Die Studie "The people`s choice" von Paul Felix Lazarsfeld war sehr bedeutend für die Entwicklung der Medienwirkungsforschung. Durch die Ergebnisse wurde eine vermeintliche „Demontage des Stimulus-Response-Modells“ (Merten, 1991, 38) eingeleitet, was die Bedeutung der Studie für die Medienwirkungsforschung nur hervorhebt. „Die Ergebnisse ihrer Wahlstudie kamen wie ein Schock΄ (Noelle-Neumann, 1971, 318).“ (Brosius & Esser 1998: 344)
Paul F. Lazarsfeld und sein Kollege Katz grenzten sich von den psychologischen Ansätzen durch eine sehr soziologische Herangehensweise ab. (Lazarsfeld, Berelson & Gaudet, 1948, 14-16) Die beiden schafften somit eine Art Mythos, der bis heute noch die Fachgeschichte bestimmt. Interessant scheint hier die Frage, ob die Erkenntnisse Paul Lazarsfelds` auch heute noch Auswirkungen und Einflüsse auf die Medienwirkungsforschung haben.
Inhaltsverzeichnis
1. Einfuhrung
2. Hauptteil
2.1 Wichtige Einblicke in den Lebenslauf von Lazarsfeld
2.2. The people's choice
2.2.1 Ziele der Befragung
2.2.2 Aufbau der Befragung
2.2.3 Wirkungen des Wahlkampfes
2.3 Opinion Leader
2.4 Two Step Flow
3. Kritik
3.1 Two Step Flow
3.2 Opinion Leader
4. Auswirkungen auf die Medienwirkungsforschung
5. Literaturverzeichnis
Häufig gestellte Fragen
Was besagt die Two-Step-Flow-Theorie?
Die Theorie besagt, dass Medieninhalte nicht direkt auf alle wirken, sondern zuerst von "Opinion Leadern" aufgenommen und dann an die breite Bevölkerung weitergegeben werden.
Wer war Paul Felix Lazarsfeld?
Lazarsfeld war ein bedeutender Soziologe, dessen Wahlstudie "The People’s Choice" die moderne Medienwirkungsforschung begründete.
Warum war die Studie "The People’s Choice" ein Schock für die Forschung?
Sie demontierte das klassische Stimulus-Response-Modell und zeigte, dass soziale Beziehungen wichtiger für die Meinungsbildung sind als Massenmedien.
Was kennzeichnet einen "Opinion Leader"?
Opinion Leader (Meinungsführer) sind Personen, die Medien intensiver nutzen und in ihrem sozialen Umfeld als kompetente Ratgeber gelten.
Sind Lazarsfelds Erkenntnisse heute noch relevant?
Ja, besonders im Zeitalter von Social Media und Influencer-Marketing spielt der zweistufige Kommunikationsfluss eine zentrale Rolle.
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- Anne Deil (Autor), 2011, Two Step Flow - Erkenntnisse Paul Lazarsfelds, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/195696
