Das Ziel dieser Seminararbeit ist es, die Gestaltung von suchmaschinenoptimierten Pressemitteilungen sowie deren optimale Veröffentlichung vorzustellen. Zu Beginn dieser Arbeit werden die Begriffe Pressemitteilung und Suchmaschinenoptimierung definiert um eine theoretische Grundlage zu schaffen. Danach wird der optimale Aufbau einer suchmaschinenoptimierten Pressemitteilung detailliert beschrieben um danach die Veröffentlichungsmethoden vorzustellen. Um dieses Thema greifbarer zu machen wird mit einem fiktiven Beispiel einer Pressemitteilung gearbeitet. Abschließend wird ein Fazit zu dieser Seminararbeit abgegeben.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Definitionen
2.1 Pressemitteilung
2.2 Suchmaschinenoptimierung
3. Suchmaschinenoptimierte Pressemitteilungen
3.1 Keywordanalyse
3.1.1 Brainstorming
3.1.2 Synonyme
3.1.3 Keyword Auswahl
3.2 Optimaler Aufbau
3.2.1 Titel
3.2.2 Teaser
3.2.3 Pressetext
3.2.4 Abschluss
4. Veröffentlichung der Pressemitteilung
4.1 Unternehmenseigene Medien
4.1.1 Unternehmens Website
4.1.2 Blog
4.2 Firmenfremde Medien
4.2.1 Presseportale
4.2.3 Soziale Medien
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Arbeit ist es, einen strukturierten Leitfaden für die Gestaltung und Veröffentlichung von suchmaschinenoptimierten (SEO) Pressemitteilungen zu entwickeln, um deren Auffindbarkeit und Reichweite im Internet zu erhöhen.
- Grundlagen von Pressemitteilungen und Suchmaschinenoptimierung.
- Durchführung einer effektiven Keywordanalyse.
- Gestaltung des optimalen Aufbaus für digitale Pressetexte.
- Strategien zur Veröffentlichung in unternehmenseigenen Medien.
- Nutzung externer Kanäle wie Presseportale und soziale Netzwerke.
Auszug aus dem Buch
3.1.1 Brainstorming
Zu Anfang geht es darum Begriffe zu bestimmen, die für das Thema der Pressemitteilung relevant sein können. Besonders wichtig ist es jedoch, sich bei der Ideensammlung in die Rolle des Suchenden bzw. Kunden zu versetzen. Es hat wenig Sinn Begriffe zu definieren, die das Produkt oder das Unternehmen aus unternehmenssicht ideal beschreiben, wenn niemand danach in Suchmaschinen sucht.5
Um relevante Keywords zu definieren gibt es verschiedene Möglichkeiten. Zum einen durch klassische Brainstormingmethoden wie z.B. Methode 635, Mindmap und Metaplantechnik oder durch Technik gestützte Methoden wie z.B. das kostenlose Keywordtool von Google: https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal. Wird hier ein relevanter Begriff eingegeben werden die damit verbundenen Suchanfragen ebenfalls mit ausgegeben.6
In Bezug auf das Fallbeispiel ergeben sich mit diesem Tool folgende mögliche Keywords bzw. Kombinationen nach denen gesucht wird: fussballschuh, fussball schuhe, fussball schuh, fussballschuhe günstig, günstige fussballschuhe, fussballschuhe günstiger, fussballschuhe 2011, neue fussballschuhe usw.
Wenn die Analyse der optimalen Keywords vertieft werden soll, gibt es weitere nützliche Tools wie z.B. Google Insight search http://www.google.com/insights/search mit dem sich u.a. Faktoren wie Saisonabhängigkeit und die geografische Verteilung sowie die am stärksten zunehmenden Suchanfragen analysieren lassen.7
In Bezug auf das Fallbeispiel lässt sich hier auch klar erkennen, dass im Frühjahr wesentlich weniger nach dem Begriff „Fußballschuhe“ gesucht wird als im Sommer. Daraus lässt sich ableiten, dass eine Veröffentlichung im Sommer durchaus mehr Sinn macht als im Winter und dadurch mehr Kontakte generiert werden können.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Vorstellung des Ziels der Arbeit, eine theoretische und praktische Anleitung für SEO-optimierte Pressemitteilungen zu liefern.
2 Definitionen: Erläuterung der zentralen Begriffe Pressemitteilung und Suchmaschinenoptimierung als Basis für die weiteren Ausführungen.
3. Suchmaschinenoptimierte Pressemitteilungen: Beschreibung des Prozesses der Keywordanalyse und des optimalen, für Suchmaschinen lesbaren Aufbaus einer Pressemitteilung.
4. Veröffentlichung der Pressemitteilung: Darlegung der verschiedenen Kanäle zur Verbreitung, unterteilt in eigene Web-Auftritte sowie firmenfremde Presseportale und soziale Medien.
5. Fazit: Zusammenfassende Bewertung der Methode und Hinweis darauf, dass trotz technischer Optimierung die menschliche Lesbarkeit stets gewahrt bleiben muss.
Schlüsselwörter
Pressemitteilung, Suchmaschinenoptimierung, SEO, Keywordanalyse, On-Site Optimierung, Off-Site Optimierung, Teaser, Linkaufbau, Presseportale, Soziale Medien, RSS-Feeds, Ranking, Sichtbarkeit, Online-Marketing, Content.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die Erstellung und Veröffentlichung von Pressemitteilungen unter dem Aspekt der Suchmaschinenoptimierung, um die Sichtbarkeit von Unternehmensinformationen im Netz zu erhöhen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Themen umfassen die Keyword-Recherche, den strukturellen Aufbau von Pressetexten sowie Strategien zur digitalen Verbreitung über eigene und externe Plattformen.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Arbeit?
Das Ziel ist es, einen praktischen „Fahrplan“ zu erstellen, wie Pressemitteilungen so gestaltet werden, dass sie sowohl für Journalisten relevant als auch für Suchmaschinen optimal auffindbar sind.
Welche wissenschaftliche Methode wird in dieser Arbeit verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Fundierung der Begriffe und nutzt ein fiktives Fallbeispiel, um die praktische Umsetzung der SEO-Maßnahmen illustrativ darzustellen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die methodische Keywordfindung, die spezifischen Anforderungen an den Aufbau (Titel, Teaser, Textkörper) und die verschiedenen Publikationswege wie Blogs oder soziale Netzwerke.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Arbeit?
Die wichtigsten Begriffe sind Pressemitteilung, SEO, Keywordanalyse, Sichtbarkeit, Content-Optimierung und Online-Medien.
Warum ist die Wahl des Titels bei einer Pressemitteilung so entscheidend?
Der Titel ist das erste, was Suchmaschinen und Leser sehen; er muss daher relevante Keywords enthalten und gleichzeitig spannend genug sein, um Aufmerksamkeit zu erregen.
Welche Rolle spielen soziale Medien bei der Verbreitung von Pressemitteilungen?
Soziale Medien unterstützen die Verbreitung durch automatische RSS-Feeds und ermöglichen eine direkte Interaktion mit der Zielgruppe, was das Ranking und die Reichweite verbessern kann.
Warum sollte man bei der Optimierung auf die Lesbarkeit für Menschen achten?
Eine Pressemitteilung, die nur für Suchmaschinen geschrieben ist und zu viele Keywords enthält (Spam), wird von menschlichen Lesern abgelehnt und erreicht somit den eigentlichen Zweck der PR nicht.
Welchen Vorteil bietet die eigene Unternehmenswebsite als erste Anlaufstelle?
Die Website profitiert von ständig neuen Inhalten, was Suchmaschinen positiv bewerten, und bietet Platz für zusätzliche Materialien wie Bilder oder Videos für Journalisten.
- Arbeit zitieren
- B.A. Sebastian Trautmann (Autor:in), 2011, Gestaltung suchmaschinenoptimierter Pressemitteilungen und deren optimale Veröffentlichungsstrategien, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/191705
