketing
1. 1. 1. Jugendseiten
1. 1. 2. Jugendbeilagen
1. 1. 3. Schulprojekte
1. 1. 4. Redaktionelle Themen
1. 1. 5. Produktmarketing
1. 1. 6. Web-Aktivitäten
1. 1. 7. Jugendredaktion
1. 2. Der Abonnentendienst
1. 2. 1. Abonnentenbindungsprogramme
2. Der Kommunikations-Mix (promotion)
2. 1. Werbung
2. 2. Verkaufsförderung
2. 3. Public Relation
2. 4. Direktmarketing
3. Die Preispolitik (price)
4. Die Kontrahierungspolitik (place)
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht operative Marketinginstrumente für Zeitungsverlage, um neue Abonnenten zu gewinnen, wobei ein besonderer Schwerpunkt auf der Ansprache einer jungen Zielgruppe liegt. Dabei wird analysiert, wie klassische Marketing-Elemente (Product, Promotion, Price, Place) gezielt angepasst und eingesetzt werden können, um die Attraktivität von Zeitungsabonnements für jüngere Leser zu steigern.
- Anpassung redaktioneller Inhalte und Formate an die Bedürfnisse junger Leser.
- Einsatz von Kommunikationsstrategien wie Werbung und Verkaufsförderung.
- Optimierung der Preisgestaltung durch zielgruppenspezifische Angebote.
- Bedeutung der Kundenbindung und digitaler Interaktionsmöglichkeiten.
Auszug aus dem Buch
1. 1. 2. Jugendbeilagen
Jugendbeilagen oder so genannte Supplements können ein größeres Themenspektrum abdecken als Jugendseiten. Die Druckerzeugnisse haben oft Magazincharakter und werden in bestimmten periodischen Abschnitten einer Zeitung beigelegt. Das Layout ist einzig und allein auf die spezielle Zielgruppe zugeschnitten. Nachteilig einer solchen Beilage wirken sich die erhöhten Kosten für die Produktion aus, was zu Rentabilitätsproblemen führen kann. Aus diesem Grund nahm kürzlich die Süddeutsche Zeitung ihr Jugendmagazins "jetzt" wieder vom Markt.
Zusammenfassung der Kapitel
0. Einleitung: Die Einleitung definiert das Ziel der Arbeit, junge Leser durch ein gezieltes Bündel an Marketinginstrumenten als Zeitungsabonnenten zu gewinnen.
1. Produktpolitik (product): Dieses Kapitel behandelt Maßnahmen zur inhaltlichen und gestalterischen Anpassung der Zeitung an die Zielgruppe, wie etwa Jugendseiten, Schulprojekte und digitale Angebote.
2. Der Kommunikations-Mix (promotion): Hier werden Strategien zur Bekanntmachung und aktiven Ansprache vorgestellt, darunter klassische Werbung, Verkaufsförderungsaktionen und Öffentlichkeitsarbeit.
3. Die Preispolitik (price): Das Kapitel erläutert die Bedeutung einer erschwinglichen Preisgestaltung und Möglichkeiten der Preisdifferenzierung zur Gewinnung junger Kunden.
4. Die Kontrahierungspolitik (place): Dieser Abschnitt fokussiert auf die Distribution der Zeitung und die Schaffung von Kundennähe, um eine zuverlässige Belieferung und Interaktion zu gewährleisten.
Schlüsselwörter
Zeitungsmarketing, Abonnentengewinnung, junge Zielgruppe, Produktpolitik, Kommunikations-Mix, Redaktionelles Marketing, Verkaufsförderung, Leser-Blatt-Bindung, Preispolitik, Distributionspolitik, Medienmanagement, Kundenbindung, Jugendmedien, Direktmarketing, Public Relation
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der operativen Umsetzung von Marketingstrategien in Zeitungsverlagen, speziell im Hinblick auf die Neugewinnung von Abonnenten.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder orientieren sich an den klassischen 4 P's des Marketing-Mix: Produktpolitik, Kommunikationspolitik, Preispolitik und Distributionspolitik.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Hauptziel ist die Identifikation und Erläuterung geeigneter Marketinginstrumente, die speziell darauf ausgerichtet sind, junge Menschen zwischen 14 und 29 Jahren für ein Zeitungsabonnement zu begeistern.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Analyse des Marketing-Mix im Verlagswesen unter Einbeziehung bestehender Studien, Expertenmeinungen und praktischer Best-Practice-Beispiele aus der Zeitungsbranche.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden die einzelnen Aktionsinstrumente detailliert vorgestellt, wobei aufgezeigt wird, wie diese durch Maßnahmen wie z. B. Jugendbeilagen, Schulprojekte oder spezielle Rabattaktionen für Studenten optimiert werden können.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Zeitungsmarketing, junge Zielgruppe, Leser-Blatt-Bindung und die verschiedenen Marketing-Mix-Bereiche (Product, Promotion, Price, Place).
Wie wird das "Redaktionelle Marketing" konkret definiert?
Es beschreibt die inhaltliche und layouttechnische Anpassung der Zeitung an die Bedürfnisse, Interessen und Erwartungen der Zielgruppe, beispielsweise durch verständlichere Sprache und kürzere Artikel.
Warum ist die Integration von Online-Angeboten so relevant für Zeitungen?
Da junge Menschen das Internet intensiv nutzen, ist ein attraktiver Online-Auftritt für Zeitungen unumgänglich, um diese Zielgruppe zu erreichen, zu informieren und an die Marke zu binden.
- Quote paper
- Yvonne Trappe (Author), 2003, Der Gewinn neuer Zeitungsabbonennten - speziell einer jungen Zielgruppe, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/18159
