1.1 Definition
Eine Spende ist eine freiwillige Zuwendung, die von einem Dritten in Form von einer
Geld-, Sachleistung oder Leihgabe erfolgen kann. Die Sachleistung und Leihgabe
erfolgt unentgeltlich.
1.2 Gründe für Spenden
Die Gründe des einzelnen Spenders sind:
- die Organisation entspricht seinen ethischen Vorstellungen
- dem Spender selbst wurde bereits von dieser Organisation geholfen
- der Spender hat Kontakt mit dieser Organisation gehabt
- der Spender hat nur oder viel Gutes von dieser Organisation gehört
- der Spender kennt den Sammler oder Angehörige der Organisation persönlich.
Des weiteren spielt eine ordnungsgemäße Rechenschaftslegung, in der die
Verwendung der erhaltenen Mittel dokumentiert wird eine entscheidende Rolle für
oder gegen eine Spende. Diese Informationen erhalten die meisten Spender nicht
aus den Rechenschaftsbelegen der Organisation, sondern möglicherweise aus
Medienberichterstattungen, z.B. aus Zeitungs- oder Fernsehberichten.
1.3 Spendenverhalten
Empirische Untersuchungen über das Spendenverhalten sind zu folgendem Ergebnis
gekommen:
1. Ob Spenden geleistet werden ist abhängig vom Bekanntheitsgrad einer
Organisation. Je bekannter ein Organisation ist, desto größer ist die
Wahrscheinlichkeit, dass gespendet wird.
2. Die Spendenbereitschaft ist abhängig vom Image einer sozialen Organisation. [...]
Inhaltsverzeichnis
1. Spende
1.1 Definition
1.2 Gründe für Spenden
1.3 Spendenverhalten
1.4 Spendenzwecke
2. Sponsoring
2.1 Definition
2.2 Begriffsklärung „Sozial- Sponsoring“
2.3 Motive für Sponsoring
2.3.1 ~ des Sponsors
2.3.2 ~ des Gesponserten
2.4 Planung von Sponsoring
3. Literatur
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Das vorliegende Dokument befasst sich mit den Grundlagen der Finanzierung sozialer Organisationen durch Spenden und Sponsoring, um aufzuzeigen, wie diese Instrumente zur Sicherung sozialer Arbeit beitragen können.
- Definition und Motive des Spendenwesens
- Analyse des Spendenverhaltens in Deutschland
- Konzept und Besonderheiten des Sozialsponsorings
- Gegenüberstellung der Interessen von Sponsoren und Gesponserten
- Strukturierte Planung von Sponsoringaktivitäten
Auszug aus dem Buch
1.2 Gründe für Spenden
Die Gründe des einzelnen Spenders sind:
- die Organisation entspricht seinen ethischen Vorstellungen
- dem Spender selbst wurde bereits von dieser Organisation geholfen
- der Spender hat Kontakt mit dieser Organisation gehabt
- der Spender hat nur oder viel Gutes von dieser Organisation gehört
- der Spender kennt den Sammler oder Angehörige der Organisation persönlich.
Des weiteren spielt eine ordnungsgemäße Rechenschaftslegung, in der die Verwendung der erhaltenen Mittel dokumentiert wird eine entscheidende Rolle für oder gegen eine Spende. Diese Informationen erhalten die meisten Spender nicht aus den Rechenschaftsbelegen der Organisation, sondern möglicherweise aus Medienberichterstattungen, z.B. aus Zeitungs- oder Fernsehberichten.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Spende: Dieses Kapitel definiert den Spendenbegriff und analysiert die Beweggründe von Spendern sowie Faktoren, die das individuelle Spendenverhalten maßgeblich beeinflussen.
2. Sponsoring: Hier wird das Konzept des Sponsorings eingeführt und spezifisch auf den sozialen Bereich übertragen, wobei die gegenseitigen Motive und die notwendige Planung betrachtet werden.
3. Literatur: In diesem Abschnitt werden die verwendeten Quellen und weiterführende Fachliteratur zum Thema Sozial-Sponsoring und Fundraising aufgeführt.
Schlüsselwörter
Spende, Sponsoring, Sozialsponsoring, Spendenverhalten, Sozialmanagement, Fundraising, Non-Profit-Organisationen, Finanzierung, Öffentlichkeitsarbeit, Gemeinnützigkeit, Unternehmenskommunikation, Spendenmotive, Spendenbereitschaft, Rechenschaftslegung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die beiden zentralen Finanzierungsinstrumente für soziale Einrichtungen: Spenden und Sponsoring.
Welche zentralen Themenfelder werden abgedeckt?
Die Schwerpunkte liegen auf der Definition der Begriffe, der Analyse von Spendenmotiven, dem Spendenverhalten der Bevölkerung sowie der strategischen Planung von Sponsoringaktivitäten.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, ein Grundverständnis für die Mechanismen der privaten Mittelakquise im sozialen Sektor zu vermitteln und die Unterschiede zwischen klassischem Spendenwesen und professionellem Sponsoring herauszuarbeiten.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Aufarbeitung fachwissenschaftlicher Literatur und der Auswertung empirischer Daten, wie etwa dem TNS-Spendenmonitor.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden zunächst die Definitionen und Beweggründe für das Spenden erläutert, gefolgt von einer detaillierten Auseinandersetzung mit der Rolle des Sponsorings als professionelles Kommunikationsinstrument.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den prägenden Begriffen gehören insbesondere Sozialsponsoring, Spendenverhalten, Nonprofit-Management und die strategische Planung von Fördermaßnahmen.
Warum spielt die Rechenschaftslegung für Spender eine wichtige Rolle?
Spender benötigen Sicherheit hinsichtlich der Seriosität; eine transparente Dokumentation der Mittelverwendung fördert das Vertrauen und damit die Bereitschaft zur finanziellen Unterstützung.
Warum eignet sich Sponsoring nur bedingt zur Deckung laufender Kosten?
Da Sponsoring auf einer Leistung-Gegenleistung-Basis beruht, müssen Unternehmen die geförderten Projekte medienwirksam vermarkten können, was bei allgemeinen Betriebskosten oft nicht möglich ist.
- Quote paper
- Sandra Bieber (Author), 2001, Spenden und Sponsoring, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/18537
