Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Ausgangssituation und Problemstellung
1.2 Zielsetzung und Forschungsfrage
1.3 Methodische Vorgehensweise
1.4 Aufbau der Arbeit
2 Begriffsabgrenzung
2.1 Produktmarketing
2.2 Dienstleistungsmarketing
2.3 Nachhaltigkeit
3 Käuferinnen- und Käuferverhalten
3.1 Käuferinnen- und Käuferverhalten im Produktmarketing
3.2 Käuferinnen- und Käuferverhalten im Dienstleistungsmarketing
4 Nachhaltiges Marketing in Unternehmen
4.1 Allgemeine Einsatzbereiche des nachhaltigen Marketings
4.2 Nachhaltiges Produktmarketing
4.3 Nachhaltiges Dienstleistungsmarketing
5 Implikation des Nachhaltigkeits-Trend auf das Konsumverhalten
5.1 Entwicklungen des Konsumverhaltens im Rahmen des Nachhaltigkeits- Trend
5.2 Implikationen für das Produktmarketing
5.3 Implikationen für das Dienstleistungsmarketing
6 Schlussbetrachtungen
6.1 Zusammenfassung
6.2 Fazit und Handlungsempfehlung
7 Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Christa Pflügl (Autor:in), 2011, Auswirkungen des Nachhaltigkeits-Trends auf das Marketing von Unternehmen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/190701
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