Das hochaktuelle Thema des eGame Advertisings, welches sich aus den unterschiedlichen Ansätzen und Modellen des Online-Marketings zusammensetzt, wird eingehend in dieser Arbeit behandelt.
Hierbei wird besonders auf die verschiedenen theoretischen Ansätze eingegangen, durch die Werbung in Social Games realisiert werden kann. Die Chancen und Risiken, die in der Arbeit herausgearbeitet werden, dienen darüber hinaus der Evaluation von Erfolgsfaktoren für Werbung in browserbasierten Spielen. Neben diesen theoretischen Aspekten wurden 80 Personen zu ihren Einstellungen von Advertising in Social Games befragt, wodurch die Arbeit empirische Züge vorweisen kann. Das Ergebnis dieser Umfrage unterstreicht die in der Arbeit genannten Faktoren, die für den Erfolg von Werbung in Social Games entscheidend sind.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Einordnung und Entwicklung von Social Games
- Kategorisierung von Social Games
- Entwicklung
- Was macht Social Games so beliebt?
- Das Fallbeispiel FarmVille
- Ansätze und Potenzial von Advertising in Social Games
- Einführung in die Online-Werbung
- eGame Advertising
- Around-Game Advertising
- Einführung
- Chancen und Risiken
- In-Game Advertising
- Einführung
- Integrationsarten
- Chancen und Risiken
- Adgames
- Einführung
- Die drei Ebenen der Markenintegration
- Chancen und Risiken
- Around-Game Advertising
- Gamification – Social Networks als Game
- Einführung
- Das Fallbeispiel Foursquare
- Faktoren für eine erfolgreiche Umsetzung der Werbung
- Vorgehen
- Werbeerfolg
- Ausgewählte Erfolgsfaktoren
- Fazit und Erfolgsaussicht
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Ziel dieser Arbeit ist es, die unterschiedlichen Ansätze der Werbemöglichkeiten in Social Games zu erläutern, die daraus entstehenden Potenziale zu ermitteln und eine Aussage über die entscheidenden Erfolgsfaktoren zu treffen.
- Die Entstehung und Entwicklung des Marktes für Social Games.
- Die unterschiedlichen Ansätze von Werbung in Social Games und ihre jeweiligen Potenziale.
- Die wichtigsten Erfolgsfaktoren für eine erfolgreiche Umsetzung von Werbung in Social Games.
- Die Herausforderungen und Chancen des noch sehr jungen Marktes der Social Games.
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 2 dient als Einführung in den Bereich der Social Games und soll zu einem allgemeinen Verständnis führen, um leichter in die Materie des Advertisings in Games zu gelangen.
Kapitel 3 behandelt mögliche Ansätze der Integration von Werbung in Social Games und bewertet diese. Neben der Begriffsklärung von eGame Advertising werden sowohl Around-Game Advertising, In-Game Advertising und Adgames erläutert und bewertet. Der Schwerpunkt liegt dabei auf den jeweiligen Chancen und Risiken der einzelnen Werbeformen.
Kapitel 4 legt den Schwerpunkt auf Faktoren, die für den Erfolg des Advertisings in Social Games entscheidend sind. Neben einer theoretischen Erklärung weist dieser Teil auch empirische Züge auf, um ein umfassendes Ergebnis zu gewährleisten.
Schlüsselwörter
Social Games, eGame Advertising, Around-Game Advertising, In-Game Advertising, Adgames, Gamification, Erfolgsfaktoren, Integrationsgrad, Spielfluss, Fit, Realismus, Mehrwert, Markenerinnerung, Involvement, Brand Awareness, Markenimage, Markenbekanntschaft, Kundenbindung.
Häufig gestellte Fragen
Was ist eGame Advertising in Social Games?
Es umfasst verschiedene Werbeformen in browserbasierten oder sozialen Spielen, wie Around-Game Advertising (Werbung um das Spiel herum), In-Game Advertising (Integration im Spiel) und Adgames (speziell für Marken entwickelte Spiele).
Welche Faktoren entscheiden über den Erfolg von Werbung in Social Games?
Entscheidend sind der Integrationsgrad, der Erhalt des Spielflusses, der Realismus, der Mehrwert für den Spieler sowie die Passung ("Fit") zwischen Marke und Spielinhalt.
Was versteht man unter Gamification im Marketing-Kontext?
Gamification nutzt spieltypische Elemente in spielfremden Kontexten, wie sozialen Netzwerken, um die Kundenbindung und das Involvement zu erhöhen.
Welche Risiken birgt In-Game Advertising?
Ein zu hoher Werbedruck oder eine unpassende Integration können den Spielfluss stören und zu einer negativen Einstellung der Nutzer gegenüber der Marke führen.
Warum wurde das Fallbeispiel FarmVille in der Arbeit gewählt?
FarmVille gilt als eines der erfolgreichsten Beispiele für die Entwicklung und Popularität von Social Games und zeigt die Potenziale für virales Wachstum und Markenintegration auf.
- Citar trabajo
- Sarah Busch (Autor), 2011, Ansätze und Erfolgsfaktoren im Advertising für Social Games, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/189634
