Große Unternehmen setzen sich, das kann jeder sehen, intensiv mit Marketing auseinander und streuen die Werbeinstrumente. Je kleiner das Unternehmen wird, desto eher wird lediglich auf Mundpropaganda und die klassische Anzeige zum ausschließlichen Bewerben des Produktes oder der Leistung gesetzt, Konzepte sind dort oftmals nicht zu erkennen. Eine durchgearbeitete Marketingstrategie ist aber unablässig für den Erfolg des Unternehmens bzw. sein kontinuier-liches Wachstum.Gleichzeitig soll hier noch einmal darauf hingewiesen werden, das die Ausbildung zur Fachkraft eine ideale Grundausbildung und Vorstufe zum Erwerb eines SAP- Beraterscheines ist, der die Möglichkeit eröffnet, lukrative Tätigkeiten als SAP- Berater auszuüben.
Die folgende Abhandlung setzt sich u.a. zur Aufgabe, eine Anleitung für die Erstellung eines Marketingkonzeptes zu erarbeiten, wie sie Bestandteil eines Unternehmenskonzeptes ist. Sie setzt sich aber auch zur Aufgabe, der Ausbildung zur Fachkraft für Vertrieb zu dienen, und ist des wegen praktisch gehalten. Im Anhang findet sich deswegen auch eine Übungsklausur mit Fragen zum Marketing, so wie sie in der Regel in IHK- Abschlußprüfungen vorkommen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- A. Das Marketingkonzept und seine Grundsätze
- I. Die Marketingstrategie für das Unternehmen
- II. Marktfähigkeit des Produktes oder der Dienstleistung
- III. Vorstellung des Handwerkzeuges : Die Marketinginstrumente
- B. Marketing-Checkliste zur Erstellung eines Konzeptes
- C. Musterklausur auf IHK - Niveau zur Prüfung als Fachkraft für Vertrieb
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Abhandlung verfolgt das Ziel, eine Anleitung für die Erstellung eines Marketingkonzeptes zu liefern, das als Bestandteil eines Unternehmenskonzeptes dient. Darüber hinaus soll sie der Ausbildung zur Fachkraft für Vertrieb dienen und ist daher praxisnah gehalten.
- Die Bedeutung einer durchgearbeiteten Marketingstrategie für den Unternehmenserfolg
- Die Rolle des Marketings bei der Vermittlung der unternehmerischen Philosophie
- Die Bedeutung der Marktforschung zur Analyse von Kundenbedürfnissen und Wettbewerbsbedingungen
- Die verschiedenen Marketinginstrumente und ihre Anwendung
- Die Erstellung eines Marketingkonzeptes als integraler Bestandteil eines Unternehmenskonzeptes
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung betont die Bedeutung einer umfassenden Marketingstrategie für Unternehmen jeder Größe und führt in die Inhalte der Abhandlung ein.
- A. Das Marketingkonzept und seine Grundsätze:
- I. Die Marketingstrategie für das Unternehmen: Dieser Abschnitt beleuchtet die Rolle des Marketings bei der Vermittlung der Unternehmensphilosophie und betont die Notwendigkeit einer klaren Marketingstrategie im Wettbewerb.
- II. Marktfähigkeit des Produktes oder der Dienstleistung: Hier geht es um die Analyse der Marktfähigkeit von Produkten oder Dienstleistungen. Dazu werden die Bedeutung der Bedarfsanalyse und die Methoden der Marktforschung (Sekundär- und Primärforschung) erläutert.
Schlüsselwörter
Marketingkonzept, Marketingstrategie, Unternehmensphilosophie, Marktforschung, Bedarfsanalyse, Wettbewerbsanalyse, Marketinginstrumente, Fachkraft für Vertrieb, IHK-Abschlussprüfung.
- Quote paper
- Claudia Figiel (Author), 2011, Das Marketingkonzept - Grundsätze der Erstellung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/182121
