Standardisierung und Differenzierung bilden die Basisstrategien im internationalen Marketing. Sie können sowohl auf Marketing-Inhalte, als auch auf Marketing-Prozesse angewendet werden. Die Standardisierung und Differenzierung als Bestandteil der Produktpolitik gehört zur länderübergreifenden Vereinheitlichung von Marketing-Inhalten. In dieser Hausarbeit wird somit nicht eine Produktdifferenzierung nach den Autoren Kotler und Bliemel als Abgrenzung zum Wettbewerb betrachtet.
Ziel dieser Arbeit ist es, zunächst einen Überblick über das internationale Marketing als Abgrenzung zum nationalen Marketing und das internationale Produktmanagement zu geben. Dies bildet den Hintergrund für die anschließende Darstellung der Standardisierung und Differenzierung von Produkten im internationalen Marketing. Eine mögliche länderspezifische Anpassung oder Vereinheitlichung von Kommunikationsmitteln und Preisen wird im Rahmen dieser Hausarbeit nicht betrachtet, da dies Entscheidungen im Rahmen der Kommunikations- bzw. Preispolitik eines Unternehmens sind. Unter Produkten werden in dieser Ausarbeitung materielle oder immaterielle Güter verstanden, weil auch im Bereich der Dienstleistungen eine Standardisierung und Differenzierung möglich ist. Der Begriff Produkt wird somit in seiner erweiterten Definition verwendet.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Aspekte des internationalen Marketings
- 3. Internationales Produktmanagement
- 4. Standardisierung von Produkten
- 4.1. Voraussetzungen für eine internationale Produktstandardisierung
- 4.2. Internationale Produktstandardisierung
- 5. Differenzierung von Produkten
- 5.1. Länderübergreifende Marktsegmentierung
- 5.2. Internationale Produktdifferenzierung
- 6. Ergebnis der Standardisierung oder Differenzierung von Produkten
- 7. Internationale Standardisierung und Differenzierung von Produkten im Vergleich
- 8. Schlussbetrachtung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit zielt darauf ab, einen umfassenden Überblick über die Standardisierung und Differenzierung von Produkten im internationalen Marketing zu geben. Sie beleuchtet die Grundlagen des internationalen Marketings und des Produktmanagements, um anschließend die Strategien der Produktstandardisierung und -differenzierung im Detail zu untersuchen. Die Arbeit untersucht die Voraussetzungen und Auswirkungen dieser Strategien, wobei insbesondere die länderspezifische Anpassung von Kommunikationsmitteln und Preisen nicht im Fokus steht.
- Internationales Marketing und dessen Bedeutung
- Internationales Produktmanagement
- Standardisierung von Produkten im internationalen Marketing
- Differenzierung von Produkten im internationalen Marketing
- Vergleich von Standardisierung und Differenzierung
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung
Die Einleitung stellt die beiden Basisstrategien der Standardisierung und Differenzierung im internationalen Marketing vor und betont deren Relevanz für Marketing-Inhalte und -Prozesse. Die Arbeit fokussiert auf die Produktpolitik und grenzt sich dabei von anderen Formen der Produktdifferenzierung ab. Die Zielsetzung ist die Darstellung der Standardisierung und Differenzierung von Produkten im internationalen Marketing, wobei länderspezifische Anpassungen von Kommunikationsmitteln und Preisen nicht behandelt werden.
2. Aspekte des internationalen Marketings
Dieses Kapitel erläutert die Ursachen für die zunehmende Internationalisierung der Handelsbeziehungen, darunter politische und rechtliche Entwicklungen, Wettbewerbsintensivierung und Angleichung der Nachfragebedingungen. Die Bedeutung des internationalen Marketings wird anhand von Faktoren wie Preisdruck, kürzeren Produktlebenszyklen, Marktsegmentzersplitterung und hybridem Konsumentenverhalten verdeutlicht. Der Text verweist zudem auf unternehmensinterne und -externe Gründe für die Ausweitung der Unternehmenstätigkeit auf ausländische Märkte.
3. Internationales Produktmanagement
Dieses Kapitel behandelt die Herausforderungen des internationalen Produktmanagements, insbesondere die Vergleichbarkeit von Marktforschungsdaten in verschiedenen Ländern. Es werden verschiedene Grundorientierungen für die Aktivitäten eines Unternehmens in mehreren Ländern vorgestellt: ethnozentrisch, polyzentrisch, regiozentrisch, geozentrisch und synergetisch.
4. Standardisierung von Produkten
Dieses Kapitel beleuchtet die Voraussetzungen für eine internationale Produktstandardisierung und untersucht die Vorteile dieser Strategie, insbesondere im Kontext der Ausweitung von Unternehmenstätigkeiten auf neue Märkte.
5. Differenzierung von Produkten
Dieses Kapitel widmet sich der länderübergreifenden Marktsegmentierung und den verschiedenen Strategien der internationalen Produktdifferenzierung. Es analysiert die Herausforderungen und Chancen, die sich aus der Anpassung von Produkten an spezifische Marktbedürfnisse ergeben.
Schlüsselwörter
Internationales Marketing, Produktpolitik, Standardisierung, Differenzierung, internationales Produktmanagement, Marktsegmentierung, Länderübergreifende Anpassung.
- Arbeit zitieren
- Gerd Heinssen (Autor:in), 2003, Standardisierung und Differenzierung von Produkten (nicht Marken) im internationalen Marketing, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/19712
