Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1 Einführung
2 Grundlagen des Marketings
2.1 Marketing-Konzept
2.2 Konzept der Marktsegmentierung
2.3 Konzept des Marketing-Mix
2.4 Durchführung einer Marketing-Planung
2.5 Kritische Diskussion zur Marktsegmentierung
3 Marktsegmentierung
3.1 Rolle in der Unternehmensgründung
3.2 Überblick - Fallstudie LernIT GmbH
3.3 Konzepte der Marktsegmentierung
3.3.1 Allgemeine Vorgehensweise der Marktsegmentierung .
3.3.2 Überblick über die Konzepte der Marktsegmentierung
3.4 Mehrdimensionale Bewertung der Konzepte
3.4.1 Schritt 1: Festlegung der Zielkriterien
3.4.2 Schritt 2: Gewichtung der Zielkriterien
3.4.3 Schritt 3: Bewertung der Alternativen
3.4.4 Schritt 4: Berechnung der Nutzwerte
3.4.5 Schritt 5: Beurteilung der Ergebnisse
3.5 Empfohlener Marketing-Mix für die LernIT GmbH
4 Diskussion
4.1 Vorteile der eigenen Vorgehensweise
4.2 Methodische Probleme der eigenen Vorgehensweise
5 Zusammenfassung und Ausblick
Literaturverzeichnis
A Marketing-Konzept
B LernIT GmbH - Überblick
C LernIT GmbH - Nutzwertanalyse
- Arbeit zitieren
- Dipl.-Ing. (DH) Michael Lang (Autor:in), 2011, Marktsegmentierung im IT-Bereich, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/182037
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