Das Personalmarketing beinhaltet die Forderung, die Bedürfnisse der vorhandenen und zukünftigen Mitarbeiter in den Mittelpunkt der unternehmerischen Überlegungen zu stellen. Dies ist von großer Bedeutung, da besonders qualifizierte Führungskräfte Mangelware auf dem deutschen Arbeitsmarkt sind. Die Zielsetzung der vorliegenden Arbeit wird es sein, die Bedeutung des Mediums Internet für das Personalmarketing darzulegen und die verschiedenen Erfolgsfaktoren des Persoanlmarketings im Internet herauszuarbeiten.
Inhaltsverzeichnis
- Motivation
- Das Personalmarketing
- Die Entwicklung des Begriffs Personalmarketing
- Der Grundgedanke des Personalmarketings
- Ausgewählte Ansätze des Personalmarketings
- Das aktuelle Verständnis des Personalmarketings
- Personalmarketing als externe Kommunikation mit dem Arbeitsmarkt
- Ablehnung eines eigenen Begriffs "Personalmarketing"
- Personalmarketing als umfassendes Denk- und Handlungskonzept
- Differenzierungsinstrumente auf dem Arbeitsmarkt
- Die Unternehmenskultur
- Grundannahmen der Unternehmenskultur
- Kollektive Werte der Unternehmenskultur
- Artefakte der Unternehmenskultur
- Die Corporate Identity
- Die Corporate Communication
- Das Corporate Design
- Das Corporate Behavior
- Das Personalimage
- Das Unternehmens- und Branchenimage
- Das Image der vorherrschenden Berufsgruppen
- Das Image des Standortes und der Region
- Imagebildende personalpolitische Parameter
- Die Unternehmenskultur
- Die effektive Personalmarketingkonzeption
- Ziele der Personalmarketingkonzeption
- Strategien der Personalmarketingkonzeption
- Die Arbeitsmarktsegmentierung
- Die Zielmarktdefinition
- Die Arbeitsmarktpositionierung
- Der Instrumenten-Mix der Personalmarketingkonzeption
- Die Produktpolitik im Personalmarketing
- Die Preispolitik im Personalmarketing
- Die Distributionspolitik im Personalmarketing
- Die Kommunikationspolitik im Personalmarketing
- Die Entwicklung des Begriffs Personalmarketing
- Das Internet als Medium des externen Personalmarketings
- Die Zielgruppen des Personalmarketings im Internet
- Die neue Wirtschaftsintelligenz
- Die Internationalisierung
- Die Absolventenlücke
- Die demographische Erblast
- Die Selbstständigkeit
- Das Know-how
- Die Zielgruppe der Führungskräfte und des Führungskräftenachwuchses
- Die Zielgruppe der High-Potentials
- Die neue Wirtschaftsintelligenz
- Die Vorzüge des Personalmarketings im Internet
- Die Zeitersparnis
- Die Kostenersparnis
- Die Aktualität
- Die Reichweite
- Die Verfügbarkeit
- Die Zielgruppenorientierung
- Die Informationsbeschaffung
- Die Vorselektion
- Anwendungsmöglichkeiten des Personalmarketings im Internet
- Die Karriere-Seiten der firmeneigenen Homepage
- Die elektronischen Stellenmärkte
- Kommerzielle Stellenbörsen
- Nicht kommerzielle Stellenbörsen
- Newsgroups
- Das Direktmailing
- Die Virtual Community
- Virtuelle Assessments
- Das Self-Assessment
- Das Online-Assessment
- Das virtuelle Bewerberspiel
- Das virtuelle Planspiel
- Das virtuelle Assessment Center
- Die Zielgruppen des Personalmarketings im Internet
- Der Erfolg von Personalmarketing im Internet
- Erfolgsfaktoren des Personalmarketings im Internet
- Erfolgsfaktoren der Karriere-Seiten der firmeneigenen Homepage
- Die Auffindbarkeit
- Der Informationsgehalt
- Die Interaktivität
- Die Navigation
- Die Präsentation
- Die Technik und Sicherheit
- Der Zusatznutzen
- Erfolgsfaktoren der kommerziellen Stellenbörsen
- Die Reichweite
- Die Qualität
- Die Benutzerfreundlichkeit
- Die Zielgruppenorientierung
- Der Funktionsumfang
- Erfolgsfaktoren der Karriere-Seiten der firmeneigenen Homepage
- Praxisbeispiele zur Veranschaulichung des Erfolgs von Personalmarketing im Internet
- Die Karriere-Seiten auf der Homepage der Deutschen Bank AG
- Die kommerzielle Stellenbörse der Jobs & Adverts AG
- Das virtuelle Bewerberspiel der Siemens AG
- Das virtuelle Assessment Center der ZF Friedrichshafen AG
- Erfolgsfaktoren des Personalmarketings im Internet
- Resümee und Ausblick
- Literaturverzeichnis
- Anhang
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema Personalmarketing im Internet. Ziel ist es, die Entwicklung und Bedeutung des Personalmarketings im digitalen Zeitalter zu beleuchten und die Erfolgsfaktoren für eine effektive Personalmarketingstrategie im Internet zu identifizieren.
- Die Entwicklung des Personalmarketings und seine Bedeutung im digitalen Zeitalter
- Die Zielgruppen des Personalmarketings im Internet
- Die Vorzüge des Personalmarketings im Internet
- Anwendungsmöglichkeiten des Personalmarketings im Internet
- Erfolgsfaktoren des Personalmarketings im Internet
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel beleuchtet die Motivation für die Erstellung dieser Arbeit und führt in das Thema Personalmarketing ein. Es werden die Entwicklung des Begriffs Personalmarketing, die verschiedenen Ansätze und das aktuelle Verständnis des Personalmarketings dargestellt.
Das zweite Kapitel befasst sich mit den Differenzierungsinstrumenten auf dem Arbeitsmarkt. Es werden die Unternehmenskultur, die Corporate Identity und das Personalimage als wichtige Faktoren für die erfolgreiche Gewinnung von qualifizierten Mitarbeitern betrachtet.
Das dritte Kapitel widmet sich dem Internet als Medium des externen Personalmarketings. Es werden die Zielgruppen des Personalmarketings im Internet, die Vorzüge des Personalmarketings im Internet und die verschiedenen Anwendungsmöglichkeiten des Personalmarketings im Internet vorgestellt.
Das vierte Kapitel untersucht den Erfolg von Personalmarketing im Internet. Es werden die Erfolgsfaktoren des Personalmarketings im Internet analysiert und anhand von Praxisbeispielen veranschaulicht.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Personalmarketing, Internet, Rekrutierung, Online-Marketing, digitale Medien, Zielgruppen, Erfolgsfaktoren, Unternehmenskultur, Corporate Identity, Personalimage, Stellenbörsen, Karriere-Seiten, virtuelle Assessments, Social Media, Employer Branding, Talent Acquisition, Human Resources.
- Quote paper
- Bettina Lämke (Author), 2001, Der Erfolg von Personalmarketing im Internet, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/185611
