Events sind „in“. Die Veranstaltungskalender der Tageszeitungen sind überfüllt mit Einladungen zu Messen, Verkaufsveranstaltungen, Sponsoring-Events und Festivals, im Briefkasten häufen sich die persönlichen Einladungsschreiben zu Roadshows, Sonderschauen oder zum Tag der offenen Tür.
Der Wandel unserer Gesellschaft mit starkem Trend zu einem freizeit- und erlebnisorientierten Lebensstil ist nicht spurlos an der Marktkommunikation vorbeigegangen (vgl. Nickel, 1998, S.3).
Laut dem Marketingexperten Dr. Oliver Nickel sind die Unternehmen durch den Wertewandel und die abnehmende Werbeeffizienz der Massenmedien „stärker gezwungen, interaktive Kommunikationsprozesse mit den Kosumenten in Gang zu setzen. Marken müssen auch in Form von erlebbaren Ereignissen inszeniert werden. Nichts ist überzeugender als das eigene Erleben, so heißt dabei die Strategie (vgl. Baum / Stalzer, 1991, S. 113); die Lösung heißt ‚Events‘, denen darüber hinaus eine soziale Komponente, als ein generell positiv zu bewertender Faktor, anhaftet. Sie vermitteln Spaß, unterstützen den sozialen Austausch und bilden Plattformen der Kommunikation.“ (Nickel, 1998, S. 3)
Eventmarketing liegt also im Trend. Leider wird jedoch von den Marketingverantwortlichen viel zu oft übersehen, dass Eventmarketing ohne die erfolgreiche Einbindung in die Unternehmenspolitik ins Leere führt (vgl. Erber, 2000, S. 96). „Statt die bestehenden Gedächtnisspuren zu verstärken, kommt man zu einem schwächeren und dazu noch diffusen Erscheinungsbild.“ (Nickel, 1998, S. 129)
Nach einer kurzen Einführung in die Grundlagen des Eventmarketing soll die vorliegende Arbeit aufzeigen, welche Stellung Eventmarketing im Kommunikationsmix einnimmt, wie es erfolgreich in die Kommunikationsstrategie integriert werden kann und welche Chancen sich daraus für das Unternehmen ergeben.
Inhaltsverzeichnis
1. Einführung
2. Was ist Eventmarketing?
2.1 Definitionen
2.2 Merkmale
2.3 Ziele
3. Warum Eventmarketing?
3.1 Die Evolution des Marketing
3.2 Veränderte Rahmenbedingungen der Kommunikationspolitik
4. Einbindung in die Unternehmenskommunikation
4.1 Die Notwendigkeit integrierter Kommunikation
4.2 Integrationsformen
4.3 Eventmarketing im Kommunikationsmix
4.3.1 Stellung des Eventmarketing im Kommunikationsmix
4.3.2 Vernetzungs- und Synergiepotentiale
5. Erfolg durch Eventmarketing: ein Beispiel
6. Die Zukunft des Eventmarketing
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Rolle des Eventmarketings als innovatives Instrument innerhalb der modernen Unternehmenskommunikation. Ziel ist es aufzuzeigen, wie Eventmarketing erfolgreich in eine Kommunikationsstrategie integriert werden kann, um Markenbotschaften erlebbar zu machen und Synergieeffekte zu nutzen.
- Grundlagen und Definitionen des Eventmarketings
- Notwendigkeit der Integration in die Unternehmenskommunikation
- Evolution des Marketings und veränderte Rahmenbedingungen
- Formen der Integration und Vernetzungspotentiale im Kommunikationsmix
- Praxisbeispiel zur erfolgreichen Umsetzung
Auszug aus dem Buch
2.1 Definitionen
„Mit Marketingevents werden im Auftrag inszenierte Ereignisse bezeichnet, die im Hinblick auf Unternehmen oder Marken das zentrale Ziel haben, den Teilnehmern Erlebnisse zu vermitteln bzw. bei diesen Emotionen auszulösen, und die gleichzeitig geeignet sind, zur Durchsetzung der Marketingstrategie, d. h. zum Aufbau von Unternehmens- und Markenwerten, einen positiven Beitrag zu leisten. ... Unter Eventmarketing versteht man die systematische Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle von Events innerhalb der Kommunikationsinstrumente Werbung, Verkaufsförderung, Public Relations oder interner Kommunikation.“ (Nickel, 1998, S. 7)
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einführung: Die Einleitung beleuchtet den Wandel zu einem erlebnisorientierten Lebensstil und die Notwendigkeit, Marken durch inszenierte Ereignisse für Konsumenten erlebbar zu machen.
2. Was ist Eventmarketing?: Dieses Kapitel definiert Eventmarketing, beschreibt dessen charakteristische Merkmale und differenziert zwischen Kontakt- und Kommunikationszielen.
3. Warum Eventmarketing?: Hier wird die Evolution des Marketing von der Produkt- zur Erlebnisorientierung nachgezeichnet und die veränderten gesellschaftlichen sowie marktspezifischen Rahmenbedingungen analysiert.
4. Einbindung in die Unternehmenskommunikation: Das Kapitel erläutert die Bedeutung einer integrierten Kommunikation und analysiert verschiedene Integrationsformen sowie die spezifische Rolle des Eventmarketings im Kommunikationsmix.
5. Erfolg durch Eventmarketing: ein Beispiel: Anhand des Fallbeispiels der Marke Wrangler wird die erfolgreiche Umsetzung und die positive Auswirkung von Eventmarketing auf das Markenimage aufgezeigt.
6. Die Zukunft des Eventmarketing: Dieser Abschnitt erörtert die künftigen Anforderungen an die Professionalisierung und Gestaltung von Events angesichts zunehmender Sättigungserscheinungen bei den Zielgruppen.
Schlüsselwörter
Eventmarketing, Unternehmenskommunikation, Integrierte Kommunikation, Marketingevents, Erlebnisinszenierung, Markenwerte, Kommunikationsmix, Zielgruppenorientierung, Synergieeffekte, Erlebnisorientierung, Markenführung, Branding, Eventmanagement, Marketingstrategie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit im Kern?
Die Arbeit analysiert Eventmarketing als innovatives Instrument innerhalb der Unternehmenskommunikation und zeigt auf, wie durch systematische Planung eine erfolgreiche Integration in die Marketingstrategie gelingt.
Welche zentralen Themenfelder deckt die Untersuchung ab?
Zentrale Felder sind die theoretische Fundierung des Eventmarketings, die strategische Einbindung in den Kommunikationsmix und die praktischen Anforderungen an eine integrierte Markenführung.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es, die Rolle des Eventmarketings im Kommunikationsmix zu bestimmen und aufzuzeigen, wie Unternehmen Synergien nutzen können, um Markenbotschaften authentisch und nachhaltig zu vermitteln.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturanalyse bestehender Marketingtheorien sowie einer deskriptiven Analyse anhand eines praktischen Fallbeispiels.
Welche Inhalte werden im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil behandelt die Definition und Merkmale von Events, die Evolution des Marketings, die verschiedenen Integrationsformen (formale, inhaltliche, zeitliche Integration) sowie die Vernetzung mit anderen Instrumenten wie Werbung oder Sponsoring.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit charakterisieren?
Typische Schlüsselbegriffe sind Eventmarketing, Integrierte Kommunikation, Erlebnisinszenierung, Markenführung und Synergiepotenziale.
Wie trägt Eventmarketing zur Unternehmenskommunikation bei?
Eventmarketing ermöglicht die direkte emotionale Bindung der Zielgruppe an die Marke und dient durch die Verknüpfung mit anderen Instrumenten als Plattform für einen stimmigen Gesamtauftritt.
Was zeigt das Beispiel der Marke Wrangler?
Das Beispiel verdeutlicht, wie durch gezielte Event-Inszenierungen ein verstaubtes Image erfolgreich gewandelt und die Marktposition durch eine konsequente Integration der Kommunikationsstrategie signifikant verbessert werden konnte.
- Arbeit zitieren
- Daniela Linz (Autor:in), 2007, Eventmarketing als innovatives Instrument der Kommunikationspolitik, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/200223
