Im Alltag werden wir ständig über die Medien mit dem Produkt „Automobil" konfrontiert und über neue Entwicklungen informiert. Dennoch entsteht meist keine richtige Bindung zwischen dem Unternehmen bzw. der Marke und der Zielgruppe. Besonders für Hersteller stellt sich Jahr für Jahr die Frage, wie man seine Produkte am einfachsten und effektivsten der Welt vorstellt und nachhaltig als Marke im Markt etabliert. Eine mögliche Strategie dazu, dass die Adressaten sich mit dem Produkt, der Marke oder dem Unternehmen identifizieren, ist durch Emotionalisierung zu schaffen. Mehr und mehr Unternehmen versprechen sich diese Emotionalisierung durch Marketing-Events, bei denen die Zielgruppe interaktiv agieren kann und so den Markenwert besser kennen und verstehen lernt.
In der vorliegenden Arbeit wird die Rolle des Eventmarketing im Kommunikations-Mix der Daimler AG am Beispiel der A-Klasse „Star Tour" thematisiert.
Zu Beginn werden die Grundlagen des Eventmarketing ausführlich aufgezeigt. Sowohl Erklärungen für Marketing an sich als auch für den Marketing-Mix, die Kommuni-kationspolitik als Teilbereich des Marketing-Mix und schließlich das Eventmarketing als Kommunikationsinstrument werden gegeben. Des Weiteren erfolgt eine Definition von Marketing-Event und eine Darstellung verschiedener Arten von Marketing-Events.
Im Anschluss daran wird das Thema Marketing in der Automobilindustrie angeschnitten ehe eine kurze Vorstellung der Daimler AG und der Marke Mercedes-Benz erfolgt. Im weiteren Verlauf wird das Marketing der Daimler AG beschrieben und schließlich die A-Klasse „Star Tour" als Event dargelegt. Es wird sowohl der konzeptionelle Aufbau und die Ziele des Events als auch die Rolle im gesamten Marketing thematisiert.
Zuletzt werden alle relevanten Fakten zusammengefasst und ein Fazit gebildet.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Grundlagen des Eventmarketings
- Definition Marketing und Einordnung des Marketing-Mix
- Kommunikationspolitik als Teilbereich des Marketing Mix
- Defintion Eventmarketing
- Definition Marketing-Event
- Integration des Eventmarketing in den Kommunikations-Mix
- Arten von Marketing-Events
- Marketing in der Automobilindustrie
- Markenmanagement in der deutschen Automobilbranche
- Typische Marketingevents in der Automobilbranche
- Daimler AG
- Marketing der Daimler AG für Mercedes-Benz
- Mercedes-Benz A-Klasse „Star Tour“
- Aufbau und Rahmen der A-Klasse „Star Tour“
- Ziele der A-Klasse Star Tour
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Rolle des Eventmarketing im Kommunikations-Mix der Daimler AG am Beispiel der A-Klasse „Star Tour“. Ziel ist es, die Bedeutung des Eventmarketing für die Automobilindustrie zu beleuchten und die konkrete Anwendung am Beispiel der Mercedes-Benz A-Klasse „Star Tour“ zu analysieren.
- Definition und Einordnung des Eventmarketings im Marketing-Mix
- Typische Marketing-Events in der Automobilbranche
- Die A-Klasse „Star Tour“ als Beispiel für erfolgreiches Eventmarketing
- Die Bedeutung von emotionaler Markenführung im Automobilsektor
- Ziele und Herausforderungen von Eventmarketing im digitalen Zeitalter
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in das Eventmarketing und seine Rolle im Marketing-Mix. Es werden die zentralen Definitionen und Konzepte erläutert, sowie die Integration des Eventmarketing in die Kommunikationspolitik. Anschließend werden die Besonderheiten des Marketings in der Automobilbranche beleuchtet, inklusive des Markenmanagements und typischer Eventformate. Nach einer kurzen Vorstellung der Daimler AG und der Marke Mercedes-Benz wird die A-Klasse „Star Tour“ als Beispiel für ein erfolgreiches Eventmarketing-Konzept im Detail untersucht. Der Aufbau, die Ziele und die Rolle des Events im Gesamtmarketing der Daimler AG werden analysiert.
Schlüsselwörter
Eventmarketing, Marketing-Mix, Kommunikationspolitik, Automobilindustrie, Markenmanagement, Mercedes-Benz, A-Klasse „Star Tour“, Emotionale Markenführung, Eventkonzept, Zielgruppenansprache.
- Arbeit zitieren
- Christiane Symens (Autor:in), 2011, Die Rolle des Eventmarketings im Kommunikations-Mix der Daimler AG , München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/192595
