Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Die strategische Ausgestaltung von Markenarchitekturen als Potenzial zur Profilierung am Markt
1.2 Ziel und Struktur der Untersuchung
2. Markenarchitekturen als Bestandteil der strategischen, identitätsbasierten Markenführung
2.1 Einführung in das identitätsbasierte Markenmanagement
2.2 Die identitätsbasierte Führung von Marken
2.3 Die strategische Führung von Markenportfolios und der Aufbau einer Markenarchitektur
3. Vertikale Markenarchitekturen in der identitätsbasierten Markenführung
3.1 Abgrenzung zwischen Strukturierungsansätzen in der Markenarchitektur
3.2 Vertikale Markenarchitekturen als Bestandteil der strategischen, identitätsbasierten Markenführung
3.3 Die vier Dimensionen der vertikalen Markenarchitektur
3.3.1 Branded House
3.3.2 Sub-Brands und Endorsement Branding als Mixed-Branding- Strategien der vertikalen Markenarchitektur
3.3.3 House of Brands
4. Kritische Betrachtung und Diskussion der Ergebnisse
Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Thomas Westermann (Autor:in), 2010, Vertikale Markenarchitektur - Gegenstand, Abgrenzung und Bedeutung für die identitätsorientierte Markenführung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/195309
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