Unter Marketingexperten wird häufig diskutiert, wie es einem Unternehmen am besten gelingt, dieses als Marke erfolgreich zu führen. Hierzu gibt es neben der allgemeinen Werbung als weitere Möglichkeit, PR Maßnahmen durchzuführen. Es ist zu beobachten, dass das Werbevolumen in den vergangenen Jahren stetig gestiegen ist und dadurch die Werbewirksamkeit gesunken ist1. Deshalb mussten Unternehmen nach Alternativen suchen, um ihre Markenführung positiv beeinflussen zu können. Die Durchführung von PR Maßnahmen stieß hierbei auf großen Zuspruch. Daher ist das Ziel dieser Arbeit, den Begriff der Markenführung und PR genauer zu definieren. Der Schwerpunkt wird darin liegen, wie eine PR
Maßnahme zur Markenführung durchzuführen ist und dies am praktischen Beispiel der "Martin-Bauer-Group" aufzeigen. Weiterhin möchte ich Optimierungsvorschläge darstellen und meine Seminararbeit mit einem Fazit abschließen.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
2 MARKENFÜHRUNG
2.1 Begriffsbeschreibung Markenführung
2.2 Aufbau einer Marke
2.3 Erfolgreiche Markenpflege
3 PR EINSATZ ZUR FÜHRUNG EINER MARKE
3.1 Definition von PR
3.2 PR Maßnahmen zur erfolgreichen Markenführung
3.2.1 Instrumente der Marken PR
3.2.2 Vorbereitung von PR Maßnahmen
3.2.3 Durchführung der PR Maßnahmen
3.2.4 Kontrolle der PR Maßnahmen
4 MARKENFÜHRUNG BEI DER MARTIN BAUER GROUP MIT HILFE DER PR
4.1 Das Unternehmen Martin Bauer Group
4.2 PR Maßnahmen zur Markenführung der Martin Bauer Group
4.2.1 Ziele der Martin Bauer Group in Bezug auf die PR Maßnahmen
4.2.2 PR Maßnahmen der Martin Bauer Group
4.2.3 PR Maßnahmen im regionalen Bereich
4.2.4 Bisherige Bilanz der PR Maßnahmen in Bezug auf die Markenführung
5 OPTIMIERUNGSVORSCHLÄGE
6 FAZIT
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht, wie Public Relations (PR) als strategisches Instrument zur effektiven Markenführung eingesetzt werden kann. Im Fokus steht die Frage, inwieweit PR-Maßnahmen dazu beitragen, Unternehmensziele zu erreichen und das Markenimage zielgruppengerecht zu steuern.
- Grundlagen der Markenführung und Markenpflege
- Methoden und Instrumente der strategischen Marken-PR
- Prozessphasen der PR-Maßnahmen: Planung, Durchführung und Kontrolle
- Fallstudie: Analyse der PR-Strategie der Martin Bauer Group
- Entwicklung von Optimierungspotenzialen für die Personalgewinnung
Auszug aus dem Buch
3.2.1 Instrumente der Marken PR
Die Marken PR setzt sich durch eine Vielzahl an Instrumenten zusammen. Hohe Bedeutung hat ein Markenleitbild. Dieses ist für alle Beteiligten der PR Maßnahme relevant. Es sollen nämlich die Wunschvorstellungen bzw. die Verhaltensweisen des eigenen Unternehmens den involvierten Personen verdeutlicht werden. Nur so kann sichergestellt werden, dass diese Vorstellungen auch in der PR Maßnahme berücksichtigt werden. Jedoch reicht ein Markenleitbild alleine nicht aus, um mit der Durchführung einer PR Maßnahme beginnen zu können. Vielmehr muss eine Stärken- Schwächen Analyse durchgeführt werden, um im Anschluss die Ziele definieren zu können. Dies ist mit Sicherheit keine leichte Aufgabe, da die Ziele sowohl für die Zielgruppe, als auch für das eigene Unternehmen relevant sein müssen, damit die Aktion zu Erfolg führen kann. Viele große Marken setzen häufig auf einen prominenten Markenbotschafter als Instrument, der Glaubwürdigkeit der Marke erzeugen soll. Dies kann nur gelingen, wenn der "Markenbotschafter" zu den Normen und Werten des Unternehmens steht. Aber auch positive Erlebnisse der Kunden mit einer Marke sind ein wichtiges Instrument. Das Unternehmen Milka als Marke führt beispielsweise jährlich die Oster-Rallye mit dem Milka Schmunzelhasen durch. Dieses Event kommt bei den Kunden sehr gut an und potentielle Kunden werden dadurch auf die Marke Milka aufmerksam gemacht und evtl. positiv beeinflusst. Ebenfalls von hoher Relevanz als Instrument der Marken PR sind Maßnahmen, die in der Bevölkerung für Aufsehen sorgen. Dies kann z.B. ein Sozialprojekt sein, bei dem ein Unternehmen eine regionale Sozialeinrichtung neu einrichtet.
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Die Einleitung beleuchtet die steigende Bedeutung von PR-Maßnahmen als Antwort auf sinkende Werbewirkung und definiert das Ziel der Arbeit, diese am Beispiel der Martin Bauer Group zu analysieren.
2 MARKENFÜHRUNG: Dieses Kapitel erläutert die theoretischen Grundlagen der Markenführung, den Markenaufbau mittels Markenerlebniswelten und die Notwendigkeit konsequenter Markenpflege.
3 PR EINSATZ ZUR FÜHRUNG EINER MARKE: Es wird definiert, wie PR zur Imagebildung beiträgt, welche Instrumente dabei zum Einsatz kommen und wie der Prozess von der Planung über die Durchführung bis zur Kontrolle gestaltet wird.
4 MARKENFÜHRUNG BEI DER MARTIN BAUER GROUP MIT HILFE DER PR: Der Hauptteil analysiert die konkreten PR-Maßnahmen des Unternehmens, wobei insbesondere soziale Projekte und die regionale Kommunikation im Vordergrund stehen.
5 OPTIMIERUNGSVORSCHLÄGE: Hier werden gezielte Empfehlungen gegeben, wie die Martin Bauer Group durch neue Veranstaltungsformate und Maßnahmen die Rekrutierung von Fachkräften und die öffentliche Wahrnehmung weiter verbessern kann.
6 FAZIT: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen, bestätigt die Eignung der gewählten PR-Strategie und betont die Wichtigkeit einer eigenverantwortlichen Durchführung der Maßnahmen durch die Geschäftsführung.
Schlüsselwörter
Markenführung, Public Relations, PR-Maßnahmen, Markenpflege, Markenleitbild, Martin Bauer Group, Unternehmensimage, Personalgewinnung, Sozialprojekt, Sponsoring, B2B, Öffentlichkeitsarbeit, Instrumente der PR, Erfolgskontrolle, Markenstrategie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Verknüpfung von Öffentlichkeitsarbeit (PR) und Markenführung und zeigt auf, wie Unternehmen durch gezielte Kommunikationsmaßnahmen ihr Image und ihre Markenbekanntheit stärken können.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen umfassen die theoretischen Konzepte der Markenführung, die Instrumente der PR, die Prozessgestaltung von PR-Kampagnen sowie die praktische Anwendung anhand einer Fallstudie.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das primäre Ziel ist es, den Nutzen von PR-Maßnahmen für die Markenführung aufzuzeigen und am praktischen Beispiel der Martin Bauer Group zu evaluieren, wie solche Maßnahmen zur Erreichung spezifischer Unternehmensziele eingesetzt werden können.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine theoretische Fundierung in Kombination mit einer empirischen Fallstudie eines Unternehmens, inklusive qualitativer Einblicke durch Interviews/Nachfragen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Herleitung der PR-Instrumente und der Prozessphasen sowie in die detaillierte Analyse der PR-Strategie der Martin Bauer Group, insbesondere im Hinblick auf soziale Projekte.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Begriffe sind Markenführung, Public Relations, PR-Strategie, Markenpflege, Sozialprojekte und Rekrutierung von Arbeitskräften.
Warum setzt die Martin Bauer Group vor allem auf soziale PR-Maßnahmen?
Da das Unternehmen primär im B2B-Bereich tätig ist, steht nicht die unmittelbare Absatzsteigerung durch Endkundenwerbung im Vordergrund. Soziale PR eignet sich stattdessen hervorragend, um die Arbeitgebermarke zu stärken und Fachkräfte in einer umkämpften Region zu gewinnen.
Welche Rolle spielt der "Rockherbst" als Optimierungsvorschlag?
Der "Rockherbst" wird als zielgruppengerechtes Event vorgeschlagen, um gezielt jüngere potenzielle Auszubildende (15–26 Jahre) anzusprechen und das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber erlebbar zu machen.
- Citar trabajo
- Holger Wilhelm (Autor), 2012, Markenführung mit Hilfe der PR am praktischen Beispiel, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/194126
