Im Rahmen der BSO-Sportmanagerausbildung I wurde jeder Teilnehmer dazu angeregt eine Seminararbeit in einem der fünf Module zu schreiben. In diesem Fall handelt es sich aufgrund des Themas und Zuordnung zum Online-Marketing für eine Seminararbeit im Modul Marketing.
Die Motivation zur Anfertigung dieser Arbeit für den Verein Vienna Bucks erfolgt daher, dass mein Sitznachbar des Kurses, Markus Schiller, der General Manager dieses Vereins ist. Des Weiteren befasse ich mich hauptberuflich mit dem Thema Online-Marketing und dort insbesondere mit der Thematik Suchmaschinenoptimierung im Mercedes-Benz-Umfeld. Aus diesem Grund basiert ein Großteil des, in dieser Arbeit dargelegten Wissens auf meiner beruflichen Erfahrung und Tätigkeit.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Begriffsbestimmungen
1.2 Aufbau der Arbeit
2 Die Vienna Bucks
3 Analyse
3.1 Ist-Analyse ViennaBucks.at
3.2 Konkurrenzanalyse
3.3 SWOT-Analyse
4 Globales Zielfoto und Ziele
5 Konzept und Umsetzung
5.1 Identifikation von Keywords
5.2 Klassische Suchmaschinenoptimierung
5.3 Bilder- und Video-SEO
5.4 Google Places bzw. Maps
5.5 Sonstige Web 2.0-Aktivitäten
6 Kontrolle
7 Kontakt
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Arbeit ist die Erstellung und praktische Umsetzung eines Suchmaschinenoptimierungskonzeptes für den Wiener Baseball-Verein Vienna Bucks, um dessen Online-Präsenz nachhaltig zu stärken und die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern.
- Analyse des aktuellen Online-Auftritts und der Wettbewerbssituation
- Entwicklung einer Keyword-Strategie für eine zielgerichtete Auffindbarkeit
- Optimierung technischer und inhaltlicher Aspekte der Webseite (Onpage- & Offpage-SEO)
- Integration von Universal-Search-Elementen wie Bild-, Video- und Local-SEO
- Einbindung von Social-Media-Kanälen zur Steigerung der Markenpräsenz
Auszug aus dem Buch
3.1 Ist-Analyse ViennaBucks.at
Die Ist-Analyse beschäftigt sich zuerst mit der Bewertung durch Google in Form des sog. Page Ranks®. Nachdem dieser Mechanismus auf eingehende Links (sog. Inbound Links) aufbaut, werden nachfolgend dieser Links analysiert. Abschließend wird die Webseite selbst analysiert. Dabei wird zuerst der Google-Sucheintrag sowie in weiterer Folge die Webseite hinsichtlich technischer SEO-Maßnahmen überprüft. Außerdem wird im Sinne des Universal Search-Ansatzes auch die Video- und Bildersuche analysiert.
Page Rank®
Der Page Rank®, kurz PR, ist eine quantitative Bewertung von 0 bis 10, die von der Suchmaschine Google durchgeführt wird und eine Webseite hinsichtlich Relevanz im Internet bewertet. Dabei zählen eingehende Links auf die Webseite wie Stimmen für eben diese Webseite: Je mehr Stimmen, umso höher ist für Google die Relevanz der spezifischen Webseite und damit der PR. Allerdings zählt Google hierbei nicht nur die Quantität, sondern auch die Qualität der eingehenden Links. Um die Qualität der verweisenden Webseite zu bewerten, wird wiederum der Page Rank® verwendet. Somit kann als globale Zielsetzung festgehalten werden, dass eine hohe Quantität an Inbound-Links erreichen werden soll, die (wenn möglich) von qualitativ hochwertigen Webseiten bzw. Domains stammen. Neben der Link-Problematik wird auch die Webseite selbst hinsichtlich Aktualität, Umfang und Einzigartigkeit bewertet und in die Page Rank®-Berechnung einbezogen. Laut PRChecker.Info liegt der Page Rank® von www.viennabucks.at bei 3. Dieser Wert ist für eine Amateursportvereinswebseite passabel, allerdings ist Steigerungspotential vorhanden.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung stellt die Motivation der Arbeit im Kontext des Moduls Marketing dar und definiert die grundlegenden Begriffe sowie den Aufbau der Untersuchung.
2 Die Vienna Bucks: Dieses Kapitel präsentiert den Verein Vienna Bucks, seine Geschichte, sportliche Aktivitäten und den aktuellen Stand der Online-Präsenz.
3 Analyse: Hier wird der Status quo der Webseite mittels Ist-Analyse, Konkurrenzanalyse und einer SWOT-Analyse kritisch untersucht.
4 Globales Zielfoto und Ziele: Dieses Kapitel definiert das angestrebte Soll-Bild der Online-Präsenz und formuliert SMARTe Ziele für die zukünftige SEO-Strategie.
5 Konzept und Umsetzung: Dieser Hauptteil beschreibt die konkreten Maßnahmen zur Keyword-Identifikation, klassischen Suchmaschinenoptimierung sowie Bild-, Video- und Social-Media-Optimierung.
6 Kontrolle: Hier werden Methoden zur Überprüfung der definierten SMARTen Ziele sowie ergänzende Tools zur Erfolgsmessung vorgestellt.
7 Kontakt: Abschließend werden die Kontaktdaten des Autors für weiterführende Beratung und Dienstleistungen angegeben.
Schlüsselwörter
Suchmaschinenoptimierung, SEO, Online-Marketing, Vienna Bucks, Baseball, Softball, Sportverein, Webseiten-Analyse, Keyword-Strategie, Google, Universal Search, Inbound Links, Social Media, Web 2.0, Markenkommunikation
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung und Umsetzung eines Konzepts zur Suchmaschinenoptimierung für einen Sportverein am Beispiel der Vienna Bucks.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder sind die Webseiten-Optimierung, die Verbesserung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen wie Google und der gezielte Einsatz von Web-2.0-Aktivitäten.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, die Webseite des Vereins bei relevanten Suchanfragen prominenter zu platzieren und durch rich content sowie konsistente Online-Aktivitäten die Reichweite zu erhöhen.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden angewendet?
Es werden eine Ist-Analyse (Web-Tools), eine Wettbewerberanalyse, eine SWOT-Analyse sowie ein systematischer Management-Kreislauf zur Konzeptentwicklung genutzt.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil konzentriert sich auf die Identifikation von Keywords, klassische Onpage- und Offpage-Maßnahmen sowie die spezifische Optimierung von Bildern, Videos und Local-Search-Einträgen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Suchmaschinenoptimierung, SEO, Baseball-Verein, Online-Marketing und Google-Ranking geprägt.
Warum ist das Flash-Intro auf der Startseite laut Autor problematisch?
Das Flash-Intro ist für Suchmaschinen-Crawler schwer lesbar, was die Indexierung der Seite negativ beeinflusst und zu einer wenig aussagekräftigen Vorschau in den Suchergebnissen führt.
Welche Rolle spielen Inbound-Links in diesem Konzept?
Inbound-Links dienen als Qualitätsnachweis für Suchmaschinen; ihr Ausbau durch Link-Partnerschaften soll den Page Rank® des Vereins erhöhen.
Wie trägt das "Zielfoto" zum Erfolg des Konzepts bei?
Das Zielfoto visualisiert den angestrebten Soll-Zustand, um eine klare strategische Ausrichtung bei der Optimierung der Suchergebnisseiten (SERPs) sicherzustellen.
- Arbeit zitieren
- Benjamin Kehrer (Autor:in), 2011, Sportverein-SEO, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/193700
