Die folgende Hausarbeit beschäftigt sich mit Suchmaschinen im Allgemeinen sowie deren Erfolgsfaktoren und Erlösmodelle. Der allgemeine Grundlagenteil bezieht sich auf die Fragestellung warum Suchmaschinen überhaupt gebraucht werden und wie sie kategorisiert werden können. Es werden Kategorien und Funktionsweisen vereinfacht und schematisch beschrieben um die spätere Fragestallung nach ihren Erfolgsfaktoren und Erlösmodellen beantworten und beurteilen zu können.
Ziel ist es, die verschiedenen Erfolgsfaktoren von Suchmaschinen herauszuarbeiten und eindeutige Gründe für den Erfolg einer Suchmaschine zu finden. Dabei wird darauf geachtet, allgemeingültige Merkmale herauszufiltern um diese auf einzelne Beispiele anwendbar zu machen. Ein weiteres Ziel ist, die Erlösmodelle bei Suchmaschinen zu analysieren und heraus zu finden in wie weit und warum sich diese rentieren.
Es ist nicht Ziel einen so tiefreichenden Einblick über Struktur und Arbeitsweise von Suchmaschinen zu bieten um beispielsweise eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung durchführen zu können oder den genauen Aufbau und die detaillierte Struktur einzelner Suchmaschinen zu verstehen. Auch die Erlösmodelle werden lediglich beschrieben und nicht hinreichend behandelt um Werbekampangen oder Marketingmaßnahmen auf Grundlage dieser zu durchzuführen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Ziele
1.2 Nicht-Ziele
2 Grundlagen Suchmaschinen
2.1 Wozu brauchen wir Suchmaschinen?
2.2 Welche Arten von Suchmaschinen gibt es?
2.2.1 Indexsuchmaschinen
2.2.2 Metasuchmaschinen
2.2.3 Sonstige Suchmaschinen
2.3 Wie funktionieren Indexsuchmaschinen?
3 Erfolgsfaktoren
3.1 Erfolgsfaktoren gemessen am Google Erfolg
3.2 Weitere Faktoren erfolgreicher Suchmaschinen
4 Erlösmodelle
4.1 Bannerwerbung
4.2 Pay per click Anzeigeneinblendung
4.2.1 Werbenetzwerke
4.2.2 Gewinnpotential
5 Fazit und medienökonomische Beurteilung
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Hausarbeit untersucht die grundlegenden Funktionsweisen von Suchmaschinen sowie die Faktoren, die ihren wirtschaftlichen Erfolg bedingen, und analysiert die dabei zum Einsatz kommenden Erlösmodelle mit Fokus auf deren Rentabilität.
- Grundlagen und Klassifizierung von Suchmaschinen
- Technologische Funktionsweise von Indexsuchmaschinen
- Analyse von Erfolgsfaktoren am Beispiel von Google
- Vergleich von Erlösmodellen: Bannerwerbung versus Pay-per-Click
- Bedeutung von Werbenetzwerken und deren Gewinnpotential
Auszug aus dem Buch
2.3 Wie funktionieren Indexsuchmaschinen?
Die Erfassung des Inhalts im Internet wird von sogenannten Spidern, auch als Robots oder Crawler bezeichnet, durchgeführt. Das sind automatisierte Programme die sich über Hyperlinks von einer zur anderen Webseite selbstständig durch das Internet auf immer neue Seiten bewegen und deren Daten erfassen. Die erfassten Daten werden anschließend aufbereitet, auf die eigentlichen Inhalte reduziert, kategorisiert und bestimmten Suchbegriffen zugeordnet in die Datenbank der Suchmaschine, den so genannten Index, übertragen. Dieser Vorgang wird im Allgemeinen als Indizierung bezeichnet. Sollte zu einer Internetseite noch kein Link von einer anderen bestehen, gibt es auch die Möglichkeit, die Webseite manuell der Suchmaschine bekannt zu machen, um so den Spider zur Indizierung des Inhalts auf diese zu lenken.
Gibt ein Benutzer ein bestimmtes Suchwort in die Suchmaske einer Suchmaschine ein, wird es mit dem gesamten Datenbestand (Index) der Datenbank der Suchmaschine verglichen. Anschließend werden durch algorithmische Verfahren die Internetseiten herausgefiltert, deren Inhalt die größte Relevanz zu dem eingegeben Suchwort oder auch mehreren eingegebenen Suchwörtern hat und in einer Rangliste als Suchergebnis ausgegeben.
Die heutigen Suchmaschinen beschränken sich dabei längst nicht mehr nur auf Text, so wie es in den Anfängen der Fall war. Durch immer umfangreichere und kompliziertere Algorithmen sowie fortschrittlichere Servertechnologien, die eine wesentlich höhere Vielzahl an Datenkapazität als noch vor ein paar Jahren bieten, ist es beispielsweise realisierbar nach bestimmten Daten wie Bildern oder Videos zu suchen. Dabei kann man diese nach vielen weiteren Kriterien wie zum Beispiel Größe oder einer bestimmten Grundbildfarbe filtern und ausgeben lassen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung definiert den Rahmen der Arbeit, erläutert die Zielsetzung der Untersuchung von Erfolgsfaktoren und Erlösmodellen sowie die Abgrenzung der Themenbereiche.
2 Grundlagen Suchmaschinen: Dieses Kapitel klärt den Nutzen von Suchmaschinen und kategorisiert diese in algorithmische und manuelle Formen, wobei die Funktionsweise der Indizierung detailliert beschrieben wird.
3 Erfolgsfaktoren: Hier werden die maßgeblichen Gründe für den Erfolg von Suchmaschinen analysiert, wobei insbesondere der PageRank-Algorithmus von Google und die Relevanz von Zusatzdiensten hervorgehoben werden.
4 Erlösmodelle: Das Kapitel vergleicht die Mechanismen von Bannerwerbung und Pay-per-Click-Anzeigen und erläutert die wirtschaftliche Bedeutung von Werbenetzwerken.
5 Fazit und medienökonomische Beurteilung: Das Fazit resümiert die ökonomische Macht von Suchmaschinen und diskutiert die gesellschaftlichen sowie marktwirtschaftlichen Auswirkungen ihrer Dominanz.
Schlüsselwörter
Suchmaschinen, Erfolgsfaktoren, Erlösmodelle, Google, Indexsuchmaschinen, Metasuchmaschinen, Bannerwerbung, Pay-per-Click, PageRank, Werbenetzwerke, Internetökonomie, Algorithmen, Crawler, Online-Werbung, Suchmaschinenmarketing
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die medienökonomischen Grundlagen von Suchmaschinen, wobei der Schwerpunkt auf den Faktoren liegt, die ihren Erfolg begründen, sowie auf den Modellen, durch die sie ihre Gewinne erzielen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Themen sind die Funktionsweise von Suchmaschinen, die Erfolgsfaktoren von Marktführern wie Google, der Vergleich zwischen verschiedenen Werbeformaten und das enorme Gewinnpotential durch Suchmaschinenwerbung.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Ziel der Arbeit ist es, die Erfolgsfaktoren von Suchmaschinen herauszuarbeiten, Gründe für deren Marktführerschaft zu identifizieren und die Rentabilität ihrer Erlösmodelle zu analysieren.
Welche wissenschaftliche Methode verwendet der Autor?
Die Arbeit nutzt eine theoretische Analyse, bei der existierende Funktionsweisen und Geschäftsmodelle schematisch beschrieben und anhand von Fallbeispielen und Statistiken bewertet werden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die technologischen Grundlagen, die Analyse spezifischer Erfolgsfaktoren (insbesondere Googles PageRank) und eine detaillierte Gegenüberstellung von Bannerwerbung und Pay-per-Click-Systemen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Suchmaschinen, Erfolgsfaktoren, Erlösmodelle, Pay-per-Click, PageRank, Werbenetzwerke und Marktanteile.
Welche Rolle spielen Webseiten-Kataloge heute noch?
Der Autor stellt fest, dass manuell erstellte Webkataloge aufgrund des massiven Wachstums des Internets und der technologischen Überlegenheit algorithmischer Suchmaschinen zunehmend an Bedeutung verlieren.
Warum wird Google im Text als Machtinstrument bezeichnet?
Da Google nicht nur Informationen findet, sondern durch seine Algorithmen maßgeblich steuert, welche Webseiten überhaupt wahrgenommen werden, übt das Unternehmen einen erheblichen Einfluss auf die Auffindbarkeit von Inhalten im Internet aus.
- Arbeit zitieren
- Christian Hennig (Autor:in), 2009, Suchmaschinen - Erfolgsfaktoren und Erlösmodelle, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/201265
