Ziel dieser Arbeit ist es zu erörtern, inwiefern bei einem Kinofilm wirtschaftlicher Erfolg im Vorfeld strategisch planbar ist.
Zu diesem Zweck werden im Besonderen die Bereiche Storytelling, Finanzierung und Marketing analysiert.
Dieser Arbeit liegt eine umfangreiche Literatur- und Internetrecherche zugrunde. Des Weiteren wurden zahlreiche Gespräche und Interviews mit Brancheninternen geführt. Eine primärstatistische Teilerhebung gibt Aufschluss über verschiedene Aspekte des Zuschauerverhaltens zu dem exemplarisch angeführten Film „Hexe Lilli – Der Drache und das magische Buch.“
Als Ergebnis lässt sich festhalten, dass es keine Garantie dafür gibt mit einem Kinofilm kommerziell erfolgreich zu werden. Unter Berücksichtigung bestimmter Faktoren lässt sich das Risiko, einen wirtschaftlichen Verlust zu erleiden, jedoch weitestgehend auf ein kalkulierbares Maß reduzieren.
Zu diesen „Erfolgsfaktoren“ zählen vorrangig eine sehr gute Geschichte, ein Held mit dem sich der Zuschauer leicht identifizieren kann, eine solide Kosten/Nutzen-Kalkulation, ein perfektes und individuell abgestimmtes Marketing, sowie nach Möglichkeit renommierte Schauspieler und ein erfahrener Regisseur.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Allgemeine Entwicklung des deutschen Kinomarkts – Benchmark nat. und intern. Kinoproduktionen
2.1. Blockbuster 2010
2.2. Umsatz
2.3. Durchschnittspreis
2.4. Besucherzahlen
2.5. Altersstruktur der Kinobesucher
2.6. Reichweiten
2.7. Durchschnittliche Besuchsintensität
2.8. Analyse des deutschen Films
2.9. Kinderfilm
2.10. 3D-Kinomarkt
3. Erfolgsfaktoren aus Sicht der psychoanalytischen Filmanalyse
3.1. Grundthematiken
3.1.1. Erotik
3.1.2. Einfluss und Macht
3.1.3. Chaos und Ordnung
3.1.4. Grenzerfahrungen und Extrembedingungen
3.1.5. Bedeutung der Grundthematiken
3.2. Aktuelle Zeitströmungen
4. Stoffentwicklung
4.1. Ursprung der äußeren Form – Mythos und Archetypen
4.2. Das Grundgerüst
4.3. Die 12 Stadien der Heldenreise nach Vogler
4.4. Die Reise des Helden in drei Akten
4.5. Typische Charaktere – die sieben wichtigsten Archetypen
4.5.1. Der Held
4.5.2. Der Mentor
4.5.3. Der Schwellenhüter
4.5.4. Der Herold
4.5.5. Der Gestaltwandler
4.5.6. Der Schatten
4.5.7. Der Trickster
5. Finanzierungssysteme – Finanzierung und Refinanzierung
5.1. Finanzierungsinstrumente
5.1.1. Beteiligung großer Fernsehsender
5.1.2. Tax Shelters
5.1.3. Tax Credits
5.1.4. Koproduktionen
5.1.5. Kofinanzierung
5.1.6. Sponsoring
5.1.7. Bank Gap
5.1.8. Beteiligungsfinanzierung
5.1.9. Rückstellungen
5.1.10. Dienstleistungskoproduktion
5.1.11. Beistellungen
5.1.12. Bank Discount
5.1.13. Eigenanteile
5.1.14. Förderungen
5.1.14.1. Besonderheiten für Finanzierungen mit europäischer Filmförderungsbeteiligung
5.1.14.2. MEDIA
5.1.14.3. EURIMAGES
5.1.15. Die richtige Kombination einzelner Finanzierungselemente
5.2. Instrumente und Mechanismen der Refinanzierung
5.2.1. Kleine Fernsehsender
5.2.2. Kino und Verleiher
5.2.3. DVD-Rechte
5.2.4. VoD-Rechte
5.2.5. Weltvertriebe
5.2.6. Ancillary
5.2.7. Barter
5.2.8. Merchandising
5.2.9. Product-Placement
5.2.10. Refinanzierungselemente als Grundlage für den Lizenzhandel
5.2.11. Verwertungsketten
6. Weitere Erfolgsfaktoren
6.1. Cast
6.2. Regisseur
6.3. Literaturverfilmung
6.4. Sequels und Remakes
6.5. Prädikate und Auszeichnungen
6.6. Testscreenings und Publikumsforschung
6.7. Verleiher
7. Instrumente des Marketings
7.1. Klassische Werbeformen
7.2. Massenstart
7.3. Releasezeitpunkt
7.4. Eröffnungswochenende
7.5. Umfrage zu Hexe Lilli
8. Fazit
Zielsetzung & Themen
Ziel dieser Master-Thesis ist die Untersuchung, inwiefern der kommerzielle Erfolg eines Kinofilms strategisch planbar ist, wobei der Fokus auf den Bereichen Storytelling, Finanzierung und Marketing liegt.
- Analyse des aktuellen deutschen Kinomarktes
- Untersuchung psychoanalytischer Erfolgsfaktoren im Film
- Strategien der Stoffentwicklung anhand der "Heldenreise"
- Analyse von Finanzierungsmodellen und Refinanzierungswegen
- Evaluation von Marketingstrategien und Publikumsforschung
Auszug aus dem Buch
4.3. Die 12 Stadien der Heldenreise nach Vogler
Im Folgenden sollen nun die zwölf Stadien der Heldenreise genauer erörtert werden. Wobei Vogler ausdrücklich betont, dass es sich dabei weniger um ein starres Korsett handelt, als vielmehr um einzelne Bausteine für eine Mustergeschichte in Reinform.
Zur Veranschaulichung werden die einzelnen Stadien anhand der internationalen Kino-Koproduktion, „Hexe Lilli“ beispielhaft be-, bzw. widerlegt. In diesem Film geht es um das Mädchen Lilli, das eines Tages Besuch von dem kleinen Drachen Hektor erhält. Dieser hat ein magisches Buch bei sich, das er gerade noch vor dem bösen Zauberer Hieronymus retten konnte, der es seinerseits der guten Hexe Surulunda stehlen wollte. Die in die Jahre gekommene Surulunda sucht nun dringend eine würdige Nachfolgerin und so muss Lilli in 99 Stunden beweisen, dass sie das Zeug zur „Superhexe“ hat. Inzwischen hat Hieronymus das magische Buch an sich gerissen und so besteht Lillis Prüfung darin, diesen zu besiegen und dessen Pläne, eine Weltbeherrschungsmaschine zu bauen, zu vereiteln.
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Wettbewerbssituation im Filmmarkt und formuliert die Forschungsfrage zur strategischen Planbarkeit von kommerziellem Erfolg.
Allgemeine Entwicklung des deutschen Kinomarkts – Benchmark nat. und intern. Kinoproduktionen: Dieses Kapitel analysiert statistische Kennzahlen wie Umsatz, Besucherzahlen und Altersstrukturen des deutschen Kinomarktes im Jahr 2010.
Erfolgsfaktoren aus Sicht der psychoanalytischen Filmanalyse: Hier werden universelle Grundthematiken und psychologische Bedürfnisse des Zuschauers erörtert, die den Erfolg eines Filmes maßgeblich beeinflussen können.
Stoffentwicklung: Das Kapitel behandelt die Bedeutung einer gut strukturierten Geschichte, unter anderem durch die Anwendung von Christopher Voglers "Heldenreise".
Finanzierungssysteme – Finanzierung und Refinanzierung: Eine detaillierte Übersicht über verschiedene Finanzierungsinstrumente wie Koproduktionen, Förderungen und Tax-Credits sowie Mechanismen der Refinanzierung.
Weitere Erfolgsfaktoren: Dieses Kapitel betrachtet zusätzliche Variablen wie Cast, Regie, Literaturverfilmungen und die Rolle des Verleihs für den Filmerfolg.
Instrumente des Marketings: Untersuchung verschiedener Werbeformen, Strategien für den Kinostart und Erkenntnisse aus der Publikumsforschung.
Fazit: Das Fazit fasst zusammen, dass wirtschaftlicher Erfolg zwar kein Garant ist, aber durch die Kombination spezifischer Faktoren strategisch planbar und das Risiko kalkulierbar wird.
Schlüsselwörter
Kinofilm, Filmdramaturgie, Filmfinanzierung, Filmmarketing, Filmanalyse, Heldenreise, Zuschauerverhalten, Erfolgsfaktoren, Koproduktion, Refinanzierung, Stoffentwicklung, Kinomarkt, Publikumsforschung, 3D-Kinomarkt, Verwertungsketten
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die strategische Planbarkeit des kommerziellen Erfolgs bei Kinofilmproduktionen, mit einem Fokus auf Deutschland.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die zentralen Bereiche sind die dramaturgische Stoffentwicklung, verschiedene Finanzierungssysteme sowie effektive Marketingstrategien für Kinofilme.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Arbeit?
Ziel ist es zu erörtern, ob und wie wirtschaftlicher Erfolg eines Kinofilms im Vorfeld strategisch geplant und das damit verbundene Risiko minimiert werden kann.
Welche wissenschaftliche Methode verwendet der Autor?
Die Arbeit basiert auf einer umfangreichen Literatur- und Internetrecherche, Fachgesprächen mit Branchenexperten sowie einer primärstatistischen Teilerhebung zum Film "Hexe Lilli".
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Analyse der Marktgegebenheiten, die Anwendung psychoanalytischer Ansätze auf Erfolgsfaktoren, Methoden der Stoffentwicklung, Finanzierungsinstrumente und Marketinginstrumente.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den Kernbegriffen zählen Filmfinanzierung, Filmdramaturgie, Heldenreise, Zuschauerbindung, Marketingstrategien und Erfolgsfaktoren.
Warum wird der Film "Hexe Lilli" als Fallbeispiel verwendet?
Er dient als exemplarische Fallstudie, um dramaturgische Stationen wie die "Heldenreise" und Marketingstrategien praxisnah zu veranschaulichen.
Welche Rolle spielt die Psychoanalyse in dieser Arbeit?
Die Psychoanalyse hilft zu verstehen, warum bestimmte Themen und Strukturen des Filmes menschliche Bedürfnisse ansprechen und somit zum Erfolg beitragen.
Wie bewertet der Autor die Bedeutung des Marketings?
Der Autor betont, dass Marketing maßgeblich zum Erfolg beiträgt und für jeden Film individuell entwickelt werden muss, um das Zielpublikum effizient zu erreichen.
- Citar trabajo
- Robin Seiser (Autor), 2012, Der Blockbuster: Wie man einen Kassenschlager produziert., Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/197468
