Das Internet gewinnt immer mehr an Bedeutung und ist neben Print, TV und Radio bereits ein fester Bestandteil im Medienmix. Immer mehr Marketingaktivitäten von Unternehmen finden daher im Online-Bereich statt und somit wird das Online-Marketing immer mehr zum Standard.
Thema dieser Masterarbeit sind die verschiedenen Formen des Online-Marketings mit Schwerpunkt Suchmaschinen-Marketing am Beispiel der ALVARA AG.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Bedeutung des Online-Marketings
- 2.1 Definition und Abgrenzung Online-Marketing
- 2.1.1 Vorteile gegenüber klassischen Werbeformen
- 2.1.2 Nachteile
- 2.2 Online und Offline kombinieren
- 2.3 Recht & Sicherheitsaspekte
- 2.1 Definition und Abgrenzung Online-Marketing
- 3 Arten und Ziele des Online-Marketings
- 3.1 Ziele des Online-Marketings
- 3.2 Neukundengewinnung
- 3.2.1 Grafische Werbung / Banner
- 3.2.2 Suchmaschinen Werbung / Suchanzeigen
- 3.2.3 Affiliate-Marketing
- 3.3 Kundenbindung
- 3.3.1 E-Mail-Marketing / Newsletter
- 3.3.2 Online-Pressearbeit → im Netz Präsenz zeigen
- 3.3.3 Weblogs
- 3.4 Gefahren & Betrug
- 4 Grundlagen Suchmaschinen
- 4.1 Geschichte der Suchmaschinen
- 4.2 Arten von Suchmaschinen & Technik
- 4.3 Aufbau von Suchmaschinenergebnisseiten
- 4.4 Such- und Nutzungsverhalten
- 4.5 Seitenbewertung
- 4.6 Google Werkzeuge / Tools
- 4.7 Google Richtlinien
- 4.8 Google Hacking / Black SEO
- 5 Suchmaschinen-Marketing
- 5.1 Suchmaschinenwerbung / Suchwortanzeigen
- 5.1.1 Zielgruppenauswahl
- 5.1.2 Keyword-Auswahl
- 5.1.3 Häufige Fehler
- 5.2 Neue Technologien
- 5.2.1 Web 2.0 & Social Bookmarking
- 5.2.2 Weblogs
- 5.2.3 Microblogging = Twitter
- 5.2.4 RSS
- 5.2.5 Online-Kataloge / Verzeichnisse / Portale
- 5.3 Suchmaschinenoptimierung
- 5.3.1 Gründe / Motivation
- 5.3.2 Domain-Marketing
- 5.3.3 OnPage-Optimierung
- 5.3.4 Offpage-Optimierung
- 5.3.5 Content-Optimierung
- 5.3.6 Linkmanagement
- 5.3.7 Usability
- 5.3.8 Do's
- 5.3.9 Don'ts
- 5.1 Suchmaschinenwerbung / Suchwortanzeigen
- 6 Web Controlling
- 6.1 Bedeutung von Controlling im Internet
- 6.2 Möglichkeiten von Web Controlling
- 6.3 Kennzahlen
- 7 Anwendung auf die ALVARA Webseite
- 7.1 Vorgehensweise
- 7.2 Aktueller Stand ALVARA Webseite
- 7.3 Abarbeitung der einzelnen Schritte
- 7.4 Erfolgsmessung / Controlling
- 8 Fazit / Ausblick
- 9 Glossar
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Masterarbeit untersucht Suchmaschinen-Marketing als integralen Bestandteil des Online-Marketings. Die Arbeit beleuchtet die Bedeutung, die verschiedenen Arten und Ziele des Online-Marketings, sowie die Grundlagen von Suchmaschinen und deren Einfluss auf das Marketing. Ein Schwerpunkt liegt auf den verschiedenen Strategien und Techniken des Suchmaschinen-Marketings, inklusive Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung.
- Bedeutung und Definition von Online-Marketing
- Arten und Ziele von Online-Marketing Strategien
- Grundlagen und Funktionsweise von Suchmaschinen
- Techniken des Suchmaschinen-Marketings (SEO und SEA)
- Web Controlling und Erfolgsmessung
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1 führt in das Thema ein und betont die wachsende Bedeutung des Internets im Marketing-Mix. Kapitel 2 definiert Online-Marketing, beschreibt dessen Vorteile und Nachteile gegenüber traditionellen Methoden und beleuchtet rechtliche und sicherheitsrelevante Aspekte. Kapitel 3 stellt verschiedene Arten und Ziele von Online-Marketing-Aktivitäten vor, einschließlich Neukundengewinnung und Kundenbindung. Kapitel 4 behandelt die Grundlagen von Suchmaschinen, ihre Geschichte, Technik und das Nutzerverhalten. Kapitel 5 fokussiert auf Suchmaschinen-Marketing, darunter Suchmaschinenwerbung und Suchmaschinenoptimierung, sowie neue Technologien wie Web 2.0 und Social Media. Kapitel 6 erläutert das Web Controlling und seine Bedeutung für die Erfolgsmessung im Online-Marketing. Kapitel 7 zeigt anhand eines Praxisbeispiels (ALVARA AG), wie eine Webseite für erfolgreiches Suchmaschinen-Marketing optimiert werden kann.
Schlüsselwörter
Online-Marketing, Suchmaschinen-Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenwerbung (SEA), Web 2.0, Social Media, Web Controlling, Zielgruppenanalyse, Keyword-Recherche, Usability, Google.
Häufig gestellte Fragen
Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEA?
SEO (Suchmaschinenoptimierung) zielt auf unbezahlte, organische Ergebnisse ab, während SEA (Suchmaschinenwerbung) bezahlte Anzeigen (z. B. Google Ads) umfasst, die sofort sichtbar sind.
Warum ist Suchmaschinen-Marketing für Unternehmen so wichtig?
Suchmaschinen sind für die meisten Nutzer der Startpunkt im Internet. Wer dort nicht präsent ist, verliert potenzielle Kunden an den Wettbewerb, der online leichter gefunden wird.
Was versteht man unter OnPage-Optimierung?
Dazu gehören alle Maßnahmen direkt auf der Webseite, wie die Optimierung von Inhalten (Keywords), die technische Struktur, Ladezeiten und die Verbesserung der Usability.
Was ist Affiliate-Marketing?
Dies ist ein partnerschaftsbasiertes Marketingmodell, bei dem Unternehmen Provisionen an Partner zahlen, die über ihre eigenen Kanäle Kunden vermitteln.
Wie misst man den Erfolg im Online-Marketing?
Durch Web Controlling und Tools wie Google Analytics werden Kennzahlen wie Klickraten (CTR), Konversionsraten und die Verweildauer der Nutzer analysiert.
- Arbeit zitieren
- Jana Heinrich (Autor:in), 2010, Suchmaschinen-Marketing als Teil des Online-Marketings, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/186714
