Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema „Rhetorik in einer Werbeanzeige“.
Die Rhetorik ist die seit der Antike gebräuchliche Kunst, durch die Rede Menschen zu
beeinflussen und/oder von etwas zu überzeugen.
In der Werbung wird ebenso versucht, möglichst viele Verbraucher von dem Nutzen oder
dem Vorteil eines Produktes zu überzeugen und die Kunden zum Kauf zu animieren.
Dementsprechend aufwändig wird die Werbesprache gestaltet. Sie nutzt sprachliche Effekte
um die Aufmerksamkeit des Hörers oder des Lesers zu gewinnen. Dafür werden sprachliche
Mittel aus dem Bereich der Rhetorik eingesetzt, die den Verbraucher ansprechen sollen. „Die
Texte der Werbung sind somit bewusst auf den Effekt hin konzipiert.“ (NUSSER, 1975, S.
78). Sie müssen „kurz, jedem verständlich, einprägsam und leicht eingängig sein“ (NUSSER,
1975, S. 78). Dies wird mit zu Hilfenahme von rhetorischen Mitteln erreicht. Ruth Römer ist
der Auffassung, dass die Sprache das Hauptmedium der Werbung sei. (RÖMER, 1973, S. 24).
Wichtig sind natürlich auch die Gestaltung, verwendete Bilder und Farben, aber die Sprache
und die dahinter stehende Botschaft ist in der Werbung am bedeutsamsten.
In der Rhetorik gibt es drei Redegattungen: Die Gerichtsrede (genus iudiciale), die
Beratungsrede (genus deliberativum) und die Lobrede (genus demonstrativum). Für die
Werbung sind allerdings nur die beiden letzteren von Bedeutung. Die Beratung als indirekte
Kundenberatung und die Lobrede beim Anpreisen der Produkte.
Diese Arbeit geht zu Beginn auf die Rhetorik ein und zählt eine Auswahl an rhetorischen
Mitteln, welche in der Anzeigenwerbung verwendet werden, auf. Aktuelle Werbeanzeigen
werden dabei als Beispiele angeführt. Danach soll auf die Werbung im Allgemeinen
eingegangen werden, bevor der Aufbau einer Anzeigenwerbung dargestellt wird.
Abschließend wird eine Werbeanzeige mit Blick auf ihren Aufbau und die vorkommenden
rhetorischen Mittel analysiert (Anlage).
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Definition: Rhetorik
3 Rhetorische Mittel in der Anzeigenwerbung
3.1 Wiederholung
3.2 Behauptung
3.3 Befehl
3.4 Anrede
3.5 Einleitende Frage
3.6 Antithese
3.7 Dreierfigur
3.8 „Aufhänger“
3.9 Gebundene Sprache
3.10 Euphemismus
3.11 Negation
3.12 Wortspiel
3.13 Anspielung
3.14 Vermenschlichung der Ware
4 Definition: Werbung
5 Aufbau einer Werbeanzeige
6 Analyse einer Werbeanzeige
7 Schluss
8 Literaturverzeichnis
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht den gezielten Einsatz rhetorischer Mittel in der Anzeigenwerbung, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen und Kaufanreize zu schaffen. Dabei steht die Analyse der Verbindung zwischen sprachlicher Gestaltung und verkaufspsychologischen Effekten im Zentrum der Forschungsfrage.
- Grundlagen der Rhetorik und ihre Bedeutung für die Werbesprache
- Systematische Einordnung rhetorischer Figuren in der Anzeigenwerbung
- Struktureller Aufbau und typische Elemente einer Werbeanzeige
- Praktische Anwendung der theoretischen Erkenntnisse anhand einer Analyse
Auszug aus dem Buch
3.4 Anrede
Ein beachtlicher Teil der Werbeanzeigen spricht den Verbraucher direkt an. Dadurch wird versucht die Distanz zwischen potenziellem Kunden und dem zu verkaufenden Produkt aufzuheben. Die persönliche Ansprache soll somit das bei der Reklame fehlende Verkaufsgespräch ersetzen. (RÖMER, 1973, S. 182) Dies wird entweder durch die Du - oder die Sie -Anrede bewirkt. Anzumerken ist an dieser Stelle, dass im Englischen diese Unterscheidung wegfällt, da hier „you“ verwendet wird.
Mit der Anrede „wird sich scheinbar an den einzelnen gewandt und behauptet, die Erzeugnisse würden eigens für diese Person bereitgehalten oder hergestellt“ (RÖMER, 1973,S. 183). Sie vermittelt ebenso den Anschein, als „stünden zu jedem Leser der Anzeige bestimmte Händler in persönlicher Beziehung“ (RÖMER, 1973, S. 184) oder in direktem Kontakt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Hinführung zum Thema Rhetorik in der Werbung sowie Erläuterung der Zielsetzung und Methodik der Arbeit.
2 Definition: Rhetorik: Begriffsbestimmung der Rhetorik als Kunst der Beeinflussung und Einordnung in das menschliche Kommunikationssystem.
3 Rhetorische Mittel in der Anzeigenwerbung: Detaillierte Darstellung verschiedener rhetorischer Figuren und deren spezifische Funktion sowie Wirkung in der Werbesprache.
4 Definition: Werbung: Erläuterung der historischen Entwicklung und der grundlegenden Zielsetzung von Werbung in der modernen Marktwirtschaft.
5 Aufbau einer Werbeanzeige: Untersuchung der standardisierten Elemente einer Werbeanzeige wie Headline, Textbody, Slogan und visueller Gestaltungselemente.
6 Analyse einer Werbeanzeige: Praktische Anwendung der erarbeiteten Theorie auf ein konkretes Werbebeispiel (Elvital-Doppelseite).
7 Schluss: Zusammenfassende Reflexion über die Ergebnisse der Untersuchung und die Relevanz der gewählten Literatur.
8 Literaturverzeichnis: Auflistung der verwendeten Sachbücher und Zeitschriftenquellen.
Schlüsselwörter
Rhetorik, Werbesprache, Anzeigenwerbung, Sprachliche Mittel, Werbebotschaft, Kommunikation, Rhetorische Figuren, Kaufanimation, Produktinszenierung, Werbepsychologie, Schlagzeile, Slogan, Konsumentenansprache, Marketing, Werbeanalyse.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Anwendung rhetorischer Mittel in der modernen Werbegestaltung und deren Funktion bei der Kundenansprache.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Im Mittelpunkt stehen die rhetorische Theorie, ihre Umsetzung in Werbeslogans und -texten sowie der strukturelle Aufbau einer Werbeanzeige.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es aufzuzeigen, wie sprachliche Effekte bewusst eingesetzt werden, um Verbraucher zu beeinflussen und Kaufentscheidungen zu stimulieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine linguistische Analyse rhetorischer Figuren, gestützt durch Fachliteratur und ein konkretes Anwendungsbeispiel.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine systematische Auflistung rhetorischer Mittel (von Wiederholung bis Vermenschlichung) sowie eine detaillierte Analyse der Werbestruktur.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Rhetorik, Werbesprache, rhetorische Figuren, Konsumentenansprache und Werbepsychologie.
Warum ist die direkte Anrede in Anzeigen so bedeutsam?
Die Anrede dient dazu, die psychologische Distanz zum Kunden zu verringern und eine persönliche Beziehung zum beworbenen Produkt vorzutäuschen.
Welche spezifische Werbeanzeige wird in der Arbeit analysiert?
Untersucht wird eine Doppelseite der Marke "Elvital" (L'Oréal), an der die theoretischen Konzepte wie Headline, Claim und visuelle Gestaltung praktisch veranschaulicht werden.
- Quote paper
- Astrid Bieling (Author), 2003, Rhetorik in einer Werbeanzeige, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/19555
