Seit der Eröffnung des ersten Schnellrestaurants von Burger King im Jahre 1954 ist es der Marke trotz einer schwierigen Marktlage gelungen, ein zweistelliges Wachstum aufzuweisen. Diese Entwicklung ist deshalb bemerkenswert, weil Burger King seinem wichtigsten Konkurrenten McDonalds bei den für ein Impuls-Produkt extrem wichtigen Faktor wie Distribution (445 vs. 1262 Restaurants) und Mediavolumen (25,8 vs. 111,2 Mio. EUR) klar unterlegen ist. Der wesentliche Hebel für den Erfolg von Burger King war vor allem die Überlegenheit der Produkte und die immer wieder selbstbewusst darauf einzahlende Kommunikation.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Die Burger King GmbH
3. Begriffbeschreibungen
3.1 Sponsoring
3.2 Events
4. Marketingstrategien der Burger King GmbH – Sponsoring und Events
4.1 Burger King ist Hauptsponsor der Major League Baseball
4.2 Burger King sponsert Vorprogramme auf Fox
4.3 Burger King sponsert Dreamworks SKG
4.4 Burger King sponsert Pro Sieben Events
4.5 Das Event “All you can eat” der Burger King GmbH
4.6 Die PlayBall! Roadshow
4.7 Events in einzelnen Städten
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Das primäre Ziel dieser Arbeit besteht darin, die Marketingstrategien der Burger King GmbH unter besonderer Berücksichtigung der Instrumente Sponsoring und Events zu untersuchen und deren Beitrag zur Markenpositionierung zu erläutern.
- Grundlagen des Sponsoring als Kommunikationsinstrument
- Event-Marketing als Mittel zur emotionalen Kundenbindung
- Analyse der Sponsoring-Partnerschaften (Major League Baseball, Fox, Dreamworks)
- Evaluierung spezifischer Event-Formate wie der „PlayBall! Roadshow“
- Darstellung stadtbezogener Marketingaktivitäten von Burger King
Auszug aus dem Buch
3.2 Events
Die Geschichte von Events reicht weit zurück. Schon im alten Rom gab es Spiele für das Volk und im Wilden Westen machten fahrende Händler mit Veranstaltungen auf ihr Warenangebot aufmerksam.
„Veranstaltungen, die ein Produkt oder eine Leistung, eine Strategie oder eine Person einer bestimmten Zielgruppe emotional vermitteln“ sind keineswegs eine moderne Erfindung.
Doch durch die Veränderungen der Bedingungen auf den Märkten und den gesellschaftlichen Rahmenbedingungen in den vergangenen Jahren, erlebten erlebnis- und freizeitorientierte Angebote eine Renaissance und wurden wieder verstärkt von Konsumenten nachgefragt. Durch die Tendenzen eines lebensstilorientierten Kaufverhaltens sowie die steigende Freizeitorientierung und die Nachfrage nach erlebnisorientierten Angeboten veränderten sich die Kommunikationsbedingungen. Während die Informationsmenge, welcher der Konsument ausgesetzt war, immer weiter zunahm, sank gleichzeitig die Wirtschaftlichkeit der Unternehmen.
Unternehmen erkannten diesen gesellschaftlichen Trend und versuchten diesen mit entsprechenden Unterhaltungsangeboten aufzufangen und Erfolg bringend in ihren Kommunikations-Mix zu integrieren. Die Entsprechende Maßnahme nennt sich „Event-Marketing“ und beschäftigt sich damit, die positiven Eigenschaften von Events, welche es schaffen den Zuschauern immer etwas Neues, Spannendes und Unvorhersehbares zu präsentieren, auszunutzen, um mit dem Konsumenten in Kontakt tretend Marketinginhalte zu kommunizieren.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die historische Entwicklung von Burger King ein und skizziert das Ziel der Arbeit, die Marketingstrategien mittels Sponsoring und Events zu analysieren.
2. Die Burger King GmbH: Hier werden die Unternehmensgeschichte sowie grundlegende Eckdaten zur Größe und Struktur der Burger King Corporation dargestellt.
3. Begriffbeschreibungen: Dieses Kapitel definiert theoretisch die Begriffe Sponsoring und Events und ordnet sie in den Kontext der Unternehmenskommunikation ein.
4. Marketingstrategien der Burger King GmbH – Sponsoring und Events: Das Hauptkapitel untersucht konkret die Sponsoring-Aktivitäten von Burger King, darunter Kooperationen mit der MLB, Fox und Dreamworks sowie die Durchführung eigener Events.
5. Fazit: Das Fazit fasst die Bedeutung von Sponsoring und Events für die Steigerung der Markenpräsenz und die Vertiefung der Kundenbeziehungen zusammen.
Schlüsselwörter
Marketing, Sponsoring, Events, Burger King, Event-Marketing, Markenführung, Systemgastronomie, Kommunikationspolitik, Major League Baseball, Dreamworks SKG, Kundenbindung, Unternehmenskommunikation, Markenpräsenz, Fastfood, Werbeeffizienz.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, wie das Unternehmen Burger King die Kommunikationsinstrumente Sponsoring und Events einsetzt, um seine Marktposition zu stärken und Kunden emotional an die Marke zu binden.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind die theoretische Fundierung von Sponsoring und Event-Marketing sowie deren praktische Anwendung in Form von konkreten Kooperationen und Veranstaltungsreihen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, die spezifischen Marketingstrategien von Burger King durch die Analyse ausgewählter Sponsoring- und Event-Aktivitäten näher zu beleuchten und deren strategischen Nutzen darzustellen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert im Wesentlichen auf einer Literaturrecherche zu den theoretischen Grundlagen sowie einer auf Internetrecherchen gestützten Analyse der unternehmensspezifischen Aktivitäten.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert konkrete Fallbeispiele, darunter die Kooperation mit der Major League Baseball, die Zusammenarbeit mit dem Sender Fox, die Partnerschaft mit Dreamworks sowie lokale Event-Formate wie die „PlayBall! Roadshow“.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Begriffe sind Marketing, Sponsoring, Events, Markenführung, Systemgastronomie und Kundenbindung.
Welche Rolle spielt die Major League Baseball für das Marketing von Burger King?
Die Kooperation mit der Major League Baseball dient dazu, die Popularität der Marke durch interaktive Sport-Events wie die „PlayBall! Roadshow“ zu steigern und insbesondere ein junges Publikum direkt anzusprechen.
Warum kooperiert Burger King mit Dreamworks SKG?
Die Partnerschaft mit Dreamworks ermöglicht Burger King den Zugriff auf kreative Inhalte und Talente sowie eine breite Medienpräsenz, die für die globale Markenkommunikation von strategischem Wert ist.
- Arbeit zitieren
- Caterina Girardi (Autor:in), 2009, Darstellung der Burger King GmbH mittels der kommunikationspolitischen Instrumentarien Sponsoring und Events , München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/188462
