Der Medienkonzern „Time Warner“ entstand aus mehreren Fusionen und An- sowie Verkäufen diverser Medienunternehmen, die alle zusammen den heutigen Medienkonzern „Time Warner“ bilden. Um eine genauere Unternehmensgeschichte aufzubauen und korrekt darzustellen, werden in dieser Hausarbeit die einzelnen großen Unternehmensteile und teilweise Subunternehmen einzeln beschrieben und chronologisch aufgegliedert. Des Weiteren wird klargestellt wie sich der uns heute bekannte
Medienkonzern „Time Warner“ bis heute entwickelt und geformt hat. Aktuelle Unternehmensdaten runden die Unternehmensgeschichte ab.
Inhaltsverzeichnis
1. Der Medienkonzern Time Warner
1.1 Unternehmensgeschichte
1.2 Unternehmensstrategie
1.3 Rechtsform
2. Geschäftsfelder
2.1 Medienprodukte
3. Organisationsstruktur:
4. Umsatz, Marketing und Vertrieb
4.1 Umsatz
4.2 Marketing
4.3 Vertrieb
5. Gesellschaft und Medienbranche
6. Thesen und Bewertungen
7. Quellenverzeichnis / Literaturverzeichnis
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Hausarbeit hat zum Ziel, den Medienkonzern Time Warner umfassend darzustellen, seine historische Entwicklung nachzuzeichnen und die komplexe Organisationsstruktur sowie die verschiedenen Geschäftsfelder zu analysieren. Dabei wird insbesondere untersucht, wie der Konzern durch strategische Fusionen und die Nutzung neuer digitaler Vertriebskanäle auf Marktveränderungen reagiert.
- Historische Entwicklung und Fusionen von Time Inc. und Warner Brothers
- Analyse der diversen Geschäftsfelder (Film, Fernsehen, Internet, Print)
- Struktur des Managements und der Organe des Konzerns
- Kennzahlen zu Umsatz, Marketing-Strategien und Vertriebswegen
- Soziales Engagement und unternehmerische Verantwortung (Corporate Social Responsibility)
- Bewertung der aktuellen wirtschaftlichen Herausforderungen und Zukunftsperspektiven
Auszug aus dem Buch
1.1 Unternehmensgeschichte
Der Medienkonzern „Time Warner“ entstand aus mehreren Fusionen und An- sowie Verkäufen diverser Medienunternehmen, die alle zusammen den heutigen Medienkonzern „Time Warner“ bilden. Um eine genauere Unternehmensgeschichte aufzubauen und korrekt darzustellen, werden in dieser Hausarbeit die einzelnen großen Unternehmensteile und teilweise Subunternehmen einzeln beschrieben und chronologisch aufgegliedert. Des Weiteren wird klargestellt wie sich der uns heute bekannte Medienkonzern „Time Warner“ bis heute entwickelt und geformt hat. Aktuelle Unternehmensdaten runden die Unternehmensgeschichte ab.
Time Inc.
Das Unternehmen „Time Inc.“ wurde 1922 von den beiden Schulfreunden und auch späteren Kommilitonen der weltberühmten und hoch angesehenen „Yale“ Universität, Henry Luce und Briton Hadden gegründet. (Institut für Medien und Kommunikationspolitik www.mediadb.eu – Time Warner – Zugriff im Januar 2009) Die beiden Unternehmensgründer waren damals erst 25 Jahre alt. Bereits während ihrer Zeit an der Universität reifte die Idee, ein bis dahin noch nie da gewesenes, revolutionäres Nachrichtenmagazin auf den Markt zu bringen. Die beiden Freunde sammelten aus diesem Grund ca. 86.000 Dollar bei verschiedenen Investoren zusammen und machten somit den ersten Schritt auf ihrem Weg ein ganz besonderes Nachrichtenmagazin auf dem Markt zu bringen, dass genau ihren Vorstellungen entsprach. Im März 1923 erschien die erste Ausgabe des „Time Magazine“ an den Kiosken. Es war sofort ein großer Erfolg zu verzeichnen. Aus diesem Grund wurde das Unternehmen erweitert und es folgten bereits kurz darauf weitere Zeitschriften, wie zum Beispiel eine Foto Illustrierte („Life“), ein Wirtschaftsmagazin („Fortune“) und ein Klatsch und Tratsch Blatt („People“). Bereits nach dem 2. Weltkrieg war die „Time Inc.“ der größte Medienkonzern der Welt. Diese Tatsache haben die Gründer ihrem guten journalistischen Konzept und dem leidenschaftlichem Schreibstil zu verdanken, in dem die Artikel und Kolumnen der verschiedenen Zeitschriften geschrieben sind.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Der Medienkonzern Time Warner: Dieses Kapitel erläutert die Entstehungsgeschichte des Konzerns durch die Fusion verschiedener Unternehmensteile wie Time Inc. und Warner Brothers.
2. Geschäftsfelder: Hier wird das Portfolio des Unternehmens, von der Filmproduktion über Kabelnetze bis hin zu Printmedien und Internetangeboten, detailliert aufgeschlüsselt.
3. Organisationsstruktur:: Dieses Kapitel beschreibt die internen Managementstrukturen und die Rollenverteilung zwischen Hauptversammlung, Aufsichtsrat und den operativen Geschäftsbereichen.
4. Umsatz, Marketing und Vertrieb: Hier werden die wirtschaftliche Entwicklung, Marketingansätze und die Rolle neuer Distributionswege wie AOL Video zur Bekämpfung von Raubkopien analysiert.
5. Gesellschaft und Medienbranche: Dieses Kapitel widmet sich dem sozialen Engagement von Time Warner, insbesondere in den Bereichen Bildung und Förderung junger Talente.
6. Thesen und Bewertungen: Abschließend werden Thesen zur Marktbedeutung des Konzerns, zu den Abschreibungen des Jahres 2008 und zum Internet als Vertriebskanal kritisch hinterfragt.
Schlüsselwörter
Time Warner, Medienkonzern, Fusion, Time Inc., Warner Brothers, AOL, Geschäftsfelder, Organisationsstruktur, Medienbranche, Unternehmensgeschichte, Marketing, Umsatz, Internet, Distribution, Social Responsibility
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit bietet eine fundierte Analyse des Medienkonzerns Time Warner im Hinblick auf seine Historie, Struktur und strategische Ausrichtung zum Zeitpunkt des Jahres 2009.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind die Entwicklung der Unternehmensbereiche, die organisatorische Aufstellung, ökonomische Kennzahlen sowie die Rolle des Konzerns in der Gesellschaft.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist die transparente Darstellung und Einordnung der Geschäftsbereiche und der strategischen Entwicklung von Time Warner als globaler Medienakteur.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine deskriptive sowie analytische Methode angewandt, die auf Literatur- und Internetrecherche basiert, um die Unternehmensentwicklung chronologisch und inhaltlich zu erfassen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine detaillierte Beschreibung der Geschichte, der einzelnen Sparten (Film, TV, Internet, Print), die Konzernstruktur und eine ökonomische Betrachtung der Umsatz- und Marketingstrategien.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Schlüsselwörter sind unter anderem Medienkonzern, Time Warner, Unternehmensstrategie, Fusion, Geschäftsfelder und Organisationsstruktur.
Wie bewertet der Autor die Fusion mit AOL?
Die Fusion wird rückblickend als kritisch eingestuft, da die erwarteten Synergieeffekte ausblieben und das Unternehmen in eine schwere Krise stürzte, die erst durch eine Neubesetzung des Managements korrigiert werden musste.
Warum wird das Internet als „Distributionskanal“ so hervorgehoben?
Der Autor sieht in der Nutzung des Internets, insbesondere durch Portale wie „AOL Video“, eine notwendige Strategie, um auf das veränderte Konsumverhalten und die Problematik von Raubkopien zu reagieren.
- Arbeit zitieren
- Christian Knotik (Autor:in), 2009, Darstellung des Medienunternehmens Time Warner, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/201314
