Heutzutage rufen ein starker Verdrängungswettbewerb und dadurch resultierende
übersättigte Konsumgütermärkte eine enorme Produktvielfalt hervor. Der Konsument
reagiert darauf mit unterschiedlichem Verhalten. Diese heterogenen Verhaltensformen
zu erklären, zu prognostizieren und zu steuern stellt eine Herausforderung für
die heutige Wissenschaft dar.
Eine dieser Verhaltensformen bei Konsumenten ist das Variety Seeking. In der folgenden
Arbeit wird das Variety Seeking Phänomen hinsichtlich seiner Relevanz als
Persönlichkeitsmerkmal im Konsumverhalten beschrieben und analysiert. Weitergehend
wird erörtert welche marketingpolitischen Schlussfolgerungen mit dem Wissen
um dieses Verhalten speziell hinsichtlich der Kundenbindung gezogen werden können.
Inhaltsverzeichnis
1 Bedeutung von Marketingstrategien
1.1 Relevanz
1.2 Besonderheiten
2 Arten und Gestaltungsformen von Marketingstrategien
2.1 Marktfeldstrategien
2.2 Marktstimulierungsstrategien
2.3 Marktparzellierungsstrategien
2.4 Marktarealstrategien
2.5 Strategie-Chip – Mehrdimensionales Strategiekonzept
2.5.1 Bauweise des Strategie-Chips
2.5.2 Vertikale Strategiekombinationen
2.5.3 Horizontale Strategiekombinationen
3 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Bedeutung, Arten und Ausprägungen von Marketingstrategien sowie deren effektive Kombinationsmöglichkeiten innerhalb eines mehrdimensionalen Strategiekonzepts, dem sogenannten „Strategie-Chip“ nach Becker, um eine zielgerichtete Unternehmensführung zu ermöglichen.
- Grundlagen und Relevanz von Marketingstrategien im Unternehmensprozess
- Differenzierung der vier marketing-politischen Strategieebenen (Marktfeld, Marktstimulierung, Marktparzellierung, Marktareal)
- Aufbau und Funktion des mehrdimensionalen Strategiekonzepts (Strategie-Chip)
- Methoden der vertikalen und horizontalen Strategiekombination
Auszug aus dem Buch
2.5 Strategie-Chip – Mehrdimensionales Strategiekonzept
Die isolierte Betrachtungsweise der einzelnen Strategieebenen auf den vorherigen Seiten, sollte die inhaltlichen Fragen eines strategischen Marketingkonzepts näher erläutern. Auf diese Weise war es möglich die einzelnen Strategieoptionen, so weit es der Rahmen dieser Arbeit zulässt, differenziert darzustellen. Der Erfolg strategischer Konzepte basiert jedoch selten nur auf einer Strategieebene, sondern ist meist das Ergebnis einer umfassenden Kombination mehrerer strategischer Optionen auf allen genannten Strategieebenen. Diese mehrdimensionalen Strategiekonzepte, auch Strategie-Chips genannt, sollen im Folgenden näher erläutert werden. Insgesamt können vier grundlegende strategische Ansatzebenen (Dimensionen) und siebzehn verschiedene strategische Einzelalternativen (Optionen) identifiziert werden. Die vier strategischen Ebenen sind gleichsam als das Grundraster strategischen Handelns und die siebzehn Einzelalternativen als die Bauelemente gesamtstrategischer Konzepte anzusehen (siehe Abbildung 6).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Bedeutung von Marketingstrategien: Dieses Kapitel erläutert die Rolle von Marketingstrategien als Bindeglied zwischen Unternehmenszielen und dem operativen Marketing-Mix.
2 Arten und Gestaltungsformen von Marketingstrategien: Hier werden vier grundlegende Strategiedimensionen sowie das mehrdimensionale Strategiekonzept nach Becker (Strategie-Chip) detailliert analysiert.
3 Fazit: Das Fazit fasst zusammen, wie durch die vierschichtige Kombination von Strategien eine optimale Steuerung und zielorientierte Ausrichtung eines Unternehmens gelingt.
Schlüsselwörter
Marketingstrategie, Strategie-Chip, Unternehmensziele, Marktbearbeitung, Marketing-Mix, Strategische Analyse, Marktsegmentierung, Marktfeldstrategien, Marktstimulierungsstrategien, Marktparzellierungsstrategien, Marktarealstrategien, Strategiekombination, Strategieevolution, Wettbewerbsvorteil, Strategischer Handlungsrahmen
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der systematischen Darstellung von Marketingstrategien und deren Verknüpfung zu einem umfassenden, mehrdimensionalen Gesamtkonzept.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder sind die Definition von Marketingzielen, die vier strategischen Ansatzebenen nach Becker sowie die vertikale und horizontale Strategiekombination.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist es, dem Leser ein Verständnis für die Relevanz von Strategien zu vermitteln und die Fähigkeit zu entwickeln, diese unternehmensspezifisch zu einem Strategie-Chip zu kombinieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine theoretische Arbeit, die auf einer Literaturanalyse verschiedener Fachpublikationen zum strategischen Marketing basiert.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert detailliert die Marktfeld-, Marktstimulierungs-, Marktparzellierungs- und Marktarealstrategien sowie deren Zusammenführung im Strategie-Chip.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Strategie-Chip, Marktbearbeitung, Marketing-Mix, Strategiekombination und strategische Planung.
Was unterscheidet das Strategie-Chip-Konzept von isolierten Strategieansätzen?
Das Konzept ermöglicht eine mehrdimensionale Betrachtung, die über die isolierte Anwendung einzelner Strategien hinausgeht und so eine höhere Steuerungsleistung bietet.
Warum spielt die Unterscheidung von vertikalen und horizontalen Strategiekombinationen eine Rolle?
Die vertikale Kombination sorgt für eine vollständige strategische Grundausstattung, während die horizontale Kombination der Evolution und Anpassung an veränderte Marktbedingungen dient.
- Quote paper
- Linda Schiller (Author), 2010, Strategie-Chip - Mehrdimensionales Strategiekonzept nach Becker, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/192031
