Eine globalisierte Welt stellt Unternehmen vor neue Herausforderungen. Unterschiedliche Länder bedeuten auch unterschiedliche gesellschaftliche, marktwirtschaftliche und kulturelle Bedingungen. Die möglichst einheitliche Kommunikation einer Marke ist kostengünstig und ein hoher Erfolgsfaktor, die Anpassung an kulturspezifische Gegebenheiten jedoch oft unvermeidlich. Interkulturelle Betrachtungsweisen sind in den letzten Jahren sehr beliebt geworden, „Intercultural Competence“ ist Schlag- und Modewort in vielen Bereichen der Wirtschaft. Gibt man das Stichwort bei Google ein, so erhält man 212.000 Einträge, hauptsächlich kommerzielle Angebote. Doch was Managern gegen hohe Summen in
Wochenendworkshops vermittelt werden soll, wird in der Realität häufig vergessen. Immer wieder hört man vom Scheitern der Einführung von Marken in neue Märkte, dessen Ursache nicht selten eine misslungene Markenkommunikation darstellt. Was sind die spezifischen Regeln, die ein Unternehmen in unterschiedlichen Kulturen beachten muss? Und wie stark äußern sich kulturelle Unterschiede heute überhaupt noch? Wie wichtig ist kulturelle Sensibilität in der Markenkommunikation? Ziel dieser Arbeit ist es herausfinden, wie Unternehmen in unterschiedlichen Kulturen
kommunizieren, wie selbstähnlich einerseits und anpassungsfähig andererseits Markenkommunikation in der Praxis gehandhabt wird und im Idealfall sein sollte.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Ausgangslage
- Semiotik
- Grundlagen
- Marken als Zeichen
- Kommunikation
- Kommunikationsmodelle
- Kultur
- Der Kulturbegriff
- Markenkommunikation
- Marketing und Werbung
- Herausforderungen des internationalen Marktes und Besonderheiten interkultureller Markenkommunikation
- Walmart
- Geschichte
- Unternehmensprofil
- Elemente der Marke Walmart
- Logo und Slogan
- Märkte und Mitarbeiter
- Inhaltsanalyse Walmart-Werbespots
- Metro Cash & Carry
- Geschichte
- Unternehmensprofil
- Elemente der Marke METRO/makro
- Logo und Slogan
- Märkte und Mitarbeiter
- Inhaltsanalyse METRO „Corporate Movie"
- Schluss
- Fazit: Semiotik und Markenführung
- Ausblick
- Verzeichnisse
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der interkulturellen Markenkommunikation aus semiotischer Sicht. Ziel ist es, die Bedeutung von semiotischen Ansätzen für die Analyse von Markenkommunikation in verschiedenen Kulturräumen zu untersuchen. Die Arbeit analysiert die Marken Walmart und METRO Cash & Carry, um die Herausforderungen und Besonderheiten der interkulturellen Markenkommunikation zu beleuchten.
- Semiotik als Werkzeug zur Analyse von Markenkommunikation
- Die Rolle von Kultur in der Markenkommunikation
- Herausforderungen der interkulturellen Markenkommunikation
- Analyse der Marken Walmart und METRO Cash & Carry
- Vergleich der Markenkommunikation in verschiedenen Kulturräumen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema der interkulturellen Markenkommunikation ein und erläutert die Relevanz des Themas im Kontext der Globalisierung. Die Arbeit stellt die Forschungsfrage und die Zielsetzung der Arbeit dar.
Das Kapitel „Ausgangslage" beleuchtet die Bedeutung von Marken und Werbung in der Forschung und stellt die semiotische Perspektive als Grundlage für die Untersuchung der Marken Walmart und METRO Cash & Carry vor.
Das Kapitel „Semiotik" definiert den Begriff der Semiotik und erläutert die wichtigsten Ansätze der Semiotik. Es wird die Bedeutung von Zeichen für die Markenkommunikation hervorgehoben.
Das Kapitel „Kommunikation" behandelt verschiedene Kommunikationsmodelle und erläutert die Bedeutung von Kommunikation für die Markenführung.
Das Kapitel „Kultur" definiert den Kulturbegriff und erläutert die Bedeutung von Kultur für die Markenkommunikation.
Das Kapitel „Markenkommunikation" beleuchtet die Bedeutung von Marketing und Werbung für die Markenkommunikation. Es werden die Herausforderungen der interkulturellen Markenkommunikation im Kontext der Globalisierung erläutert.
Das Kapitel „Walmart" stellt das Unternehmen Walmart vor und analysiert die Elemente der Marke Walmart, wie Logo, Slogan, Märkte und Mitarbeiter sowie Werbespots.
Das Kapitel „Metro Cash & Carry" stellt das Unternehmen Metro Cash & Carry vor und analysiert die Elemente der Marke METRO/makro, wie Logo, Slogan, Märkte und Mitarbeiter sowie den „Corporate Movie".
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die interkulturelle Markenkommunikation, Semiotik, Zeichen, Kultur, Marketing, Werbung, Walmart, METRO Cash & Carry, Logo, Slogan, Märkte, Mitarbeiter, Werbespots, Corporate Movie, Globalisierung, interkulturelle Kompetenz.
- Quote paper
- Julia Meyer (Author), 2009, Interkulturelle Markenkommunikation aus semiotischer Sicht, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/184632
