Unter Marketingexperten wird häufig diskutiert, wie es einem Unternehmen am besten gelingt, dieses als Marke erfolgreich zu führen. Hierzu gibt es neben der allgemeinen Werbung als weitere Möglichkeit, PR Maßnahmen durchzuführen. Es ist zu beobachten, dass das Werbevolumen in den vergangenen Jahren stetig gestiegen ist und dadurch die Werbewirksamkeit gesunken ist1. Deshalb mussten Unternehmen nach Alternativen suchen, um ihre Markenführung positiv beeinflussen zu können. Die Durchführung von PR Maßnahmen stieß hierbei auf großen Zuspruch. Daher ist das Ziel dieser Arbeit, den Begriff der Markenführung und PR genauer zu definieren. Der Schwerpunkt wird darin liegen, wie eine PR
Maßnahme zur Markenführung durchzuführen ist und dies am praktischen Beispiel der "Martin-Bauer-Group" aufzeigen. Weiterhin möchte ich Optimierungsvorschläge darstellen und meine Seminararbeit mit einem Fazit abschließen.
Inhaltsverzeichnis
- ABBILDUNGSVERZEICHNIS
- ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
- 1 EINLEITUNG
- 1.1 Aktualität von PR Maßnahmen
- 1.2. Problemstellung
- 2 MARKENFÜHRUNG
- 2.1 Begriffsbeschreibung Markenführung
- 2.2 Aufbau einer Marke
- 2.3. Erfolgreiche Markenpflege
- 3 PR EINSATZ ZUR FÜHRUNG EINER MARKE
- 3.1 Definition von PR
- 3.2 PR Maßnahmen zur erfolgreichen Markenführung
- 3.2.1 Instrumente der Marken PR
- 3.2.2 Planung von PR Maßnahmen
- 3.2.3 Durchführung der PR Maßnahmen
- 3.2.4 Kontrolle der PR Maßnahmen
- 4 MARKENFÜHRUNG BEI DER MARTIN BAUER GROUP MIT HILFE DER PR
- 4.1 Das Unternehmen Martin Bauer Group
- 4.2 PR Maßnahmen zur Markenführung der Martin Bauer Group
- 4.2.1 Ziele Martin Bauer Group in Bezug auf die PR Maßnahmen
- 4.2.2 PR Maßnahmen der Martin Bauer Group
- 4.2.3 PR Maßnahmen im regionalen Bereich
- 4.2.4 Bisherige Bilanz der PR Maßnahmen in Bezug auf die Markenführung
- 5 OPTIMIERUNGSVORSCHLÄGE
- 6 FAZIT
- LITERATUR- UND QUELLENVERZEICHNIS
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Seminararbeit befasst sich mit der Markenführung eines Unternehmens und untersucht, wie Public Relations (PR) dazu beitragen kann, eine Marke erfolgreich zu positionieren und zu führen. Die Arbeit konzentriert sich auf die praktische Anwendung von PR-Maßnahmen am Beispiel der Martin Bauer Group, einem Unternehmen, das sich auf die Produktion von Kräuter- und Früchtetees spezialisiert hat.
- Definition und Bedeutung von Markenführung
- Instrumente und Strategien der Marken PR
- Planung, Durchführung und Kontrolle von PR-Maßnahmen
- Die Rolle von PR bei der Personalgewinnung
- Optimierungspotenziale für die PR der Martin Bauer Group
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Aktualität von PR-Maßnahmen zur Markenführung dar und skizziert die Problemstellung, die mit der Planung und Durchführung solcher Maßnahmen verbunden ist. Kapitel 2 definiert den Begriff der Markenführung und erläutert die verschiedenen Aspekte des Markenaufbaus und der Markenpflege. Kapitel 3 befasst sich mit dem Einsatz von PR zur Führung einer Marke und erklärt die Instrumente, die Planung, die Durchführung und die Kontrolle von PR-Maßnahmen. Kapitel 4 analysiert die PR-Strategien der Martin Bauer Group und beleuchtet die Ziele, Maßnahmen und die bisherige Bilanz der PR-Aktivitäten. Kapitel 5 bietet Optimierungsvorschläge für die PR der Martin Bauer Group, um die Gewinnung von Auszubildenden und Mitarbeitern zu verbessern. Das Fazit fasst die wichtigsten Erkenntnisse der Arbeit zusammen und bewertet die Wichtigkeit von PR-Maßnahmen für die erfolgreiche Markenführung.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Markenführung, Public Relations, PR-Strategien, Markenpflege, Personalgewinnung, Martin Bauer Group, soziale PR-Maßnahmen, regionale PR-Maßnahmen, Optimierungsvorschläge und die Bedeutung von PR für die erfolgreiche Markenführung.
- Arbeit zitieren
- Holger Wilhelm (Autor:in), 2012, Markenführung mit Hilfe der PR am praktischen Beispiel, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/194126
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