Das vorliegende buch ist ein Sammelband von 3 Studienarbeiten aus dem Jahr 2008. Die Inhalte wurden überarbeitet und aktualisiert. Das vorliegende Buch gibt Auskunft über die Grundlagen der Kommunikation und Werbung, sowie Begrifflichkeiten der Kommunikation
und Kommunikationsarten. Die Festlegung der Werbeobjekte, das Werbebudget, die Bestimmung der Absatzquellen und die kreative Umsetzung der Werbung sowie die Anforderungen an „gute“ Werbung/ Umsetzungstechniken sind nur ein Teilbereich. In den anderen Arbeiten werden wichtige Werbemittel für die Praxis besprochen und deren Vorteile und Nachteile anhand einer Übersichtstabelle aufgezeigt. Im Schlussteil werden die Sonderformen der Werbung angesprochen. Global Advertising, Tele-Shopping, Telefon-Marketing und die Direktwerbung finden werden hier analysiert und erklärt.
Inhaltsverzeichnis
- Werbung und Kommunikation
- Grundlagen der Kommunikation
- Begrifflichkeiten der Kommunikation und Kommunikationsarten
- Die Festlegung der Werbeobjekte
- Das Werbebudget
- Die Bestimmung der Absatzquellen
- Kreative Umsetzung der Werbung und Anforderungen an „gute“ Werbung/ Umsetzungstechniken
- Wichtige Werbemittel für die Praxis
- Einführung
- Unterschied zwischen „Klassischer Werbung“ und „nichtklassischer Werbung“
- Vor- und Nachteile der einzelnen Werbemittel
- „Der Topf muss zum Deckel passen!“
- Sonderformen der Werbung
- Einführung
- Global Advertising und Integrierte Kommunikation
- Die Werbeagentur: Aufgaben und Leistungsumfang
- Unterschiede zwischen PR + Werbung
- Die Direktwerbung
- Telefon-Marketing
- Tele-Shopping
- Verkaufsförderung/ Promotion
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Publikation fasst drei Studienberichte zum Thema Werbung und Kommunikation zusammen und aktualisiert diese mit aktuellen Querverweisen. Ziel ist es, einen umfassenden Überblick über Grundlagen, wichtige Werbemittel und Sonderformen der Werbung zu geben.
- Grundlagen der Kommunikation und deren Begrifflichkeiten
- Analyse verschiedener Werbemittel und deren jeweiliger Vor- und Nachteile
- Sonderformen der Werbung wie Global Advertising und Integrierte Kommunikation
- Die Rolle der Werbeagentur und der Unterschied zwischen PR und Werbung
- Direktwerbung, Telefonmarketing, Teleshopping und Verkaufsförderung
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1: Werbung und Kommunikation behandelt die Grundlagen der Kommunikation, einschließlich der Begrifflichkeiten und verschiedener Kommunikationsarten. Es werden die Festlegung der Werbeobjekte, das Werbebudget und die Bestimmung der Absatzquellen erläutert, sowie die kreative Umsetzung von Werbung und die Anforderungen an "gute" Werbung.
Kapitel 2: Wichtige Werbemittel für die Praxis führt in die Thematik ein und beleuchtet den Unterschied zwischen klassischer und nichtklassischer Werbung. Die Vor- und Nachteile verschiedener Werbemittel werden anhand einer Tabelle dargestellt.
Kapitel 3: Sonderformen der Werbung beginnt mit einer Einführung in Global Advertising und integrierte Kommunikation. Es werden die Aufgaben und der Leistungsumfang von Werbeagenturen erklärt, sowie die Unterschiede zwischen PR und Werbung. Zusätzlich werden Direktwerbung, Telefonmarketing, Teleshopping und Verkaufsförderung behandelt.
Schlüsselwörter
Werbung, Kommunikation, Kommunikationsmodelle, Werbemittel, Klassische Werbung, Nichtklassische Werbung, Global Advertising, Integrierte Kommunikation, PR, Direktwerbung, Telefonmarketing, Teleshopping, Verkaufsförderung, Werbebudget, Absatzquellen, Kreativität.
- Citation du texte
- Regina Karl (Auteur), 2008, Werbung und Kommunikation, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/182184
