Grin logo
en de es fr
Shop
GRIN Website
Texte veröffentlichen, Rundum-Service genießen
Zur Shop-Startseite › Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media

"Grown-up Internet" - Durch Marktforschungs-Standards und transparente Onlinewerbung zum etablierten Werbemedium

Titel: "Grown-up Internet" - Durch Marktforschungs-Standards und transparente Onlinewerbung zum etablierten Werbemedium

Studienarbeit , 2004 , 67 Seiten , Note: 1

Autor:in: Laurenz Lenkewitz (Autor:in)

Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media
Leseprobe & Details   Blick ins Buch
Zusammenfassung Leseprobe Details

Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Standardisierungsbemühungen der Online-Werbebranche bezüglich der Reichweitenmessungen und Werbemittel sowie die aktuelle Diskussion über leistungsbezogene Online-Mediaschaltungen anhand der in Deutschland marktführenden Internetportale darzustellen. Damit soll sie eine Bestandsaufnahme über die Anstrengungen der Online-Werbebranche liefern, den Anforderungen der werbetreibenden Industrie und der Media-Agenturen a) durch die Bereitstellung genormter Planungsdaten und Werbemittel und b) durch die Schaffung transparenter und effizienter Vermarktungs- und Abrechnungsmodelle gerecht zu werden und so das Medium Internet zu einem dauerhaften und unverzichtbaren Bestandteil des Mediamixes werden zu lassen.

Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

  • I. Vorbemerkungen
    • 1. Untersuchungsmethode
    • 2. Untersuchungszeitraum
    • 3. Formaler Hinweis zur Zitierweise von Internetquellen
    • 4. Allgemeine Hinweise und Haftungsausschluss
  • II. GROWN-UP INTERNET - Durch Marktforschungs-Standards und transparente Onlinewerbung zum etablierten Werbemedium
    • 1. Einleitung
    • 2. Problemstellung
    • 3. Inhaltliche Angebote und Zielgruppen der untersuchten Portale
      • 3.1 Zur Auswahl der untersuchten Portale
      • 3.2 Die Portale im Einzelnen
      • 3.3 Kurzer Vergleich der Soziodemographie
    • 4. Kooperationen bei Suchmaschinentechnologie und -marketing
    • 5. Verfahren zur Messung von Reichweiten und Nutzerzahlen
      • 5.1 @facts Monatsauswertungen
      • 5.2 AGIREV Online Reichweiten Monitor (ORM)
      • 5.3 Nielsen//NetRatings
      • 5.4 IVW/Infoline
      • 5.5 Online-Datenerhebungsverfahren im Vergleich zum Medium Fernsehen
      • 5.6 Vor- und Nachteile von User-Centric- und Site-Centric -Verfahren
      • 5.7 Spezifische Probleme von Logfile- und URL-Tracking-Messverfahren
      • 5.8 AGOF und Nielsen auf dem Weg zu neuen Onlinewährungen
    • 6. Werbeformate und Abrechungsmodelle
      • 6.1 Die Lemonad-Statistiken
      • 6.2 Standardisierung von Online-Werbeformaten
      • 6.3 Media -Agenturen zwischen Branding und Response
      • 6.4 CPX-Abrechnungsmodelle versus Tausendkontaktpreis
      • 6.5 Fazit
    • 7. Ausblick
  • III. Anhang
    • 1. Literatur und Quellenangaben
      • 1.1 Bücher
      • 1.2 Zeitschriften
      • 1.3 Studien, Kataloge und sonstige Quellen im PDF-Format
      • 1.4 Online-Angebote
    • 2. Danksagung
    • 3. Über den Autor

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit untersucht die Entwicklung des Internets als Werbemedium und analysiert die zehn marktführenden horizontalen Internetportale Deutschlands. Die Studie beleuchtet die Verfahren zur Messung von Reichweiten und Nutzerzahlen, die Standardisierung von Online-Werbeformaten und die verschiedenen Abrechnungsmodelle.

  • Entwicklung des Internets als Werbemedium
  • Reichweitenmessung und Nutzerzahlen
  • Standardisierung von Online-Werbeformaten
  • Abrechnungsmodelle für Onlinewerbung
  • Kooperationen bei Suchmaschinentechnologie und -marketing

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel der Arbeit beleuchtet die Untersuchungsmethode, den Untersuchungszeitraum und die Zitierweise von Internetquellen. Es werden die verwendeten Quellen und Methoden erläutert, sowie die Herausforderungen bei der Zitierung von dynamischen Webseiten.

Das zweite Kapitel befasst sich mit der Entwicklung des Internets als Werbemedium. Es analysiert die zehn marktführenden horizontalen Internetportale Deutschlands und untersucht ihre inhaltlichen Angebote, Zielgruppen und Kooperationen.

Das dritte Kapitel widmet sich den Verfahren zur Messung von Reichweiten und Nutzerzahlen. Es stellt verschiedene Methoden vor, wie @facts, AGIREV Online Reichweiten Monitor (ORM), Nielsen//NetRatings und IVW/Infoline, und vergleicht diese miteinander.

Das vierte Kapitel behandelt Werbeformate und Abrechnungsmodelle. Es analysiert die Standardisierung von Online-Werbeformaten, die Rolle von Media-Agenturen und die verschiedenen Abrechnungsmodelle wie CPX und Tausendkontaktpreis.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Onlinewerbung, Internetportale, Reichweitenmessung, Nutzerzahlen, Werbeformate, Abrechnungsmodelle, Standardisierung, Media-Agenturen, Branding, Response, CPX, Tausendkontaktpreis, Suchmaschinen, Suchmaschinenmarketing, Kooperationen, Soziodemographie, Zielgruppen, @facts, AGIREV Online Reichweiten Monitor (ORM), Nielsen//NetRatings, IVW/Infoline, Lemonad-Statistiken, Marktforschung, Desk Research, Field Research.

Ende der Leseprobe aus 67 Seiten  - nach oben

Details

Titel
"Grown-up Internet" - Durch Marktforschungs-Standards und transparente Onlinewerbung zum etablierten Werbemedium
Hochschule
Deutsche Direktmarketing Akademie Berlin IDM Institut für Dialogmarketing GmbH
Note
1
Autor
Laurenz Lenkewitz (Autor:in)
Erscheinungsjahr
2004
Seiten
67
Katalognummer
V185921
ISBN (eBook)
9783656990116
ISBN (Buch)
9783869430492
Sprache
Deutsch
Schlagworte
grown-up internet durch marktforschungs-standards onlinewerbung werbemedium
Produktsicherheit
GRIN Publishing GmbH
Arbeit zitieren
Laurenz Lenkewitz (Autor:in), 2004, "Grown-up Internet" - Durch Marktforschungs-Standards und transparente Onlinewerbung zum etablierten Werbemedium, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/185921
Blick ins Buch
  • Wenn Sie diese Meldung sehen, konnt das Bild nicht geladen und dargestellt werden.
  • https://cdn.openpublishing.com/images/brand/1/preview_popup_advertising.jpg
  • Wenn Sie diese Meldung sehen, konnt das Bild nicht geladen und dargestellt werden.
  • Wenn Sie diese Meldung sehen, konnt das Bild nicht geladen und dargestellt werden.
  • Wenn Sie diese Meldung sehen, konnt das Bild nicht geladen und dargestellt werden.
  • Wenn Sie diese Meldung sehen, konnt das Bild nicht geladen und dargestellt werden.
  • Wenn Sie diese Meldung sehen, konnt das Bild nicht geladen und dargestellt werden.
  • Wenn Sie diese Meldung sehen, konnt das Bild nicht geladen und dargestellt werden.
  • Wenn Sie diese Meldung sehen, konnt das Bild nicht geladen und dargestellt werden.
  • Wenn Sie diese Meldung sehen, konnt das Bild nicht geladen und dargestellt werden.
  • Wenn Sie diese Meldung sehen, konnt das Bild nicht geladen und dargestellt werden.
  • Wenn Sie diese Meldung sehen, konnt das Bild nicht geladen und dargestellt werden.
  • Wenn Sie diese Meldung sehen, konnt das Bild nicht geladen und dargestellt werden.
  • Wenn Sie diese Meldung sehen, konnt das Bild nicht geladen und dargestellt werden.
  • Wenn Sie diese Meldung sehen, konnt das Bild nicht geladen und dargestellt werden.
  • Wenn Sie diese Meldung sehen, konnt das Bild nicht geladen und dargestellt werden.
  • Wenn Sie diese Meldung sehen, konnt das Bild nicht geladen und dargestellt werden.
Leseprobe aus  67  Seiten
Grin logo
  • Grin.com
  • Zahlung & Versand
  • Impressum
  • Datenschutz
  • AGB
  • Impressum