1. Einleitung
Marken sind in fast allen Produktbereichen zu einem zentralen Bestandteil unserer heutigen Konsumwelt geworden. Es gibt heute kaum Märkte, wo unmarkierte Produkte verkauft werden. Die zunehmende Bedeutung von Marken hat sich von
quantitativer Hinsicht in qualitativen gewandelt. Als Konsequent haben sich Produkt-, Unternehmens-, Handels- oder Dachmarken entstanden.
In dieser Arbeit wird ein Instrument der Markenbewertung – Auto-Marken-Index dargestellt. Dieser Index wurde von ADAC entwickelt. Zweimal jährlich veröffentlicht ADAC-Motorwelt Automarxx, der die Stärken und Schwächen der Automobilmarken objektiv und ehrlich bewertet. Das besondere am ADAC-Auto-Marken-Index ist die einzigartige Datenmenge, die in die Bewertung einfließt. Es wurden Informationen aus allen relevanten Bereichen zusammengetragen: vom Image der Marke über das Niveau der Produkte bis zur Umweltverträglichkeit und Sicherheit.
Ziel dieser Arbeit ist dieses Index kritisch mit allen Vor- und Nachteilen darzustellen. Um eine Grundlage dafür zu verschaffen werden in erstem Teil dieser Arbeit einzelne
Instrumente der Markenbewertung dargestellt. Anschließend im zweiten Teil wird neu ausgerichtete Automarxx analysiert.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Instrumente der Markenbewertung
- 2.1. Definition und Klassifikation der Markenbewertungsansätze
- 2.2. Ansatz von Kern
- 2.3. Interbrand
- 2.4. Das Keller Modell
- 2.5. Konzepte zur Messung der Kundenzufriedenheit
- 3. Automarxx - Evaluierungsexpert in der Automobilbranche
- 3.1. Charakteristik von Automarxx
- 3.2. Neuausrichtung der Automarxx
- 4. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der kritischen Analyse des Automarxx-Index, einem Instrument zur Bewertung von Automobilmarken, das vom ADAC entwickelt und zweimal jährlich veröffentlicht wird. Der Fokus liegt auf der Darstellung der Stärken und Schwächen des Index sowie der Einordnung in den Kontext anderer Markenbewertungsansätze.
- Darstellung von Instrumenten der Markenbewertung
- Analyse der Charakteristik von Automarxx
- Bewertung der Neuausrichtung des Automarxx-Index
- Kritik der Vor- und Nachteile des Index
- Einordnung von Automarxx in den Kontext anderer Markenbewertungsansätze
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Einleitung
Die Einleitung stellt die Relevanz von Marken in der heutigen Konsumgesellschaft dar und führt den Automarxx-Index als Instrument der Markenbewertung ein. Ziel der Arbeit ist es, den Index kritisch mit seinen Vor- und Nachteilen darzustellen.
- Kapitel 2: Instrumente der Markenbewertung
Dieses Kapitel bietet einen Überblick über verschiedene Ansätze zur Markenbewertung, darunter Definitionen, Klassifikationen und exemplarische Modelle wie den Ansatz von Kern, Interbrand und das Keller Modell.
- Kapitel 3: Automarxx - Evaluierungsexpert in der Automobilbranche
Dieses Kapitel fokussiert sich auf die Charakteristik von Automarxx, wie es vom ADAC entwickelt wurde, und analysiert die Neuausrichtung des Index.
Schlüsselwörter
Markenbewertung, Automarxx, ADAC, Automobilbranche, Markenindex, Kundenzufriedenheit, Evaluierung, Stärken und Schwächen, Markenbewertungsansätze, Keller Modell, Interbrand, Neuausrichtung.
- Arbeit zitieren
- Denis Sapiton (Autor:in), 2009, Automarxx als Instrument der Markenbewertung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/191830
