Das Internet hat die Musikindustrie verändert. Doch neben den medial propagierten Nachteilen wie rückläufigen Absatzzahlen existieren durchaus positive Effekte der sogenannten digitalen Revolution; durch soziale Netzwerke wie Facebook, Youtube oder Twitter wird es insbesondere Musikern aus dem Bereich der Independent-Musik erstmals ermöglicht „to market and distribute media on a scale previously only possible within the music and media industry apparatus.“
Innerhalb des hier betrachteten Genres der Rapmusik geschieht dies hauptsächlich durch die Verbreitung von Snippets , Making-Of-Videos und Produktions-Credits. Diese Elemente des musikalischen Werkes sollen im Folgenden unter Berücksichtigung des Konzeptes der Paratexte klassifiziert werden, welches der französische Literaturwissenschaftler Gérard Genette in seinem 1989 publizierten Werk PARATEXTE. DAS BUCH VOM BEIWERK DES BUCHES konstituierte.
Es gilt zu eruieren, inwiefern die bereits angesprochenen, aber auch weitere Elemente der Musik Genettes Konzept entsprechend klassifiziert und in sozialen Netzwerken im Rahmen der Tonträgervermarktung effektiv als Marketingtool implementiert werden können.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Paratexte
2.1. Peritexte
2.2. Epitexte
2.3. Peri- und Epitexte in der Musik
3. Paratexte als Marketingtool
3.1. Musik-Marketing im Web 2.0
3.2. Paratextdistribution in sozialen Netzwerken
4. Aussicht und weitere Fragestellungen
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht, wie das literaturwissenschaftliche Konzept der Paratexte nach Gérard Genette auf den Bereich der Independent-Musik, insbesondere den Underground-Rap, übertragen werden kann, um moderne Marketingstrategien in sozialen Netzwerken zu analysieren.
- Analyse des Genette’schen Paratext-Konzepts im Kontext der Musikindustrie.
- Untersuchung der digitalen Revolution und der Rolle von Social Media als Marketinginstrument für unabhängige Künstler.
- Erforschung der Wechselwirkung zwischen partizipativer Internetkultur und der Verbreitung von Werbeinhalten.
- Evaluation der Effizienz netzwerkbasierter Marketingstrategien anhand von Praxisbeispielen.
Auszug aus dem Buch
3. Paratexte als Marketingtool
Möchte man die Wirkungsweise von Paratexten als Marketingtool untersuchen, gilt es zunächst einen entsprechenden Markt abzugrenzen. Die im Folgenden dargestellten Wirkungsweisen beziehen sich auf das Genre der Rapmusik, konkreter des Underground Rap, dem genreeigenen Pendant des im Popbereich als Independent-Musik bezeichneten Segments. Künstler jenes Segments seien an dieser Stelle gemäß Passmanns Definition eines „new artist“ klassifiziert als „someone who has never before had a record deal, or someone who has been signed but never sold 100,000 or so albums per release.“
Ein solcher Künstler, der nicht über die finanziellen Mittel der vier den Musikmarkt dominierenden Majors verfügt, bei deren Veröffentlichungen „[...] the costs for multiformat promotion [...] can run $75,000 to $400,000 per single“, ist auf neue Marketingkanäle und –methoden angewiesen, die es ihm ermöglichen „to know who [his] fans are and to contact them directly.“ Das Zauberwort hier lautet: Social Media.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet den Wandel der Musikindustrie durch das Internet und führt das Konzept der Paratexte als analytisches Werkzeug für das Marketing im Bereich Rapmusik ein.
2. Paratexte: Dieses Kapitel erläutert Gérard Genettes Theorie der Paratexte, unterteilt in Peritexte und Epitexte, und diskutiert deren Übertragbarkeit auf musikalische Werke.
3. Paratexte als Marketingtool: Das Kapitel untersucht, wie Paratexte in der Musikproduktion genutzt werden können, um durch Social-Media-Interaktionen und virale Effekte kosteneffizientes Marketing zu betreiben.
4. Aussicht und weitere Fragestellungen: Abschließend wird das Potenzial des Transfers des Paratext-Konzepts auf die Musik hervorgehoben und auf zukünftige Forschungsbedarfe in einer digitalisierten Medienlandschaft hingewiesen.
Schlüsselwörter
Paratexte, Musik-Marketing, Underground Rap, Social Media, Web 2.0, Digitale Revolution, Partizipationskultur, Peritexte, Epitexte, Reichweite, Independent-Musik, Fan-Interaktion, Snippets, Digitale Vermarktung, User Generated Content
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit analysiert die Übertragbarkeit des literaturwissenschaftlichen Konzepts der Paratexte von Gérard Genette auf die Vermarktung von Musikwerken, speziell im Bereich Underground-Rap.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Themen sind die Musikindustrie, paratextuelle Elemente wie Snippets oder Making-Of-Videos, die Funktionsweise von Social Media und die Veränderung von Marketingstrategien durch das Web 2.0.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es zu ergründen, wie paratextuelle Elemente als effektives Marketinginstrument in sozialen Netzwerken eingesetzt werden können, um trotz geringer Budgets eine hohe Reichweite zu erzielen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es erfolgt ein theoretischer Transfer des literaturwissenschaftlichen Konzepts von Genette auf ein neues Anwendungsgebiet, ergänzt durch eine Analyse von Praxisbeispielen aus dem Musikbereich.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung des Paratext-Begriffs und die praktische Anwendung der Theorie auf Marketinginstrumente, wie die Distribution von Inhalten über soziale Netzwerke.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Begriffe sind Paratexte, Musik-Marketing, Social Media, Independent-Musik, Partizipationskultur und digitale Vernetzung.
Wie unterscheidet sich die Vermarktung von Künstlern im Bereich Independent-Musik von den Majors?
Künstler im Independent-Segment verfügen über deutlich geringere finanzielle Mittel, weshalb sie stärker auf kosteneffiziente, direkte Kommunikation über soziale Netzwerke und Fan-Partizipation angewiesen sind.
Welche Rolle spielen „Snippets“ bei der Vermarktung?
Snippets fungieren als musikalisches Pendant zum Filmtrailer; sie dienen der Aktivierung der Rezipienten und sollen durch Teilen in sozialen Netzwerken die Nachfrage für ein neues Musikwerk steigern.
Wie beeinflusst die Partizipationskultur die Reichweite von Marketinginhalten?
Die Partizipationskultur führt dazu, dass Fans Inhalte freiwillig teilen, was eine theoretisch unbeschränkte und kostenlose Reichweite ermöglicht, die auf dem Engagement der Nutzer basiert.
- Quote paper
- Marcel Witczak (Author), 2012, Paratexte als Marketingtool im Bereich der Independent-Musik, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/190306
