Werbung ist in unserem alltäglichen Leben omnipräsent geworden. Der Konsument wird überall, sei es daheim, im Kino, im Auto oder auf der Strasse, mit Werbung überflutet, mit Angeboten gelockt und zum Konsumieren animiert. Zum Schutz vor zu vielen Eindrücken hilft somit nur noch das Vergessen. Also löscht der Verbraucher in Sekundenschnelle unwichtige Botschaften aus seinem Gedächtnis. Es wird deutlich, dass viel Werbung, verbunden mit oftmals sehr hohen finanziellen Aufwendungen, nicht in jedem Fall sinnvoll ist. Deshalb ist ein elementarer Schritt für die Werbeindustrie, die Werbung weiter zu entwickeln, notwendig. Werbung so zu verpacken, dass es nicht nach Werbung aussieht und gleichzeitig die veränderten Kaufgewohnheiten des Verbrauchers berücksichtigt. Heutzutage wird Kleidung zunehmend nicht mehr im Laden gekauft sondern im Internet über ebay ersteigert. Auch rückt die Bedeutung des Briefes mit zunehmender Verbreitung der elektronischen Post in den Hintergrund. E-mails sind in vielen Fällen einfach schneller und kostengünstiger zu versenden. Auf diese neue Lebensart sollte die Werbeindustrie reagieren. Es müssen Marketingstrategien entstehen, die sich nicht nur von den anderen Werbemaßnahmen abheben, sondern auch den Konsumenten erreichen. Was nützt die beste Werbung im Fernsehen, wenn der Verbraucher keinen Fernseher, sondern nur noch einen Internetanschluss besitzt?! Im Folgenden möchte ich nun darstellen, dass virales Marketing die Werbestrategie des 21. Jahrhunderts ist. Was also ist virales Marketing, wie funktioniert es und warum eignet es sich so sehr für das heutige Jahrhundert? Ich werde mich dazu zuerst mit der Begriffsbestimmung beschäftigen. Im Anschluss daran werde ich am gewählten Beispiel verdeutlichen, wie elementar Ziele und Zielgruppen sowie Grundelemente für eine virale Marketingaktion sind, um abschließend im Fazit den Zusammenhang zwischen viralem Marketing und dem 21. Jahrhundert darzustellen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Begriffsbestimmung virales Marketing
3. Vorstellung einer viralen Marketingkampagne am Beispiel von BMW „The Ramp“
3.1. Ziele und Zielgruppen
3.1.1. Zielsetzung
3.1.2. Zielgruppen
4. Grundelemente des viralen Marketing am Beispiel der BMW Kampagne „ The Ramp“
4.1. Inhalt
4.2. Rahmenbedingung
4.3. Weiterempfehlungsanreize
5. Zusammenfassung
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit analysiert die Mechanismen des viralen Marketings als moderne Werbestrategie des 21. Jahrhunderts und untersucht, warum diese Form der Kommunikation besonders gut auf die veränderten Mediennutzungsgewohnheiten reagiert. Die zentrale Forschungsfrage ist, wie virales Marketing durch die gezielte Platzierung von Inhalten statt klassischer Werbebotschaften Konsumenten erreicht und zur Verbreitung animiert.
- Grundlagen und Definition von viralem Marketing
- Die Rolle der Mund-zu-Mund-Propaganda und deren Effektivität
- Anforderungen an Zielsetzung und Zielgruppenbestimmung
- Analyse der Grundelemente Inhalt, Rahmenbedingungen und Anreize
- Praxisbeispiel: Die BMW-Kampagne „The Ramp“
Auszug aus dem Buch
4. Grundelemente des viralen Marketing am Beispiel der BMW Kampagne „ The Ramp“
Eine erfolgreiche virale Marketingkampagne muss im Wesentlichen drei Eigenschaften erfüllen: Eine einzigartige Kampagnenidee muss im Vordergrund stehen, um Mund-zu-Mund-Empfehlungen auszulösen. Weiterhin ist es wichtig, dass beim Rezipienten Emotionen geweckt werden, damit er sich mit dem Thema auseinandersetzt und es auch weitergibt. Damit die schnelle Weitergabe der Information gesichert ist, muss es dem Empfänger leicht gemacht sein, selber zum Absender zu werden.
Dazu lassen sich folgende Teilüberschriften finden, welche gleichzeitig die drei Grundelemente darstellen: Inhalt, Rahmenbedingungen und Weiterempfehlungsanreize, die im Folgenden Beispiel der BMW Kampagne näher beleuchtet werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Omnipräsenz von Werbung und die Notwendigkeit für die Werbeindustrie, sich an veränderte Kaufgewohnheiten und eine verstärkte Internetnutzung anzupassen.
2. Begriffsbestimmung virales Marketing: Dieses Kapitel definiert virales Marketing als virusartige Verbreitung von Botschaften durch Mundpropaganda und erläutert die Bedeutung ungewöhnlicher Inhalte für den Erfolg.
3. Vorstellung einer viralen Marketingkampagne am Beispiel von BMW „The Ramp“: Hier werden die theoretischen Grundlagen der Zielsetzung und Zielgruppenbestimmung am konkreten Beispiel der BMW-Kampagne „The Ramp“ erläutert.
4. Grundelemente des viralen Marketing am Beispiel der BMW Kampagne „ The Ramp“: Dieses Kapitel vertieft die drei Kernelemente Inhalt, Rahmenbedingungen und Weiterempfehlungsanreize, die für eine funktionierende virale Kampagne essenziell sind.
5. Zusammenfassung: Das abschließende Kapitel fasst die Erkenntnisse zusammen und bekräftigt den Wandel des Marketings vom 20. ins 21. Jahrhundert.
Schlüsselwörter
Virales Marketing, Mundpropaganda, Werbestrategie, BMW, The Ramp, Internetnutzung, Online-Kommunikation, Kampagnenplanung, Zielgruppenbestimmung, Weiterempfehlungsanreize, digitale Medien, Werbebotschaften, Medienwandel, Marketingaktion, soziale Netzwerke
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht virales Marketing als eine zeitgemäße Werbestrategie, die sich an die veränderten Lebens- und Kaufgewohnheiten im 21. Jahrhundert anpasst.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Schwerpunkte liegen auf der Begriffsbestimmung, der Effektivität von Mund-zu-Mund-Propaganda sowie der praktischen Anwendung von Marketing-Grundelementen anhand einer BMW-Kampagne.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es darzustellen, wie virales Marketing funktioniert und warum es aufgrund der verstärkten Internetnutzung als wegweisende Strategie der heutigen Zeit gilt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine theoretische Aufarbeitung des Begriffs virales Marketing kombiniert mit einer Fallstudie der Kampagne „The Ramp“ von BMW zur Verdeutlichung der Konzepte.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die methodische Bestimmung von Zielen und Zielgruppen sowie die Analyse der drei Grundelemente: Inhalt, Rahmenbedingungen und Weiterempfehlungsanreize.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind virales Marketing, Mundpropaganda, digitale Medien, Zielgruppen, Online-Kommunikation und der Wandel der Werbestrategien.
Warum wurde die BMW-Kampagne „The Ramp“ als Beispiel gewählt?
Die Kampagne dient als praktisches Anschauungsobjekt, um zu zeigen, wie durch eine fiktive, unterhaltsame Welt ein Produkt in den USA bekannt gemacht wurde, ohne den Nutzer mit klassischer Werbung zu bombardieren.
Welche Rolle spielt die „fiktive Welt“ in der BMW-Kampagne?
Die Erschaffung einer fiktiven Welt, inklusive eigener Webseite und Social-Media-Präsenz, dient dazu, das Interesse der Konsumenten zu wecken und eine emotionale Basis für die Weiterempfehlung zu schaffen.
- Quote paper
- Maria Neidhold (Author), 2010, Virales Marketing – Die Werbestrategie des 21. Jahrhunderts, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/194773
